有一部昨天剛開播的短劇，男主脫衣服那場戲，底下評論直接炸了。 有人說“現(xiàn)在瘦的都是排骨了就別脫了唄”，還有人說“辣眼睛”。 轉(zhuǎn)念一想，這劇預(yù)約量可是將近300萬啊！

5月29日，5部短劇同一天上線。

先說這部被吐槽最狠的。 《朝朝暮暮》，梁思偉和鄧靈樞演的。 講的是重慶小鎮(zhèn)上，一個落魄超市老板和一個理發(fā)店小太陽的故事。 本來挺治愈的對吧？ 結(jié)果豆瓣那邊的測評是這么說的：“劇情十分無聊，沒什么劇情，cp也不好嗑。 ”女主說方言像個大虎妞，男主“排骨身材”脫衣服純屬辣眼睛。

但你們猜怎么著？ 這劇預(yù)約量292萬，五部里面最高。

口碑翻車和熱度起飛，就這么魔幻地同時發(fā)生了。

同樣上線的還有《拆CP不成，反成爸媽心尖寵》。 至春禾演的，講一個缺愛少女穿越回24年前，想阻止父母相遇，結(jié)果反被年輕爸媽寵成團(tuán)寵的故事。 這劇改編自番茄小說《回到已故爸媽少年時我成團(tuán)寵了》，預(yù)約量285萬，緊咬第一。

我發(fā)現(xiàn)有意思的是，同樣是挨罵，大家罵的點(diǎn)完全不一樣。

比如《夜港情書》，王格格搭吳添豪，姐弟戀。 預(yù)約112萬，數(shù)據(jù)也不錯。 但豆瓣那邊的評價是：“最大的問題是男女主沒有cp感，格格巫還是適合看著跟她一樣老的，搭年輕的就算是姐狗本也不對味。 ”有人說女主和前夫哥看著才對味。 這屬于CP感翻車。

而《又怎么了，我的大小姐》，李卓揚(yáng)和阿尚演的，重生贖罪本。 罵的人少一點(diǎn)，因?yàn)檫@種“前世我高傲任性傷害你，今生我卑微追夫”的套路，本身就有一批固定的受眾。

還有一部《陸先生，你撿的小玫瑰又掀桌子了之荊棘玫瑰》，李夢然和澄芋演的。這部的評價我之前看過——李夢然和澄芋之前在《得償所愿》里搭過，那部戲法師和狐貍靈魂互換，反轉(zhuǎn)多到“你覺得你懂了下一秒就打臉”。這次是先婚后愛，颯爽女主焚宅明志，手撕渣男，算是這批里面最“爽”的一部。

五部劇，五種翻車姿勢。

你可以說這是短劇市場的“冰火兩重天”——熱度是真的高，槽點(diǎn)也是真的多。但你們發(fā)現(xiàn)沒有？ 以前咱們討論短劇，都是“好甜”“好上頭”“好哭”，現(xiàn)在討論的是“排骨身材”“cp感不對味”“劇情全靠臺詞解決”。

這說明什么？觀眾的嘴巴變刁了。

不是隨便一個霸總?cè)鎏蔷湍芎^去了。 你看《朝朝暮暮》，小鎮(zhèn)煙火氣、方言加持、治愈系人設(shè)，這些標(biāo)簽單獨(dú)拿出來都是爆款密碼，但湊在一起，觀眾照樣不買賬。 豆瓣那條測評寫得特別狠：“除了上邊那些還有一條離譜的爭家產(chǎn)的線，這條線就離譜在這些內(nèi)容全都靠臺詞解決的，一點(diǎn)沒演。 ”

一句話戳爆痛點(diǎn)：劇情推進(jìn)全靠嘴說，不靠演。

這在短劇里其實(shí)太常見了。 篇幅短、成本低、拍攝周期緊，很多劇都是“大綱式拍攝”——把劇情大綱用對話念出來，就當(dāng)演完了。 以前大家看個樂呵，沒人較真。 但現(xiàn)在不一樣了。

從5月1日到現(xiàn)在，短劇市場就一直在卷。 《錯嫁有喜》上線24小時狂攬8887萬熱度，至春禾一個人三部戲同時殺進(jìn)熱播榜前五。 五一檔短劇出圈，長劇反而熱度不及預(yù)期。 這說明短劇已經(jīng)不是“小打小鬧”了，而是在和長劇搶觀眾。

觀眾帶著看長劇的標(biāo)準(zhǔn)來看短劇了。

所以你再看《夜港情書》被罵“沒cp感”，《朝朝暮暮》被罵“沒劇情”，本質(zhì)上都是一回事：這批觀眾不好騙了。 他們想要的是《錯嫁有喜》那種“沒有豪門爭斗戾氣、沒有惡毒女配俗套”的治愈，是《敗犬與天鵝頸》那種“沒有替身梗、沒有失憶梗、沒有第三者插足”的真誠。

不是隨便套個“姐弟戀”“重生追夫”“先婚后愛”的殼子就能蒙混過關(guān)的。

我注意到一個細(xì)節(jié)。 在豆瓣那條吐槽《朝朝暮暮》的帖子下面，有人回復(fù)說：“總裁速度呀，加油，另外2部也等你測評。 ”這意味著什么？ 意味著有人把這些測評當(dāng)成了“排雷指南”。 看一部劇之前，先去看測評，決定值不值得花時間。

這是短劇觀眾成熟的一個標(biāo)志。

他們不再盲目“上頭”，而是學(xué)會“避雷”。 他們知道預(yù)約量近300萬的劇也可能是“”，知道“短劇女王”和“年下專業(yè)戶”搭在一起也可能是“嗑不了一點(diǎn)”。

所以回到最初那個問題：5部劇同一天上線，到底誰贏了？

如果只比預(yù)約量，《朝朝暮暮》贏了，292萬。 但如果比口碑，它輸?shù)米顟K。

如果比演員陣容，五部都是熟人局。梁思偉、王格格、至春禾、李夢然，哪個不是短劇圈的頭部？ 但陣容再強(qiáng)，也架不住觀眾說不嗑就不嗑。

如果比題材，《拆CP不成》的“穿越救贖+親情團(tuán)寵”是這批里面最特別的，不走戀愛套路，主攻原生家庭治愈。 這個差異化可能會讓它跑得更遠(yuǎn)。

但話說回來。

你們有沒有發(fā)現(xiàn)一個問題？ 這批短劇，從預(yù)約數(shù)據(jù)到開播熱度，數(shù)字都很好看。 但豆瓣的測評，清一色的差評。

這就很有意思了。

預(yù)約量高，說明營銷做得好、演員有號召力。 開播熱度高，說明首日拉動能力強(qiáng)。 但豆瓣測評差，說明留不住人、留不下口碑。

短劇正在經(jīng)歷一個“從流量邏輯到內(nèi)容邏輯”的轉(zhuǎn)型期。

以前是“誰喊得響誰贏”，現(xiàn)在是“誰留得住人誰贏”。 以前是“管他什么劇情，甜就完了”，現(xiàn)在是“劇情不行，再甜也嗑不動”。

所以你看《朝朝暮暮》被罵得最狠的那條評論是什么？ 不是罵男主丑，不是罵劇情俗，而是罵它“劇情全靠臺詞解決”——這是在罵態(tài)度。

觀眾不傻。 一部劇是認(rèn)真在講故事，還是拿大綱糊弄人，他們一眼就能看出來。

我知道有人會說：短劇嘛，看個樂呵就行了，較什么真？

但我告訴你們，這個想法過時了。

現(xiàn)在的短劇，單集時長越來越長，制作越來越精良，投資越來越大。 觀眾付出的時間成本也越來越高。 一部60集的短劇，看完要兩三個小時。 誰愿意花兩三個小時看一部“辣眼睛”的劇？

所以這批5月29日上線的劇，真正的戰(zhàn)場不在開播第一天，而在開播第一周。

誰能在第一周留住人，誰能在第一周讓觀眾主動安利，誰才是真正的贏家。

目前來看，五部都有各自的隱患。 《朝朝暮暮》被罵沒劇情，《夜港情書》被罵沒cp感，《拆CP不成》題材新穎但親情線能不能打動人是未知數(shù)，《又怎么了我的大小姐》賽道擁擠能不能殺出重圍不好說，《荊棘玫瑰》的“颯爽逆襲”套路觀眾還吃不吃了也是個問題。

但這就是短劇市場的現(xiàn)狀。

沒有誰能躺贏。

預(yù)約量近300萬的劇，該翻車照樣翻車。 “短劇女王”的號召力再強(qiáng)，搭不對人照樣嗑不動。 題材再新穎，執(zhí)行不到位也是白搭。

你們覺得這批里面，最后誰能活下來？

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