近來，包括東湖路、延慶路、永源路、淡水路等在內的一些“小馬路”表現出別具一格的活力。在這些“小馬路”被激活、被重塑、被發現、被關注的過程中，年輕人和“青春經濟”的作用不容小覷。

到底什么是“青春經濟”？它與“小馬路”如何進一步互相成就？

上海社會科學院應用經濟研究所研究員曹祎遐與記者分享了對上述現象的觀察與思考。

“青春經濟”熱力漸顯

上觀新聞：您扎根上海文化消費領域研究多年，近年來對“創意經濟”“青年創新創業”“如何用流量滋養文化創造力”多有關注，何時開始關注“小馬路”上的“青春經濟”的？

曹祎遐：到訪過上海的人，大都會對這里川流不息的“大馬路”、游人如織的“大商圈”留下印象，但若是有機會多駐留一段時間，一定會發現，這里有趣、有特色的“小馬路”也不少。如果說城市是一個有機體，“小馬路”就是它的“毛細血管”。如果說城市是一個巨大的容器，“小馬路”就是在適宜條件下可以引發各種“發酵”反應的微生物。作為對“文化消費”“創意經濟”有長期關注的研究者，自然更不能忽略“小馬路”了。

我這一次關注“小馬路”上的“青春經濟”新氣象，可以追溯到兩年前小紅書舉辦的“馬路生活節”。當時，我很好奇，一家以“精準定位年輕人、巧妙融入新場景”見長的互聯網企業，怎么會對上海“馬路上的生活”產生興趣？

沒想到，順著小紅書的這一期策劃，我不僅看到了愚園路、汾陽路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、長樂路等8條上海市區知名馬路上的新氣象，還關注到了在這些“小馬路”上扎下根來、孕育未來新生活的年輕人。

兩年過去了，在上海更多具有類似氣質的“小馬路”上，如東湖路、延慶路、永源路、武夷路、利西路等，青春氣息漸濃，創意與活力競相迸發。我周圍不少朋友對沿途新冒出來的創新、創意點位流連忘返。

如果要為這些“小馬路”上的“青春經濟”找共性，我認為，至少可以包括“深諳年輕一代的價值觀、消費習慣、生活方式”“緊緊圍繞當下新興的經濟形態”。更確切地說，“青春經濟”不只關乎年齡，更是一種“青春向上”的心態與狀態的外化。它代表了一種注重體驗、情感共鳴、社交認同和個性化表達的消費文化。

被譽為“最美支線”的淡水路，近日完成春日限定“換裝”，串聯起10家“花花青春小店”，變身花團錦簇的浪漫街區。

“小馬路”何以受青睞

上觀新聞：根據您的觀察，“小馬路”何以特別受到“青春經濟”弄潮兒們的青睞？

曹祎遐：可能和就業創業環境有關，也可能是個性使然，如今愿意選擇靈活創業、擇業的年輕一代多了起來。無論是創業還是擇業，相對而言，他們對時間上更自由、自主發揮空間更大的選擇青睞有加。如此一來，相比規模更大、氛圍更規整嚴謹的創意園區，更靜謐、低調，尺度靈活多變，生活氣息更濃的“小馬路”，成了他們孵化個人事業發展機遇的樂土。

而且，近年來，城市中的“第三空間”興起。很多人商議、洽談事務趨向于非正式化。當他們想要激發創意和暢想，不怎么想在辦公室正襟危坐時，就會相約在氛圍更輕松、愜意的小環境、小空間。

這樣的小環境、小空間更容易在“小馬路”上或周邊被催生，也是“青春經濟”的主理人們最希望去創造和經營的“事業增長點”。

上觀新聞：可否請您舉幾個比較典型的“小馬路”上的“青春經濟”案例？

曹祎遐：我最近逛得較多的幾處都挺典型的。它們分別坐落于延慶路、東湖路、利西路等地。

延慶路全長不到500米，如今卻已成為小有名氣的潮人聚集地，不少店家的裝飾和布景還會隨季節變化，給人常逛常新的驚喜感。最近，延慶路上的新地標“延慶坊”又迎來一波新店。“痛店”“潮牌店”“冠軍咖啡店”，感興趣的年輕人一逛就可以逛上半天甚至一天。

東湖路也是一條500米不到的“小馬路”。最近，這條“小馬路”高密度集聚了一批網紅餐飲、快閃店和多棟老洋房更新改造項目，把老建筑的歷史記憶和當下流行文化的摩登感，以一種恰到好處又別具一格的方式糅合了起來。

在利西路，除了一些有特色的歷史建筑，還有一些被創意和設計點亮的新店、新空間，一些以年輕人比較喜歡的尺度打造的休憩點，空間從打開方式到出入方式都很有新意，給人以常規建筑空間中不怎么接觸得到的別樣體驗。

在日漸成為全城時尚潮流地標之一的永源路街區，FOREVER 21融合時尚經典與現代美學，通過吸睛創意裝置打造沉浸式快閃體驗空間。

“走過路過不想錯過”之后

上觀新聞：在一些市民眼中，有些小店確實很有特色，但“經常翻篇”“持久度不高”。在您看來，以“馬路上的青春經濟”為代表的這批新空間、新店家，面臨的主要挑戰或困難是哪些？

曹祎遐：開始關注“小馬路上的新興經濟業態”之后，我特地拜訪了幾處國內外知名的“小馬路”和“特色商街”，發現“小馬路上的新興經濟業態”若想發展得更持久，是有一些經驗可循的。

擺在特色“小馬路”持久發展面前的第一道課題是“避免同質化”。在那些知名“小馬路”上，我發現，所有商店間的同質性很低，每一家小店都有自己的特色，而且比較耐逛，邁入后經得起細品，客均停留時間普遍不短。

第二道課題是“妥善建立主客之間的互動關系”，幾乎每一個成功的店家都有一套自成體系的待客之道。

第三道課題是“能否持久創造獨特的價值與體驗”。無論是識別客人需求，創設現場動線、打卡點，還是提供某種人無我有的體驗，“小馬路”場景對商家、空間主理人提出了有別于傳統商圈、商場的要求和期待。由于訪客抵達“小馬路”后的狀態更悠閑、更放松，其對體驗的細膩程度的感受會更敏銳、更聚焦。能做得好的商家、空間大都是行業內高手中的高手。

這也就難怪，在世界上一些知名的旅行目的地，特色小馬路、特色商街會成為“創意高手”“切磋”的高地。畢竟，他們吸引的普通游客，其中不乏藝術愛好者、審美愛好者，有的來搜集創意和靈感，有的來打開感官、試圖發現新世界。能成為這樣的客人“走過路過不想錯過”的優選之地，本身也是在為自己的未來積蓄能量、錘煉真功夫。

隨著社交媒體的興起和社交軟件的普遍使用，如何達成流量與服務品質間的平衡，也是擺在商家、空間主理人面前的一道難題。一方面，要維持流量，保持流量對主營業務的帶動性，另一方面，又不能讓流量太大、導致嘈雜或服務品質下降。

農歷新年前后，非遺甲馬文創、生肖馬主題裝置、二次元快閃、暖冬市集輪番登場，使愚園路成為市民游客的熱門打卡地。

支持年輕人探索未來：

聚攏機會 做大“蛋糕”

上觀新聞：站在街區治理的層面，如何為“小馬路上的新興經濟業態”更持久的發展，創造更好的條件？

曹祎遐：這是一個很值得關注和研究的問題。隨著越來越多“小馬路”迎來高光時刻，租金抬升導致的經營壓力上升是一個普遍存在的難題。這需要相關政策的制定者、社區治理的主要負責人拓寬視野看待這些問題，尋找盡可能理想的引導辦法。

上觀新聞：如何理解您所說的“拓寬視野”？

曹祎遐：從本質上而言，支持“小馬路上的新興經濟業態”的可持續發展，就是在支持這些業態背后的創業者。他們大都比較年輕，處于創新創業的起點，也處于創新、創業、創意愿望最為旺盛的人生階段。他們的事業走向會影響一座城市創意經濟的發展走向，某種程度上也會影響這座城市創新文化氛圍的走向。站在這樣的高度去看，“小馬路上的新興經濟業態”需要被審慎對待、用心布局。

比如，從頂層設計層面來看，政策制定者需要研究上海哪幾條“小馬路”適合孵化、發展“青春經濟”？當前“青春經濟”從業者最需要的扶持是什么？如何通過一些政策上的引導，避免同質化競爭等現象的出現？

從街區治理的層面來看，街區的主要管理者需要處理好商家和街區多元主體之間的關系，為各方和諧共處、美美與共，創造盡可能優越的環境和條件。

對年輕人而言，扶持“青春經濟”就是支持他們探索未來；對市場而言，這是聚攏機會、做大“蛋糕”；對街區而言，若能實現與新興業態的“共生共創”“雙向奔赴”，青年將更有干勁，街區也將更具活力。而這，正是一條“小馬路”最動人的生長方式。

原標題：《“青春經濟”來到小馬路，看得見、體驗得到的上海活力》

欄目主編：龔丹韻

本文作者：解放日報 柳森