作者：圈主

來(lái)源：4A廣告圈（ID：newggm）

封面圖來(lái)源：麥當(dāng)勞

早上好朋友們～

眾所周知，麥當(dāng)勞是「M」（指LOGO）。

最近圈主覺(jué)得，人類對(duì)麥當(dāng)勞「M」的開發(fā)程度還不足1%。

為什么這么說(shuō)呢？

因?yàn)榍岸螘r(shí)間拉美地區(qū)的麥當(dāng)勞公布了一個(gè)最新發(fā)現(xiàn)：

F1（目前世界最高水平的賽車比賽）的比賽場(chǎng)地里，竟然藏著不少麥當(dāng)勞LOGO——「M」。

這是新加坡的賽道，很明顯是一個(gè)大寫的“M”。

墨西哥的賽道里則藏了個(gè)小寫的“m”。

美國(guó)邁阿密的賽道也藏了個(gè)圓潤(rùn)的小寫“m”。

中國(guó)的比賽場(chǎng)地里則有個(gè)向左歪的“m”。

英國(guó)：

西班牙：

卡塔爾：

麥當(dāng)勞研究了F1這一賽季的所有比賽場(chǎng)地，發(fā)現(xiàn)24條賽道里都藏著一段“M”字曲線。

這簡(jiǎn)直就是“M屬性大爆發(fā)”！

于是麥當(dāng)勞十分光榮地為這段“m”字賽道起了個(gè)名字：The Golden Zone（黃金賽段）。

并在麥當(dāng)勞APP上發(fā)起活動(dòng)，F(xiàn)1比賽過(guò)程中，當(dāng)賽車經(jīng)過(guò)“M”字的The Golden Zone時(shí)，麥當(dāng)勞APP會(huì)同步發(fā)放優(yōu)惠券。

邊看比賽邊搶券，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)感刺激加倍。

此外，麥當(dāng)勞還在線下投放了系列戶外廣告，將“F1賽道里藏著麥當(dāng)勞M字logo”這件事廣而告之。

由“M”字的“The Golden Zone”衍生出的系列視覺(jué)設(shè)計(jì)，也被沿用到主題套餐和周邊產(chǎn)品上。

據(jù)了解，麥當(dāng)勞此次The Golden Zone的營(yíng)銷活動(dòng)，由TERáN/TBWA（TBWA的墨西哥團(tuán)隊(duì)）一手打造。

通過(guò)在F1賽道中尋找“M”，使得“M”字LOGO成為賽場(chǎng)上的“隱藏彩蛋”，從而將F1賽道與品牌視覺(jué)符號(hào)深度綁定；同時(shí)通過(guò)APP限時(shí)福利活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了觀賽體驗(yàn)與即時(shí)福利的無(wú)縫對(duì)接，進(jìn)一步在消費(fèi)者心中強(qiáng)化F1與麥當(dāng)勞的聯(lián)系。

值得一提的是，麥當(dāng)勞從24年起就成為了F1（一級(jí)方程式錦標(biāo)賽）在拉美地區(qū)的官方贊助商。

去年麥當(dāng)勞還在拉美地區(qū)與電影《F1：狂飆飛車》聯(lián)名，推出了F1賽車模型相關(guān)周邊，憑借高還原、高質(zhì)感的炫酷設(shè)計(jì)從國(guó)外火到了國(guó)內(nèi)。

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，麥當(dāng)勞對(duì)自家LOGO在營(yíng)銷上的運(yùn)用可以說(shuō)是出神入化。

加拿大麥當(dāng)勞曾經(jīng)將“M”字LOGO進(jìn)行拆解，并投放到戶外廣告牌上。

神奇的事發(fā)生了，廣告牌上明明沒(méi)有麥當(dāng)勞的品牌名和完整的LOGO，但消費(fèi)者還是能夠輕易憑借經(jīng)典的紅黃配色和一部分LOGO認(rèn)出麥當(dāng)勞。

廣告牌于是水靈靈地變成了麥當(dāng)勞的路標(biāo)指示牌。

“on your left（在你左邊）”

“next exit（下個(gè)出口）”

“just missed us（剛剛錯(cuò)過(guò)了我們）”

為推廣McCafé（麥咖啡），加拿大麥當(dāng)勞還曾推出“Rise and Shine”活動(dòng)。

海報(bào)畫面展示的是，一道清晨的陽(yáng)光撒在城市的街道上，照亮了拿著麥咖啡的行人。

而海報(bào)中的陽(yáng)光，正是麥當(dāng)勞“M”字LOGO的一部分，拼在一起就是完整的「M」。

澳大利亞麥當(dāng)勞則從城市夜晚的燈光中，找尋“M”字LOGO的蹤跡。

兩輛并行的摩托車的車燈；

兩個(gè)工人的頭燈；

兩個(gè)路人的手電筒燈光；

甚至還有一雙黃色高跟鞋的鞋跟并攏時(shí)組成的“M”字。

今年麥當(dāng)勞的新春海報(bào)，則通過(guò)拱橋的兩個(gè)橋洞展示了“M”字LOGO。

而這張海報(bào)的創(chuàng)意來(lái)源，大概率來(lái)自頤和園的著名景點(diǎn)十七孔橋，在每年冬天的固定時(shí)間段，會(huì)呈現(xiàn)出“金光穿洞”的奇特景觀。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這一景觀形似麥當(dāng)勞LOGO，于是民間營(yíng)銷鬼才為其P上了麥當(dāng)勞的LOGO，結(jié)果火速出圈，堪稱麥當(dāng)勞的神級(jí)「野生」廣告。

當(dāng)然，麥當(dāng)勞之所以能夠如此放肆地將LOGO玩出了各種花樣，也得益于其LOGO的高辨識(shí)度，以及在消費(fèi)者心中長(zhǎng)期的認(rèn)知積累。

最后，其實(shí)麥當(dāng)勞的“老對(duì)家”——肯德基也曾對(duì)F1賽場(chǎng)做過(guò)文章。

去年加拿大肯德基發(fā)現(xiàn)F1賽道上紅白相間的減速?gòu)澋溃芟窨系禄u桶的包裝，于是以此為主視覺(jué)推出了“KFCichicanes”活動(dòng)（KFC +chicanes「賽車彎道」）， 并投放了戶外廣告。

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