北京
近日，中國風景名勝區協會六屆十次常務理事會及全媒體系列宣傳活動在武當山旅游經濟特區舉辦，活動匯聚全國200余位景區代表，共探文旅行業高質量發展路徑。青島嶗山風景區管理局副局長于海波受邀參會，分享嶗山品牌建設與文旅高質量發展的實踐經驗。
作為國家級風景名勝區、國家5A級旅游景區，嶗山坐擁“仙山、圣水、福地”獨特資源稟賦與深厚山海文脈。近年來，嶗山立足自身核心優勢，深耕品牌塑造、活化文化資源、創新文旅業態、拓寬宣傳渠道、升級全域服務，有效破解山岳景區同質化發展難題，探索出老牌名山文旅提質煥新的新路徑。景區凝練專屬品牌內核，確立“上嶗山、自然好”核心定位，錨定“世界自然生活方式體驗目的地”差異化發展方向，精準覆蓋研學康養、都市休閑、入境旅居等多元客群，持續優化客群結構，不斷放大山海文旅品牌影響力。
于海波介紹，嶗山依托深厚的道教、海洋、海岱文化底蘊，落地多項特色文旅舉措。景區實施文化傳承發展“六個一”工程，推動傳統文化從靜態保護轉向活化利用，打造的精品紀錄片《大道嶗山》登陸央視及海外多個平臺，全方位展現嶗山自然與人文魅力，持續提升國際影響力。同時，依托優質生態與濱海山岳資源，深耕生態康養、森林研學、海上觀光等特色業態，做足景村融合發展文章，培育特色民宿、農事體驗、鄉土美食等鄉村文旅產業，多個街道獲評省級文旅融合示范點，豐富多元消費場景，有效激活文旅市場活力。
為持續提升品牌聲量，嶗山構建海內外聯動、線上線下融合的全媒體宣傳體系。景區深耕本土文化IP，常態化開展特色文體活動，搭建全平臺新媒體矩陣，通過直播種草、熱點運營、達人聯動、客源地推介等方式持續引流，依托主流媒體權威報道提升品牌公信力。同時借力精品文化作品拓寬海外傳播渠道，有效實現流量轉化。數據顯示，2026年1—5月，景區接待游客220萬人次，同比增長25.5%，其中入境游客5.7萬人次，同比增長205%，文旅復蘇與品牌提質成效顯著。
在服務提質與品牌軟實力建設上，嶗山堅持主客共享、精細運維，全力打造國際化高品質文旅服務體系。針對入境游客需求，景區上線多語種智慧票務終端，兼容國際支付與多幣種結算，開通境外專屬購票渠道，優化多語種導覽、標識及講解服務，聯動跨境平臺推出特色旅游套餐，打通入境游服務壁壘。同時，創新“1355”綜合治理共同體模式，深化景村聯動治理，常態化開展安全與服務培訓，全面排查整治各類隱患，以精細化服務、規范化管理持續夯實品牌口碑，提升游客綜合體驗感。
于海波表示，嶗山景區將持續深耕品牌提質建設，立足“仙山、圣水、福地”核心優勢，做實做強“上嶗山、自然好”品牌IP。依托風景名勝區協會平臺深化行業交流、資源共享、業態共建，持續深挖文化底蘊、厚植生態優勢、創新文旅業態、升級服務品質，全力打造世界級自然生活方式體驗目的地，助力全國風景名勝區文旅行業高質量轉型升級。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
