2025-2026冰雪季，中國冰雪消費正經(jīng)歷一場深刻轉(zhuǎn)變——從“偶爾體驗”走向“日常消費”，從“滑完就走”走向“駐留度假”。

北京體育大學聯(lián)合多家機構(gòu)發(fā)布的《2025-2026冰雪消費報告》指出：冰雪消費已不再是北方人的“專利”，南方客群持續(xù)輸入、異地消費占比攀升、多業(yè)態(tài)融合加速，冰雪經(jīng)濟正從“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”。

以下為你拆解這份報告的核心洞察。

一、市場總覽：760個雪場+1725個冰場，冰雪消費跨越地域

截至2025-2026冰雪季，全國共有滑雪場760個、滑冰場館1725個。場地供給的結(jié)構(gòu)性變化值得關(guān)注：室外雪場依托自然條件承載典型體驗，室內(nèi)雪場打破季節(jié)與地域限制，而滑冰場館深入城市商業(yè)中心，以高頻親民的觸達方式推動冰雪運動融入日常生活。

場地供給的多元化為消費人群的擴展提供了基礎(chǔ)。與此同時，國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》明確將冰雪經(jīng)濟列為新的增長點，為消費提質(zhì)升級提供了政策支撐。

二、客群畫像：四類人群共同撐起冰雪消費大盤

冰雪消費的人群結(jié)構(gòu)正從單一運動客群轉(zhuǎn)向分層擴展。

四類客群共同推動冰雪消費從“運動參與”走向“生活方式消費”。其中，31-44歲客群占據(jù)主力位置，18-30歲客群保持較高參與度，女性游客穩(wěn)定參與，推動滑雪度假消費從單一運動圈層拓展為大眾休閑消費場景。

圖：全國滑雪場游客性別與年齡分布

三、消費動能：本地異地協(xié)同，跨區(qū)域消費持續(xù)攀升

冰雪消費正在由“想體驗”轉(zhuǎn)向“愿出行”。遠距離冰雪游需求加快釋放，優(yōu)質(zhì)冰雪目的地的市場半徑不斷外擴。

異地客群的價值尤為突出：一方面體現(xiàn)為更高客單價，另一方面表現(xiàn)為更強的訂單轉(zhuǎn)化能力。數(shù)據(jù)顯示，異地冰雪消費的客單價和客單量均顯著高于本地消費，推動冰雪目的地從本地消費支撐向跨區(qū)域消費擴容延伸。

圖：全國本地冰雪消費客單價與客單量對比

從消費流動看，形成了三個層級的市場格局：

• 核心目的地：黑龍江、吉林等傳統(tǒng)冰雪省份，已從“資源吸引”轉(zhuǎn)向“品牌牽引”，通過滑雪場集群、冰雪節(jié)慶和綜合服務能力形成對全國客源的持續(xù)吸引力
• 都市圈市場：北京、河北依托人口規(guī)模、交通可達性和冬奧遺產(chǎn)，形成周末滑雪、親子滑雪、夜場滑雪為主的高頻消費網(wǎng)絡
• 跨區(qū)域流動：內(nèi)蒙古、新疆、四川等資源型地區(qū)與全國多地形成消費聯(lián)系，冰雪消費突破本地和周邊市場限制

消費流動——資源地與客源地聯(lián)動

值得關(guān)注的是，南方市場正由“潛在需求”轉(zhuǎn)向“外溢消費”。廣東等地區(qū)本地冰雪資源不足，但消費能力和體驗需求較強，推動冰雪消費向北方、西部資源富集地區(qū)流動，形成明顯的客源外溢效應。

四、業(yè)態(tài)延伸：從“滑完就走”到“駐留度假”

國家級滑雪旅游度假地的核心競爭力已不局限于雪道數(shù)量、雪質(zhì)和纜車效率，而是聚焦于綜合運營能力——讓游客從短暫滑行體驗轉(zhuǎn)向深度駐留度假。

圖：業(yè)態(tài)持續(xù)延伸，復合消費成勢

多業(yè)態(tài)融合成為核心趨勢。滑雪之外，溫泉、餐飲、住宿、民俗體驗、雪地娛樂等復合消費場景不斷豐富，“滑雪+”消費鏈條持續(xù)延展。游客不再“滑完就走”，而是選擇住下來、慢下來、深入體驗。

從客源結(jié)構(gòu)看，國家級滑雪旅游度假地正在擺脫“周邊客源依賴”，形成更廣泛的全國客源網(wǎng)絡。廣東、上海、江蘇、浙江等南方和東部沿?？腿撼掷m(xù)輸入，中遠程客源占比提升，推動滑雪度假地從區(qū)域引流節(jié)點成長為全國冰雪消費的重要承載地。

圖：客從何來？全國客源流動更加明顯

南客北輸現(xiàn)象持續(xù)強化，粵、滬、蘇、浙穩(wěn)居各度假地省外客源榜首。各度假地省外客源結(jié)構(gòu)均衡，賦能度假地長效可持續(xù)發(fā)展。

這份報告釋放了幾個明確信號：

第一，冰雪消費正在“去季節(jié)性”。室內(nèi)雪場和滑冰場館的普及，讓冰雪體驗從冬季延伸至全年。

第二，冰雪消費正在“去地域化”。南方客群的持續(xù)輸入，證明冰雪已成為全國性消費IP。

第三，冰雪消費正在“鏈式化”。從單一滑雪到“滑雪+溫泉+餐飲+住宿+民俗”的復合消費，客單價和停留時長都在提升。

對于從業(yè)者而言，這意味著：單靠“賣雪票”已經(jīng)不夠了，誰能提供“滑雪+”的綜合體驗，誰就能在下一個冰雪季占據(jù)先機。

你在這個冰雪季滑雪了嗎？是第一次體驗還是資深雪友？評論區(qū)聊聊。

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