北京
【億邦原創】6月11日消息，日前，小紅書發布《關于違規售賣潮玩盲盒的專項治理公告》，宣布開展針對潮玩盲盒行業的專項治理，重點打擊概率不透明、賭博化營銷、誘導未成年人消費等違規行為，相關規則已于6月10日正式生效。
公告顯示，平臺近期發現部分商家存在未公示隱藏款概率、利用“低價盲盒兌換高價值商品”等方式誘導非理性消費，以及通過積分兌換、積分排名等玩法變相開展賭博性營銷的情況。此外，引導消費者前往站外平臺進行積分存儲和兌換、通過DIY重組或自制拼裝方式售賣非標準盲盒、以“團車”“暗箱”等形式人為干預抽取概率等行為，也被列入重點治理范圍。
針對行業內出現的“彩票”“刮刮樂”等隨機中獎憑證與商品捆綁銷售，以及“折價回收”“回收置換”等宣稱盲盒保值、刺激循環消費的營銷模式，小紅書明確表示將予以嚴厲打擊。同時，平臺還將重點治理面向未成年人的盲盒營銷行為，包括通過直播話術、內容種草等方式誘導未成年人購買盲盒。
根據公告，對于違規商家，平臺將視情節輕重采取商品下架、搜索及推薦降權、店鋪限流、停業整頓、扣除保證金、店鋪清退等處置措施。
除具體違規行為外，小紅書還將結合商家日常經營表現、消費者投訴量、糾紛率、商品差評率、品質負反饋率以及違規頻次等指標進行持續評估。對于引發負面輿情、影響平臺生態，或在直播、圖文內容中存在違規營銷行為的商家，平臺也將采取相應管控措施。
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