北京
你家電視現(xiàn)在是誰做主？遙控器在誰手里，看的又是什么內(nèi)容？
一個(gè)不爭的事實(shí)是，傳統(tǒng)“到點(diǎn)守在電視機(jī)前”的日子基本結(jié)束了。美國超過80%的觀眾已經(jīng)轉(zhuǎn)向流媒體，還在堅(jiān)持訂閱有線或衛(wèi)星電視的只剩下大約三分之一。你錯(cuò)過一集《老友記》，得等夏日重播才能補(bǔ)上——這種體驗(yàn)對(duì)很多人來說已經(jīng)像遠(yuǎn)古傳說。流媒體正在一步步把傳統(tǒng)電視擠到墻角，越來越多用戶干脆扔掉昂貴的訂閱賬單，轉(zhuǎn)向更便宜甚至完全免費(fèi)的選項(xiàng)。
Roku在這個(gè)趨勢(shì)里扮演了一個(gè)挺有意思的角色。它不是內(nèi)容制作方，也不靠天價(jià)版權(quán)費(fèi)砸內(nèi)容護(hù)城河，而是專心當(dāng)那個(gè)“給你最多免費(fèi)選擇”的聚合器。六月，它又悄悄加了四個(gè)新頻道，把免費(fèi)直播的版圖往體育方向推了一步。
這次新增的四個(gè)頻道里，兩個(gè)和FIFA直接相關(guān)：FIFA Plus Women（頻道號(hào)5243）和FIFA Plus Espanol（頻道號(hào)929）。前者專注女足賽事，提供完整比賽、精彩集錦和圍繞單個(gè)運(yùn)動(dòng)員的深度故事；后者是西語足球內(nèi)容，同樣涵蓋女足比賽。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)卡得很準(zhǔn)——2026年世界杯將由美國、加拿大和墨西哥聯(lián)合主辦，足球熱度正在北美快速爬升。另外兩個(gè)新頻道分別是Sports Illustrated（頻道號(hào)227），主打體育新聞和賽事分析，以及Stingray Hooked（頻道號(hào)5306），一個(gè)專注釣魚內(nèi)容的垂直頻道。
這四個(gè)頻道加入后，Roku的免費(fèi)直播陣容超過500個(gè)，涵蓋體育、兒童節(jié)目、新聞、天氣等品類。內(nèi)容靠廣告支撐，所以觀眾得接受廣告的存在。使用路徑很簡單：進(jìn)入The Roku Channel，選擇“Live TV”磁貼就能看到所有直播頻道。除了ABC和NBC這類主流新聞?lì)l道、像The Wiggles Channel這樣的兒童內(nèi)容、免費(fèi)電影和《This Old House》等生活方式節(jié)目，Roku還提供超過100個(gè)地方頻道，通過NewsON等渠道觸達(dá)部分用戶的區(qū)域廣播。
硬件方面，Roku的設(shè)備線覆蓋了不同預(yù)算和需求。最便宜的Streaming Stick定價(jià)29.99美元；兩款4K棒分別賣39.99美元和49.99美元；更高端的Roku Ultra播放器和Roku Streambar SE各定價(jià)99.99美元。所有設(shè)備運(yùn)行同一套操作系統(tǒng)，享受相同的免費(fèi)頻道陣容，區(qū)別集中在畫質(zhì)、音效、網(wǎng)速和遙控器功能上。這意味著，無論買哪一款，你那500多個(gè)免費(fèi)直播頻道都穩(wěn)穩(wěn)在那兒。
事情有意思的地方在于，Roku并不是在“送福利”——它在用免費(fèi)直播內(nèi)容拉長用戶停留時(shí)間，而廣告收入是這套模式的核心燃料。對(duì)于已經(jīng)被訂閱疲勞折磨的用戶來說，免費(fèi)的選擇越多，掏錢的理由就越少。Roku賭的是，你不想再為看個(gè)新聞或背景音節(jié)目每月多付一筆賬單。這個(gè)判斷對(duì)不對(duì)，看看你家遙控器現(xiàn)在停在哪一屏就知道了。
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