北京
據彭博社報道，中國企業正積極進軍巴西外賣市場。憑借半價優惠和大規模投資攻勢，中國外賣應用正威脅著市場領頭羊的地位，并引發了關于壟斷權力乃至商業間諜活動的爭論。
觀察人士指出，中國企業正在巴西這個曾經連Uber Eats和拉丁美洲最大的外賣應用Rappi都舉步維艱的市場中，首次真正意義上地撕開了一道裂縫。
當地時間10日，彭博社報道稱，中國網約車公司滴滴出行旗下的99Food和總部位于中國香港的送餐應用Keeta正在對巴西排名第一的外賣平臺iFood發起大規模的折扣和投資攻勢。
巴西擁有超過2億人口，是南美洲最大的消費市場。其高城市化率和智能手機的普及為外賣和電子商務行業帶來了強勁的增長潛力。
據彭博社報道，Keeta預測，五年內巴西外賣應用用戶數量將達到1.2億，是目前的兩倍。正因如此，繼東南亞之后，中國平臺企業將巴西視為下一個競爭戰場。
迄今為止，巴西的外賣市場實際上一直是iFood的獨占領地。Uber Eats、本土初創公司以及拉丁美洲最大的外賣應用Rappi都未能擴大其市場份額。
iFood通過構建一個超越食品配送的生態系統，進一步鞏固了其市場主導地位，該生態系統涵蓋支付、會員服務和廣告平臺。
但彭博社指出，去年底進入圣保羅市場的Keeta正在顛覆行業格局。
市場研究公司Sensor Tower的數據顯示，Keeta在上線僅三個月后，月活躍用戶數（MAU）就超過了Rappi。
99Food去年也宣布重返巴西市場，并表示僅在第一年就將投資20億雷亞爾。Keeta也計劃在未來五年內投資56億雷亞爾。
中國企業使用的武器是力度空前的折扣。
彭博社報道稱，巴西消費者會根據高達50%的折扣券在多個應用程序之間切換。
為了應對這一挑戰，iFood 試圖通過向付費會員提供免費的 YouTube Premium 和 Spotify Premium 服務以及旅行折扣來留住用戶。
隨著競爭加劇，巴西監管機構開始采取行動。
該國反壟斷機構近期對99Food與部分餐廳簽訂的獨家合同是否構成反競爭行為展開調查。
與此同時，iFood也因涉嫌違反獨家合同限制規定而受到調查。
法庭訴訟也在進行中。iFood 近日以商業間諜罪起訴 Keeta，稱其“竊取商業機密”。
外賣應用之間的競爭已不再局限于簡單的價格戰，而是演變成一場涉及監管和訴訟的全面戰爭。
彭博社報道稱，當地餐館老板和外賣員對中國企業的進入表示歡迎。
曾在iFood工作六年的外賣員埃德森·卡多索表示：“iFood壟斷市場后，外賣員的處境變得更糟了。”他還補充道：“沒有競爭，企業就會為所欲為?！?/p>
巴西餐飲業也預期，中國企業的進入將刺激包裝技術和服務質量方面的競爭。
彭博社報道稱，人們越來越預期，中國企業在長期由iFood主導的巴西市場發起的攻勢，可能會轉化為更多消費者利益和更激烈的行業競爭。（藍洞新消費編譯）
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