廣西
6月10號那天，溫州一個00后開網店的年輕人盯著后臺發愣，高考才結束三天，他賣的旗袍突然被退了382件，總共賣出去421件，退貨率超過九成，衣服都還在，吊牌沒拆，也沒剪標，仔細一看發現腋下發黃，領口沾著粉底液印子，拉鏈里纏著頭發，還有幾件聞著有廉價香水味，明顯是男人穿過的XXL女款，這個年輕人算了一筆賬，每退一件要虧掉運費和消毒清洗費用23塊，這一波直接虧了三千多，加上之前備貨和打廣告的錢，實際損失破萬。
這完全不是碰巧的事，有人在網上偷偷分享高考旗袍的免費攻略，教大家專門找運費險高、沒寫不退不換的店鋪下單，提前三天買好，考完試馬上退貨，理由都寫尺碼不合適或者顏色不太喜歡，故意不選已經使用過的選項，系統查不出問題，平臺也攔不住人，更奇怪的是，有些爸爸穿著女式旗袍在校門口拍照，被路人拍下來傳到網上，還配上文字說為孩子拼了，其實根本不是真心祝福，就是湊個熱鬧，拍張照片試穿一下，成本幾乎等于沒有。
商家動作很迅速，高考前超過六成店鋪就貼出告示，寫明“高考限定款，不退不換”，銷量確實下降了三成，但退貨情況完全消失了，平臺被迫增加人手審核訂單，對頻繁退貨的賬號進行限流，還給“高考旗袍”打上高風險標簽，結果是沒有退貨的普通顧客反而吃虧，商家把退貨造成的損失攤到價格里，旗袍普遍漲價百分之十五到二十，相當于守規矩的消費者替總想占便宜的人承擔了成本。
以前的人穿旗袍是圖個吉利，紅色代表開門紅，綠色象征一路順風，金色表示金榜題名，這些都是真心盼孩子好，現在的旗袍開叉高度跟預估分數掛鉤，“紫腚上岸”這種諧音梗到處都在用，賣旗袍的直播間里，主播喊著“穿這件，孩子穩上985”，儀式感被做成流量鉤子，日本家長給孩子祈愿考試順利，要么租和服，要么用紙護身符，沒人買完就扔，他們清楚文化不是一次性用品。
最讓人難受的往往是那些看不見的地方，店主們開始懷疑七天無理由退貨這個規定還管不管用，有人干脆在高考期間直接把相關商品下架，寧愿不掙這筆錢，而老老實實買東西的顧客，反而被系統標記為容易退款的那一類人，退換貨要等更長時間，網上還有人教新方法，比如先退貨再重新買，或者高考前十天下架、考完再上架，大家互相提防著，把買賣關系搞成了一團亂麻。
那個溫州年輕人后來在朋友圈發了張照片，里面是一堆疊得亂七八糟的退回旗袍，旁邊放著一張打印紙，上面寫著一行字：汗漬能洗干凈，信任卻找不回來。他沒罵人，也沒求安慰，就把事情擺在那里讓大家看。有人評論說他太較真，也有人說下次自己買了東西就留著不退。沒人提到道德二字，但大家都明白，當一樣東西變得可以隨便用完就扔，它就不再只是件衣服了。
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