相信在日本的朋友都感受到了，這幾年日本的物價可以說是飛速上漲。幾年前便利店的一個飯團可能才100日元出頭，現(xiàn)在一個飯團已經(jīng)上漲到200日元左右。

以前拿一萬日元去超市購物可以拿滿滿一筐食物，然而現(xiàn)在握著一萬日元去超市，買東西前必須要先看下物價，以免最后無錢結(jié)賬。

物價飛速上漲的同時，日本人的工資卻并沒有跟著上漲。日本人越來越窮了，這已經(jīng)不是發(fā)生在個別日本人身上的實感，已經(jīng)擴散到多數(shù)日本人身上。就在近日，X上出現(xiàn)一個熱門帖子。

“最近不管是31冰淇淋、Mister Donut，還是這次這個活動，

總感覺日本人的娛樂越來越廉價了。我甚至開始懷疑，是不是整個日本都變窮了。這已經(jīng)不是單純‘覺得有趣’的程度了吧（笑）。”

簡單介紹下背景。最近日本一些便利店和甜品店在舉辦促銷活動。首先是國民便利店711在6月10日舉辦的冰沙限定半價活動。

“今天限定，7-Eleven 的現(xiàn)打冰沙（Smoothie）半價！

不過因為大部分門店的機器都只有一臺，而且一個人制作大約要花 3 分鐘，所以已經(jīng)排起了超長隊伍！！

活動商品數(shù)量有限，售完即止，目前部分口味已經(jīng)所剩不多了！

如果附近門店沒有提供冰沙的話，咖啡則可以享受半價優(yōu)惠哦！”

沙冰冰激凌，也就是下圖這個商品。

而排隊的人有多少呢，請看下圖。

再來看看另一個日本網(wǎng)友拍的排隊視頻。

這大大小小，男女老少都來排上隊了。就僅僅因為它半價。

有日本網(wǎng)友表示，雖然很羞恥但自己去搶了四個半價沙冰。

“雖然很羞恥但是我拿了四個。”

也有網(wǎng)友犀利吐槽，看來現(xiàn)在日本都是窮人了。

“這個社會有點可怕。一群人為了半價蜂擁而上。一看就知道大家都沒什么錢。”

還有網(wǎng)友表示，711是不是有病，本來想去買的，結(jié)果只有一臺機器，機器都快干報廢了！店員也很少，能不能把排隊等待的時間還給他！

“我雖然買了，但隊伍實在太長了，而且我也沒有時間等，最后只能退貨退款希望這個冰沙半價日今年辦完就別再辦了！！”

“在這個什么都在漲價的時代，能半價買到東西，簡直就像在路上撿到錢一樣 ?”

“我順路去的那家 7-Eleven，冰沙機已經(jīng)壞掉了。看來從早上開始就一直滿負荷運轉(zhuǎn)吧。”

這......可以看出來711這個半價沙冰活動有多火爆了。有些店鋪已經(jīng)貼出了等待時間長達2小時。

說他們窮可不是空穴來風，甚至有日本人想趁著半價優(yōu)惠準備帶一大堆沙冰回去。等過幾天再來找711店員通過機器給他們打冰。

“我去買半價冰沙的時候，店員跟我說每人最多只能買10杯。我就問：活動不是沒有數(shù)量限制嗎！？

結(jié)果店員回答說：如果您不通過機器制作，直接把商品帶回去的話，萬一之后出了什么問題，我們無法承擔責任。”

一般情況這個冰沙都是買一杯，然后在機器上現(xiàn)打成冰沙，很少有一次性買很多的。

而這次半價活動，有人一次性買很多，想之后再拿到店鋪的機器里打冰沙，逼得一些便利店店主只能貼告示出來，請大家不要買很多帶回自己家冰箱儲存，因為冷凍的效果不一樣，有可能會弄壞打冰沙的機器；也拒絕買很多的顧客將冰沙放在店里保存。

便利店店員也是苦不堪言：我是在便利店打工的。像這種想要購買遠超常理數(shù)量商品的人，一聽到有數(shù)量限制，就拼命挑刺找茬的人，往往事后還會跑來投訴什么“這個冰沙壞掉了！”之類莫名其妙的理由，真的讓人受不了。 店里這么做是為了風險管理，和抓娃娃機那種限制領(lǐng)取數(shù)量完全不是一回事。

有人一下能掃蕩10個，就有人只能面對空蕩蕩的冰箱悲從中來。

平時這個冰沙除了新品和爆品有可能賣完以外，基本上都是有貨的，而這次半價活動，不管什么口味都被一掃而空。

711估計也沒想到大家消費力降層如此嚴重，最后部分店鋪終止了這個活動。

不止如此，另一家做促銷的冰激凌店BR也因為促銷活動，引來大排隊。

BR推出的活動是，5月28日至6月21日期間，每周的周四、周五、周六、周日，從中午12點開始，購買 Triple Pop（3球裝冰淇淋）后，每加100日元就可以額外增加1球，最多可以加到10球。活動將連續(xù)舉辦4周，一直持續(xù)到6月21日。

這么劃算的福利，誰想錯過呢。于是，又出現(xiàn)了一堆前去瘋狂搶購的日本網(wǎng)友。

“我在大創(chuàng)發(fā)現(xiàn)了一個剛好能裝下31冰淇淋「10球裝」的保鮮盒。雖然要300日元……怎么樣？是不是很不錯？成功參加了31冰淇淋よくばりフェス第二周活動，超級滿足！”

也有不在乎促銷活動，無辜躺槍的日本網(wǎng)友。但也從側(cè)面證實了當下的促銷活動在日本有多受歡迎。

“看到外面的31冰淇淋排了超級長的隊……結(jié)果原來是因為這個活動啊在31工作的朋友們……真的辛苦了。活動對顧客來說當然是好事，但不管是哪家店，店員都真的很累啊……順便一提，Mister Donut那邊也因為「もっちゅりん」活動排起了長隊……我明明只是想進去喝個茶而已啊……”

另一個甜品店Mister Donut也推出了促銷活動。

“太厲害了！！從這張照片就能看出來，Mister Donut 的新品「もっちゅりん」實在太火了。還沒到早上9點開門，店門口就已經(jīng)排起了這么長的隊伍。

雖然有黃豆粉口味（220日元）、草莓口味（242日元）和御手洗醬油口味（231日元）等幾種選擇，但我最后還是沒買到。

Mister Donut 這次通過口碑傳播制造話題的營銷策略，宣傳效果真的非常強。不得不佩服。”

這個隊伍，長到令人畏懼......

這是另一個日本網(wǎng)友拍攝的Mister Donut店鋪門口。

這還是無數(shù)人都想來淘金的日本嗎？日本人自己都來瘋搶促銷商品了！

711的冰沙半價日、Mister Donut的新品排隊、BR的“10球冰淇淋”。這些排隊畫面在日本社交平臺上持續(xù)刷屏，有吐槽商家抓住大家消費降級這件事大作促銷活動的網(wǎng)友，也有沾沾自喜為搶到促銷產(chǎn)品而激動發(fā)帖的日本網(wǎng)友。

說來也是無奈。日本物價連續(xù)上漲，便利店飯團從100日元漲到200日元，而實際工資卻連續(xù)4年下降。恩格爾系數(shù)攀升至40年來最高，日本人確實在變窮。為了半價冰沙排隊半小時，是無奈的選擇。

當越來越多日本人愿意為這些優(yōu)惠排上半小時甚至更久的隊伍時，這些長長的隊列本身也成了一面鏡子。

鏡子里映照出的，不僅是商家成功的營銷策略，更是一個物價持續(xù)上漲、家庭負擔不斷加重的日本社會。

或許比起冰沙和甜甜圈本身，更值得關(guān)注的是——為什么越來越多日本人開始把過去不屑一顧的小優(yōu)惠，當成了一件值得專門出門爭取并花費大量時間的事情。

1.https://x.com/dhgfghfdrhgji/status/2064550177319641334

2.https://x.com/sweet_yup_sweet/status/2064507104627753350

3.https://x.com/smile_kun422/status/2059907544093753471

4.https://x.com/BR31_Icecream/status/2057280351215689856

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