春夏氣候多變，皮膚狀態(tài)隨之起伏，美妝護(hù)膚的需求也在不斷變化。與此同時(shí)，各大品牌的新品彩妝與香氛也在這個(gè)時(shí)節(jié)密集上新，讓想嘗鮮的美妝愛(ài)好者們躍躍欲試。

過(guò)去，電商榜單、KOL推薦、編輯精選等篩選機(jī)制曾為用戶提供過(guò)重要參考，但隨著美妝購(gòu)買決策越來(lái)越復(fù)雜，單一維度的推薦已經(jīng)難以回應(yīng)用戶的需求。它們始終缺少一個(gè)聲音：用戶自己的。

這些來(lái)自用戶的聲音，正在抖音變得前所未有地響亮。從一條試用分享到一次教程跟練，從新手提問(wèn)到行家測(cè)評(píng)，這些內(nèi)容每天都在抖音平臺(tái)上真實(shí)流動(dòng)。用戶不再只是旁觀者，記錄日常、分享心得、互相種草，來(lái)自使用者的切實(shí)感受，匯聚成了推動(dòng)美妝行業(yè)向前的真實(shí)力量，也讓大眾的消費(fèi)判斷越來(lái)越有據(jù)可依。

今年春夏，抖音美妝聯(lián)合《世界時(shí)裝之苑ELLE》做了一件事：不預(yù)設(shè)答案，讓真實(shí)的消費(fèi)選擇自己浮出水面。

這就是「2026 抖音美妝春夏寶藏」——一場(chǎng)由專業(yè)評(píng)審、平臺(tái)數(shù)據(jù)與海量用戶體驗(yàn)共同驅(qū)動(dòng)的評(píng)選。今天，第二季結(jié)果已然揭曉，TOP120產(chǎn)品與TOP10妝容出爐，承載完整評(píng)選結(jié)果的《2026抖音美妝春夏寶藏特刊》也同期上線。45億次曝光，65萬(wàn)條用戶投稿，50+抖音熱榜……這不是一次傳播事件，而是一場(chǎng)大規(guī)模的“真實(shí)投票”。

《世界時(shí)裝之苑ELLE》全媒體編輯總監(jiān)孫哲先生這樣形容這場(chǎng)變化:

此次評(píng)選結(jié)合了時(shí)尚媒體對(duì)美妝行業(yè)、審美趨勢(shì)和用戶偏好的觀察，圍繞八大寶藏賽道的共創(chuàng)，正是希望讓 “寶藏” 的標(biāo)準(zhǔn)不只停留在概念上，而是變得更具體、更貼近真實(shí)使用場(chǎng)景。

評(píng)選發(fā)布當(dāng)日，抖音美妝攜9位“寶藏主考官”達(dá)人，亮出自己的判斷尺度。粉彩眼妝寶藏主考官@華天崎強(qiáng)調(diào)“不暈妝是底線，風(fēng)格要清晰，打造靈動(dòng)有神的雙眸”；美白防曬寶藏主考官@BB大王則直言“防曬力要到位，膚感不厚重，成膜要快”——結(jié)合作者來(lái)自創(chuàng)作與測(cè)評(píng)經(jīng)驗(yàn)的判斷，讓寶藏評(píng)選機(jī)制擁有了更具體、更專業(yè)、也更貼近用戶真實(shí)需求的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。這也佐證了寶藏IP的價(jià)值：標(biāo)準(zhǔn)不是被制定出來(lái)的，是被用出來(lái)的。

這份誠(chéng)意滿滿的美妝趨勢(shì)洞察，正是基于對(duì)時(shí)尚與美妝行業(yè)的長(zhǎng)期觀察，再結(jié)合抖音平臺(tái)上不斷涌現(xiàn)的用戶內(nèi)容和消費(fèi)反饋，雙方共同提煉出這一季更值得關(guān)注的趨勢(shì)變化，如“減法出行、輕裝輕妝”、“質(zhì)地色彩柔和融膚”、"MOTD人設(shè)美學(xué)”、“從成分堆砌到理性看配方”等，抖音美妝春夏寶藏所呈現(xiàn)的，正是用戶真實(shí)需求、審美偏好與消費(fèi)判斷共同沉淀出的答案。

推動(dòng)這一切發(fā)生的，是抖音上每一個(gè)用心護(hù)膚化妝、真實(shí)記錄的用戶。春夏美妝的趨勢(shì)風(fēng)向，是千萬(wàn)次真實(shí)選擇自然匯聚的結(jié)果。

此次，寶藏單品還走進(jìn)了絲芙蘭全國(guó) 200 余家門店。

線上被討論、被驗(yàn)證的產(chǎn)品，現(xiàn)在可以在線下被觸摸、被試用。抖音捕捉趨勢(shì)，絲芙蘭驗(yàn)證體驗(yàn)——兩種能力的交匯，讓“好不好用”有了更完整的回答。專屬的寶藏貨架，讓原本停留在屏幕里的趨勢(shì)好物，變成用戶可以近距離觸摸、試用、對(duì)比的真實(shí)存在。

這也意味著抖音美妝寶藏的影響力首次大規(guī)模從線上延伸至線下實(shí)體零售，標(biāo)志著“用戶真實(shí)選擇——專業(yè)評(píng)審認(rèn)證——線下渠道承接”這一美妝趨勢(shì)轉(zhuǎn)化路徑的正式閉環(huán)。絲芙蘭將于6月25日同步落地線下聯(lián)動(dòng)，讓經(jīng)歷多重嚴(yán)選誕生的春夏寶藏美妝單品走進(jìn)真實(shí)的生活場(chǎng)景。

「2026 抖音美妝春夏寶藏」將專業(yè)媒體對(duì)美妝趨勢(shì)的持續(xù)洞察，與平臺(tái)百萬(wàn)用戶的真實(shí)聲音深度結(jié)合——把真實(shí)的購(gòu)買、討論與喜愛(ài)，原原本本地呈現(xiàn)出來(lái)。讓每一位真實(shí)的使用者，成為這個(gè)行業(yè)最有說(shuō)服力的評(píng)審官。

當(dāng)前中國(guó)美妝市場(chǎng)并不缺少榜單與推薦，而抖音美妝寶藏致力于構(gòu)建的，是一套更貼近用戶、更可信清晰的評(píng)選體系。寶藏IP走到第二季，評(píng)選的核心邏輯始終如一：放棄對(duì)“好產(chǎn)品”的先驗(yàn)預(yù)設(shè)，轉(zhuǎn)而聚合用戶真實(shí)發(fā)生的選擇、討論與反饋，站在用戶的視角，填補(bǔ)用戶選擇作為行業(yè)判斷依據(jù)的空白。