山東
北京時間6月15日上午，在世界杯F組瑞典對陣突尼斯的比賽中，迎來了特別的一幕，中國品牌海信和蒙牛在場邊圍擋共同打出了“海信蒙牛值得信，蒙牛海信就是牛”圍擋口號，為彼此打call。這也是近百年歷史的世界杯，場邊圍擋首次出現兩個品牌攜手亮相。
事實上，本屆世界杯揭幕戰上，海信就率先打出了“有愛，科技也動情”的品牌主張，在AI爆發的當下更加強調“以用戶為中心”的未來發展方向，也引發關注和熱議。與此同時，第三次亮相世界杯的海信也迎來了新的身份——2026世界杯VAR顯示技術官方合作伙伴，幫助裁判實現精準判罰，完成了從被看見，到被認知，再到被全球用戶信任的自我躍遷。
這一次，海信在世界杯的舞臺上進行了大膽而創新的嘗試，與同為連續三屆贊助世界杯的蒙牛來了一次互動，在專屬時段共同打出“海信蒙牛值得信，蒙牛海信就是牛”，直接把場邊圍擋廣告做成了“聯名款”，這在近百年的世界杯歷史上也是首次，兩個品牌一起出現在場邊。
事實上，這并非雙方的第一次深度互動。在5月世界杯開幕前，雙方就聯手推出《青春不過幾屆世界杯2.0》主題短片。“值得信”“真的牛”的雙向評價，不僅是品牌間的彼此認可，更是中國制造的品質底氣與全球市場的廣泛認同。雙方均以體育營銷為溝通世界的橋梁：海信從2016年首次亮相世界頂級體育賽事開始，十年間，海外知名度從37%提升到58%，海外營收從200多億元增長至超1100億元，走出世界一流品牌的節奏和風格；而借著世界杯東風，蒙牛冰淇淋正式成為2026美加墨世界杯官方冰淇淋，并進駐洛杉磯、紐約等全美11座核心城市。
2026美加墨世界杯激戰正酣，而這場特別的互動，讓世界杯賽場多了一份來自中國品牌的默契與暖意，也展示“中國品牌，要強世界”“中國制造，一起努力”的底氣與力量。
來源：大眾報業·半島網
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