北京
英格麗·尼爾森是YouTube上最早的頭部美妝生活創作者之一。2020年，她在擁有超過300萬訂閱者時選擇離開。這一決定脫離了“網紅”身份最核心的資產——流量和隨之而來的商業回報。
尼爾森在十幾歲和二十出頭時做的工作，為今天整個網紅產業建立了藍圖。她創造的紀錄包括：第一位與CoverGirl合作的線上創作者，采訪過時任美國總統奧巴馬。她在2015年發布的出柜視頻獲得巨大傳播量。她還發明了“Vlogmas”挑戰——一種在每年12月每天更新的視頻日志形式，至今仍有成千上萬創作者沿用。
離開數百萬粉絲和與之相伴的財務收益是一個足夠重大的決定。而這個決定背后的另一層意味在于，她放棄了一件自己確實非常擅長的事。根據調查數據，57%的Z世代受訪者表示想成為網紅，全體成年人中也有41%持同樣想法。尼爾森擁有的是很多人想要的東西，但她選擇了退出。
這一選擇與傳統的職業成功敘事形成了反差。當一個賽道仍在高速擴張，第一批代表人物正值當打之年時，最頂尖的那個人選擇離開。
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