北京
6月12日至13日，珍酒李渡集團董事長吳向東在湖南邵陽連續開展三場大型直播活動：與湘窖一線員工共迎端午、分享“鮮為人知”的湖湘文化、“樂跑邵陽”湘窖杯?湖湘之心9.9公里邀請賽。三場活動通過“吳金東-珍酒李渡”視頻號、抖音號直播，累計觀看人數526萬，收獲點贊362萬。
6月12日晚，吳向東在邵陽農家莊園開啟端午專場直播，與湘窖生產、銷售、職能等崗位的一線員工代表共迎佳節。直播以“拉家常”的輕松形式，傾聽員工分享工作感悟與生活點滴。吳向東表示，員工是企業最寶貴的財富，集團將持續完善員工關懷機制，切實解決實際困難，讓每一位奮斗者安心工作、舒心生活。現場，吳向東與員工一同包粽子，沉浸式感受端午文化；員工自編自演的文藝節目精彩紛呈，盡顯湘窖人積極向上的精神風貌。
6月13日上午，吳向東以“鮮為人知的湖湘文化”為主題開啟大型直播，從湖湘人文精神、中醫藥傳承、三千年湘酒文明等維度，深度介紹湖湘文脈底蘊和產業發展機遇。
吳向東從“鐵打的寶慶”話題切入，回溯邵陽千年古城的崢嶸過往；從周敦頤、魏源、左宗棠等湖湘先賢，到梁穩根、周群飛、張雪等新時代實干者，解讀“心憂天下，敢為人先，經世致用，霸得蠻、耐得煩”的湖湘精神；梳理湖南道地藥材資源與產業優勢，對標法國勃艮第風土和經濟模式，提出依托“風土+人文+藥食同源”路徑打造萬億級大健康產業的發展構想；以四大青銅國寶酒器為實證，追溯湘酒三千年釀造史，講述湘窖改制以來的發展情況與責任擔當。
吳向東在直播中呼吁，依托“風土+人文+藥食同源”的發展路徑，將千年養生智慧與頂尖資源稟賦轉化為發展動能，引發廣泛關注和熱議。
6月13日下午，由湖南省全民健身中心、邵陽市文旅廣體局、北塔區人民政府聯合主辦的“樂跑邵陽”湘窖杯?湖湘之心9.9公里邀請賽，在湖南首個以酒文化為主題的國家4A級旅游景區——湘窖生態文化釀酒城鳴槍開跑，全市各區縣1600余名跑步愛好者齊聚參賽。活動現場，在湘窖生態文化釀酒城，“湖湘之心”正式揭牌，進一步強化了邵陽的地理區位特質與城市文化定位。吳向東現身賽事現場并通過個人視頻賬號全程直播，帶領線上觀眾直擊賽場盛況、云游湘窖生態文化釀酒城。賽事現場還設置邵陽非物質文化遺產主題展區，實現全民健身與本土文化的雙向賦能。
業內人士認為，吳向東個人IP受眾群體多元、行業影響力廣泛，其以企業家IP串聯員工關懷、文化傳承、產業發展等多元場景，探索出“文化賦能產業、產業反哺地方”的創新路徑。
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