6月6日，征途IP首屆熱辣嘉年華盛典在重慶南岸區舉辦。

線下嘉年華是征途全系的年度重頭戲，每年項目組都會結合不同城市場景因地制宜整一場大活兒。

今年的活動場地在重慶，陀螺君抵達當天，便跟著一群玩家前往當地知名的歷史文化景點龍門浩老街打卡，老街上設置了不少游戲特色元素，引得玩家們紛紛合影留念。

將游戲與文旅聯動持續深度融合，是征途IP近年來深耕的方向之一。從現場參與情況來看，玩家們反響無疑十分熱烈。

歷年征途嘉年華有十分重要的一環，即在運營的產品項目組都會到現場，與核心玩家們進行一番懇談交流。今年的策劃面對面活動亦設在了龍門浩老街上，玩家們在游覽打卡完后，順道再與策劃們親切面基。伴隨著系列產品的持續推出，本次嘉年華出來的項目組亦有9款之多。

保持與玩家密切交流互動，其實是該游戲長青最不可或缺的關鍵。

其它運營時間短的游戲，或許玩家很難給予策劃精準的感受反饋。但征途不同，他們玩家多數時候，比策劃更懂自己想要什么樣的“征途”游戲。蓋因他們陪伴游戲征戰的年份實在太長了。

比如2023年3月公測的《原始征途》，便是在巨人老板史玉柱提出的“以玩家為中心，讓玩家決策”指引下，通過對大量老玩家調研、交流碰撞而誕生的IP系列最新國戰MMO作品。彼時該游上線時，首月流水破3億元，在下載及留存方面，均達到了歷史之最。

各項目組策劃直面“大哥”玩家們

除了策劃直面會，官方每年還會包下一個能容納數百甚至上千人的會議場地。一方面，用以舉辦《征途》系列產品的電競賽事，譬如大哥爭霸賽、超級龍舟賽決賽、沖星之王爭霸賽、龍虎爭霸賽等等。

今年沖星之王爭霸賽冠軍獲獎

另一方面，在年度盛典上，各項目組相關負責人會上臺向玩家揭曉未來的重要計劃與新品進展。今年征途IP的負責人趙劍楓，便在會上宣布了以“2026.可玩性翻倍”為目標的計劃。

值得一提的是，本屆嘉年華上，項目組官宣了兩款征途IP新產品《征途經典版》、《征途2歸來》，據悉這兩款新品都將于6月底開啟預約。

回顧征途IP的發展歷程，他們一直保持著相當穩定出新品的頻率，近幾年的新品戰績更是可圈可點。過去三年里，該IP接連端出兩款成功新品，一款是前頭提到的《原始征途》，另一款則是2024年上線的《王者征途》。

三年兩爆款，運營21年活力不減，征途 IP 究竟經歷了怎樣的蛻變？在本屆嘉年華現場，包括游戲陀螺在內的多家媒體，與征途IP負責人趙劍楓展開了一場對話，深刻拆解這款長青老牌 IP 的破局之路與未來布局思考。

征途IP總負責人趙劍楓

三年兩爆款，經典IP打破衰退困局

過去三年，征途IP迎來了切實的逆勢增長。除了開篇提及的《原始征途》數據堅挺，團隊去年推出的《王者征途》，表現亦相當不俗。

根據巨人網絡去年財報顯示，2025年《王者征途》依托微信、抖音、快手等多平臺小程序渠道全面覆蓋，全年新增用戶超2700萬。

三年兩爆款，放在一眾長青游戲IP里，十分罕見。而綜合兩款產品調性來看，它們亦為征途全系探索出了兩條不同方向的路。

趙劍楓分享道，《原始征途》初始開發定位是立足核心老玩家群體，因此它保留了征途經典MMO框架、國戰、陣營、幫會等核心玩法。但在此基礎上，他們做了一些區別于過往的迭代革新。

譬如針對老玩家詬病已久的數值差距過大、玩法繁瑣臃腫等問題，團隊大刀闊斧進行輕量化改造，大幅縮小不同層級玩家之間的實力鴻溝，同時簡化冗余養成玩法，適配多端運行涵蓋小游戲場景。

在保留國戰、陣營對抗這一征途核心特色的前提下，向普通玩家傾斜資源，進一步縮小玩家間的實力差距，讓弱勢玩家也能擁有成長空間和游戲樂趣，此舉有效提升了大眾用戶留存。

而在商業化與經濟體系上，持續深化非綁經濟改革，升級官方賬號、道具交易體系，上線正規交易平臺，不僅解決了長線MMO賬號保值的行業難題，也大幅降低了老玩家的回坑門檻。

多種有效舉措之下，趙劍楓及團隊欣喜地發現，游戲內逐漸構建出了多層級用戶共生生態：頂級付費玩家、中端上班族玩家、免費休閑玩家、游戲搬磚玩家在同一生態中各得其所，每一類群體都能獲得對應的游戲體驗與價值。

這種兼容并蓄的模式，促使服務器生態被全面盤活，同時帶來的是全體用戶的留存提升。而這也是《原始征途》至今活躍用戶數量穩定的主要原因。趙劍楓告訴我們，未來團隊還會繼續優化游戲隨機機制、完善非綁經濟體系，以進一步夯實游戲的生態健康。

如果說《原始征途》是對存量老用戶的深度激活，那么《王者征途》則是征途IP突破圈層、吸納新用戶的關鍵一步。

趙劍楓表示，過往團隊一直聚焦于傳統MMO賽道，很少跨界去涉獵其它品類，主打放置RPG類品的《王者征途》，初始不過是兩三個人孵化的項目，并非內部重點立項產品。跑起來后，內部才逐漸傾斜資源到該項目。

于內部而言，這款產品可以說是“意外之喜”。該游戲砍掉大量耗時的重度操作與定時任務，只保留征途標志性的社交、陣營對抗內核，主打放置輕量化、快節奏的游戲體驗。在品類玩法設計層面，它是征途IP的突破性嘗試，也是步伐邁得最大的新品。

而數據反饋卻意外喜人，游戲在深度適配微信、抖音等小程序生態后，借助平臺流量優勢快速起量，最終實現超 40% 全新用戶占比。

嚴格來說，《王者征途》是第一款真正意義上，為征途IP吸引了大量圈外泛游戲用戶的產品。

但意外之外，也有一些必然成分。相對于市面上一些團隊或公司，整個征途內部，一直是重點產品與種子產品兩手抓，簡單來說，內部會給新產品更多的時間機會，種子產品也不例外。

在早前的采訪里面，趙劍楓便曾與陀螺君說過，征途項目組鮮少有很強的KPI及上線時間壓力，在做《原始征途》的時候，老板史玉柱便多次跟趙劍楓表示：不要急，慢慢打磨。

對下有大批玩家的堅守包容，往上頭頂的壓力沒那么大，這或許才是征途內部能耐住性子，持續穩定推出“試水”新品的原因。

話說回來，上述兩款新品的爆量，與這幾年爆發的小游戲賽道密不可分。在趙劍楓看來，小程序已是當下游戲行業不可忽視的重要趨勢，他們布局輕量化賽道并非短期跟風，而是征途IP面向未來的常態化布局，后續還會持續挖掘小游戲賽道潛力，拓寬用戶觸達邊界。

兩款產品一守經典、一拓新局，差異化的產品布局不僅讓征途IP走出了增長低谷，讓整個研運團隊對IP未來發展方向，有了更清晰全面的思考；它們帶來的數千萬用戶回流與新增爆量，無疑也令整個IP價值再上一層。

逆勢增長后，征途IP的未來布局思考

基于過往探索與積累，趙劍楓表示征途 IP 未來將貫徹傳統 MMO 迭代 + 新品類探索雙線并行的核心路線，同時疊加技術升級、文化拓展、全球化嘗試、玩家共創等多重舉措，全方位延續IP生命力。

在產品矩陣層面，征途將堅持兩條腿走路。

一方面深耕傳統重度 MMO 賽道，依托《原始征途》的成功經驗，對旗下經典產品簡化復雜玩法、優化數值體系、迭代經濟規則，守住核心老用戶基本盤。

譬如規劃中的《征途經典版》與《征途2歸來》雙懷舊服，均將遵循 “90% 保留經典內容 + 10% 適度創新” 的黃金尺度，既留住老玩家的情懷，又適配當下時代的煥新體驗。

趙劍楓直言，征途系列不會輕易動搖IP核心內核，陣營對抗、深度社交這些獨有的精神內核，所有迭代更多在于適配新時代用戶的游玩習慣。

另一方面，延續《王者征途》的成功經驗，內部將持續探索品類融合。以放置RPG為起點，繼續挖掘小游戲、輕量化玩法的潛力，同時嘗試修仙、SLG等全新題材與玩法，跳出固有框架，用更多元的產品形態觸達不同類型的玩家，不斷拓寬IP的用戶邊界。

此外，賽道內部也會放開立項限制，允許團隊孵化非征途IP類新項目，依托成熟的研發經驗探索更多可能性。

在技術研發層面，AI等新技術是未來重點探索的方向。

目前整個征途團隊規模已接近 500 人，多產品線同步運營、新品持續研發，對內容產能、研發效率提出了更高要求。趙劍楓認為，AI 的價值絕不只是簡單降本增效，更是提升游戲品質、豐富游戲玩法的核心利器。

現階段，團隊已實現AI在美術、編程、數據分析、方案策劃等鏈路落地，近半數工種常態化使用 AI 工具，后續會繼續推進 AI 深度融合。在他看來，重點提升制作人與骨干團隊的 AI 使用效率，能更有效帶動整個研發鏈路提速，支撐團隊落地更多新想法。

在IP生態與品牌拓展層面，征途則規劃了線下活動、文旅聯動、電競賽事、全球化四大方向。

其一，延續城市巡回嘉年華、玩家見面會模式，搭建常態化的玩家溝通橋梁。

趙劍楓提到，玩家的反饋是研發靈感重要來源，線下活動不僅能增強玩家歸屬感，也能讓團隊直觀捕捉用戶需求，未來會堅持在不同城市舉辦線下活動，完善“研發 - 運營 - 玩家” 的三角共創模式。

其二，繼續深化國風文化與城市文旅聯動。依托游戲內容，植入非遺、傳統民俗等國風元素，同時加強與各地文旅、傳統文化機構合作，以游戲為載體傳播傳統文化，實現虛擬IP與線下文旅的雙向賦能，讓IP跳出游戲圈層，提升文化厚度。

其三，完善國戰電競賽事體系。結合征途經典的國戰玩法，搭建包含選手培養、賽事運營、直播傳播在內的全鏈路電競體系，進一步激活社群活力。

其四，試水全球化市場。在深耕國內市場的同時，逐步探索海外發行機會，讓海外玩家感受征途獨有的國戰文化與社交體驗，進一步放大IP價值。

除了上述內容，團隊還會著手豐富 IP 衍生內容，打造 UGC、PUGC 內容生態，增厚IP世界觀與內容底蘊，構筑更高的行業壁壘。

縱觀所有布局，趙劍楓強調，無論產品形態、技術、外部市場如何變化，征途 21 年堅守的 “服務玩家” 初心不會改變，他們最終的目標都是讓不同年齡、需求的玩家都能在征途中找到樂趣。

結語

兩款爆款產品，為 21 歲的征途IP 注入新活力，也讓團隊找到適配當下、面向未來的發展路徑。從曾經逐年下滑困境，到如今多點開花的新格局，這一經典IP的逆襲，亦是行業很好的長青經營范本。

逆勢上升之后，這款老牌IP的成長空間還在持續打開。它背后坐擁的一大批忠實玩家，也是征途系列堅不可摧的護城河。可以肯定是，重慶嘉年華的火熱將延續到下一站，明年的嘉年華征途IP又會帶來哪些新內容，令人頗為期待。