南方財經記者朱治宣

6月15日下午，廣東省市場監管局、廣州市市場監管局聯合主辦的“反內卷式競爭 促高質量發展”平臺聯盟成立儀式暨平臺合規培訓活動在廣州舉辦。國內首個以“反內卷式競爭 促高質量發展”為主題的平臺聯盟正式成立，旨在搭建政企、行業協會常態化協同共治橋梁，引導行業走上創新驅動、品質取勝的良性發展之路，促進網絡經濟高質量發展。

在多方共同見證下，唯品會、騰訊、淘天、淘寶閃購、美團、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書、遠方好物等11家平臺企業代表共同發起成立國內首個“反內卷式競爭 促高質量發展”平臺聯盟。平臺聯盟各成員將全面規范競爭行為，守牢公平競爭底線，杜絕利用數據、算法、技術、資本優勢以及平臺規則等實施排除、限制競爭行為，摒棄流量綁架、互黑互踩等惡性競爭行為；強化商戶權益保障，杜絕強制或變相強制平臺內經營者參與促銷活動，積極向平臺內中小微商戶提供降低入駐門檻、減免基礎費用、加大流量傾斜等讓利服務；聚力產品提質升級，在產品質量上推行“同線同標同質”，持續提升網售商品質量，結合廣東本土產業帶優勢，加大對優質品牌孵化的賦能力度，推動形成優質優價、優勝劣汰的市場秩序。

11家平臺企業代表共同簽署了《廣東省網絡交易平臺企業協同共治共贏發展承諾書》，明確平臺企業將建立常態化溝通聯絡、信息共享、合規指導、協同監管、支持發展等五項機制共20條細則，以公平競爭替代惡性競爭，共同推動行業合規發展。

南方財經記者了解到，2025年政府工作報告首次提出綜合整治“內卷式競爭”，2026年政府工作報告進一步明確要求深入整治重點領域“內卷式競爭”?；顒蝇F場，國家市場監督管理總局網監司負責同志表示，各平臺企業要始終把守法合規作為經營發展的第一準則，堅決杜絕各類不正當競爭行為；主動轉變發展理念，跳出“價格戰”的低級競爭思維，把更多資源投入到技術研發、服務升級、業態創新、品質提升上；秉持公平競爭、互利共贏的理念，主動加強行業交流、深化協同合作。廣東省市場監管局主要負責同志也表示，希望各平臺企業將承諾轉化為具體行動，將自律要求轉化為長效機制，大力弘揚企業家精神，堅持算法向上向善，嚴把商品服務關口，建立健全高效便捷的消費糾紛處置機制，凝聚行業發展合力，當好網絡市場健康有序發展的參與者和守護者。

活動中，唯品會、騰訊、淘寶閃購、美團等平臺企業代表分別介紹了支持“反內卷”及幫扶中小微經營者數字化轉型的具體措施，從流量傾斜到費用減免，從數字化工具到培訓賦能，拿出了實實在在的“干貨”。隨后，廣東省網商協會代表向電商平臺發出“反內卷式競爭 促高質量發展”合規倡議，呼吁各方攜手共建，讓平臺經濟真正成為多方共贏的生態共同體。

在現場，記者獲悉，廣州扎實推進網絡市場監管與服務示范區創建，取得了積極成效。廣州市政府分管領導表示，近年來，廣州堅持監管規范和創新發展兩手抓、兩手硬，出臺國內首部城市數字經濟地方性法規《廣州市數字經濟促進條例》，推出《廣州市優化營商環境措施三十條》等政策，扎實推進網絡市場監管與服務示范區創建，持續打造一流數字營商環境。據廣州市市場監管局有關負責同志介紹，該局牽頭出臺促進直播電商高質量發展等專項政策，在全國率先實施助力市場主體數字化轉型“星火計劃”；全省首創直播電商“雙指引”清單，試點培育一批“放心消費承諾直播間”；構建全方位、立體化智慧監管體系，嚴厲查處虛假宣傳、價格違法、不正當競爭等行為；深化跨部門、跨區域聯合監管，聯動高校、行業協會共建研究中心、共推行業標準，落地華南首個“直播電商合規培訓教學點”，探索形成了可復制、可推廣的“廣州模式”和“廣州經驗”。

聯盟成立儀式結束后，專家學者結合當前平臺經濟監管新形勢和行業發展新動態，圍繞《網絡交易平臺規則監督管理辦法》重點條款，為在場監管人員與平臺企業帶來了一場專業詳實的合規授課。