北京
當(dāng)戛納電影節(jié)的紅毯還在被影星們承包時，隔壁的創(chuàng)意節(jié)先炸出了一波“野生部隊”。
這屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，社交媒體平臺TikTok直接大手一揮，包下了地標(biāo)性的戛納卡爾頓酒店花園，并帶來了一個橫跨美食、音樂、喜劇、體育、美妝等多領(lǐng)域的16人創(chuàng)作者陣容。這幫人不是來走秀的，是實(shí)打?qū)崕е鴥?nèi)容生產(chǎn)力和商業(yè)案例來的。
看看這份名單，活脫脫一部“興趣光譜百科全書”。有靠ASMR式極簡烹飪視頻殺出重圍的食物創(chuàng)作者、廚師兼作家Tineke “Tini” Younger；有把音樂和單口喜劇揉在一起的Morgan Jay；還有憑借“和我一起做準(zhǔn)備”系列視頻直接讓合作產(chǎn)品賣斷貨的美妝博主Katie Fang。如果說這些名字還停在線上，那美國田徑奧運(yùn)選手Chari Hawkins的出現(xiàn)則把畫風(fēng)拉進(jìn)了體育圈。喜劇板塊更是人丁興旺：二人組Durafest2擅長角色驅(qū)動型喜劇，Connor Wood除了單口還手握一檔播客，Eric Sede?o則剛被《Variety》評為年度十大值得關(guān)注創(chuàng)作者之一。其他到場的還包括《戀愛島》出來的Jeremiah Brown、長期為深膚色群體發(fā)聲的美妝創(chuàng)作者Golloria George、生活方式博主Henry Smith、演員兼主持人Yasmine Sahid、從模特轉(zhuǎn)型創(chuàng)作者并主持了《Great American Gay Side Quest》的Marc Sebastian、牙買加裔美國喜劇演員Micky Gordon，以及廣告歌神曲制造機(jī)Romeo。
這些人的任務(wù)不只是社交。卡爾頓酒店的花園將被TikTok改造為一個內(nèi)容生產(chǎn)與商務(wù)對接的雙料場域——創(chuàng) 作者們在這里既可以拍攝幕后素材，也能在各類論壇、會議和閉門活動間隙，跟品牌方、合作方以及其他同行建立直接聯(lián)系。與此同時，他們自己也將作為嘉賓參與多場主題討論，完整的論壇日程已在TikTok的戛納創(chuàng)意節(jié)專題頁面上線。TikTok方面對這套打法有過一段非常直白的表態(tài)：“當(dāng)創(chuàng)作者、文化和對的工具三者聚合時，最佳的品牌成果便會出現(xiàn)。在TikTok上，這種組合幫助受眾完成從被動觀看到主動行動的躍遷：探索新想法、學(xué)習(xí)、建立連接、完成購買，所有這些都在同一個地方發(fā)生。”
換句話說，傳統(tǒng)意義上需要層層轉(zhuǎn)化的營銷漏斗正在被極速壓縮，發(fā)現(xiàn)、考慮、轉(zhuǎn)化之間的縫隙越來越窄。這對品牌意味著更快看到效果，也有更清晰的路徑去量化效果。而TikTok試圖在這次創(chuàng)意節(jié)上證明一件事：讓這一切成為可能的乘數(shù)因子，就是創(chuàng)造力本身。用他們的話總結(jié)就是，“在受眾有機(jī)會觀看、愛上或渴望某樣?xùn)|西之前，你得先把它創(chuàng)造出來。”今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)定在6月22日至26日舉辦，留給創(chuàng)作者們的舞臺已經(jīng)搭好，接下來就看內(nèi)容如何自己開口說商業(yè)故事了。
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