北京
來源：環球時報
近日，國內首趟車廂定制式鐵路攜寵旅游專線順利收官。在此之前，高鐵寵物托運服務試點落地，不少民航航線也優化服務、承接寵物同行。這些交通配套服務的持續創新，逐步使攜寵出游變得可能。“它經濟”蓬勃興起，在催生旅游新業態的同時，也深度塑造著文旅消費的新格局。
情緒消費賦能業態升級，是本輪文旅消費格局重構的重要底色。寵物早已成為大眾情感寄托、心靈療愈的重要載體。養寵人群普遍將寵物視為家人，希望攜帶寵物奔赴山野、感受美好風景。
與此同時，攜寵出游還具備極強的消費聯動性，能夠與老年游、青年游和家庭游三大主流文旅賽道深度共振。面對多元客群，市場主體需要精準捕捉不同圈層消費者的差異化需求，打磨適配產品、優化配套服務，推動攜寵出游產品走向全齡適配、全民普及，進一步豐富文旅消費多元業態布局。
攜寵出游的核心價值在于創造人與寵物共處的美好回憶。緊密的情感連接，使得養寵人士愿意支付更高溢價，攜寵出游產品的客單價普遍高于常規旅游產品。龐大的消費潛力與行業紅利，持續吸引各類文旅市場主體加入，進一步豐富文旅消費供給。
從供給端看，攜寵出游倒逼文旅行業優化消費供給體系。它不是簡單在常規旅行產品上疊加“可攜帶寵物”的標簽，而是一場全方位的產品邏輯變革，需要兼顧人和寵物的雙重需求，完成交通、住宿、餐飲、醫療等多個環節的系統性重構。這就要求行業發展需要朝著專業化、個性化的方向轉型：比如行程節奏要考慮到寵物可能的應激反應、作息習慣，匹配寵物飲水、戶外排便等專屬需求；再比如升級航空箱的安全標準、酒店客房的防抓耐磨專屬設施、人寵互動專屬文旅活動，全方位打磨服務細節，優化新格局下的產業供給質量。
當前，中國的攜寵出游市場正處于成長關鍵階段。一方面，政策端利好持續釋放。有的地方提出“開展寵物友好型旅游試點”，有的地方有了《犬類友好旅行場景指南》，還推出“爪印評級”體系。產業鏈各環節的轉型也在不斷涌現。從酒店改造門店為寵物友好型，到旅行社推出攜寵出游系列產品，市場主體正在積極探索多元化的發展路徑。另一方面，可持續的商業模式仍在探索中。不少攜寵出游項目仍處于戰略孵化期，尚未實現盈利。優質高端服務定價偏高，如何平衡規模化發展與服務品質，成為行業優化消費生態、穩固消費格局的一大難題。
想要夯實全新文旅消費格局，行業發展離不開精細化引導與規范化治理。微觀層面，需要更多旅游要素的主動改造。比如，景區、酒店等文旅場所需科學劃分寵物專屬活動區域、設置清晰標識，兼顧養寵人士需求與寵物敏感人群體驗，平衡全域游客的消費感受。同時，配備寵物洗護、醫療預案等個性化服務，搭建清晰、具有普遍共識的服務評價體系。
從更宏觀的供應鏈角度看，需依托系統化思維搭建攜寵出游的整個產業生態，打通吃、住、行、游、購、娛的全鏈條。在交通端，除了解決“人寵同艙”的難題，還可以開發更舒適、更個性化的寵物同行服務；在住宿端，除了允許寵物進入，還可以考慮提供專業的寵物床具、清潔服務和緊急醫療支持。一方面全域搭建寵物友好文旅場景，另一方面，也要推進寵物居家寄養、異地寄養服務的標準化、透明化。
從更廣闊的視野看，攜寵出游的不斷發展、“它經濟”的持續升溫，折射出現代人生活品質升級、情感消費需求躍遷的時代趨勢，文旅消費市場的想象空間廣闊。國內還可借鑒海外成熟的寵物友好文旅運營模式，打造完整的攜寵出游產業體系。可以說，“它經濟”文旅業態的崛起，不僅重構了國內文旅消費新格局，更折射出大眾美好生活需要的多元升級，勾勒出我國文旅行業高質量發展的全新側面。（作者是中國旅游研究院研究員）
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