上海
6月15日，首批供應香港的金山小皇冠西瓜正式發車。300箱帶著田間新鮮氣息的黃瓤西瓜，依次完成貼標、裝箱、封車工序，一路向南運往香港，并于16日晚間順利送達油麻地批發市場及當地商超，趕在端午節前夕，將金山獨有的夏日清甜送上香港市民的餐桌。
選在端午前夕發車，藏著一份應節的心意。
“19號就是端午節，我們想趕在節前發一車過去，讓香港市民也能吃到來自上海金山的小皇冠西瓜。”金山小皇冠西瓜產業化聯合體負責人王子有說。作為金山本土的明星農產品，小皇冠西瓜早已憑細膩無渣的口感、清甜多汁的風味深得上海市民的青睞，而這一次發車，是它首次以批量供貨的形式，走進香港市民的日常消費場景。
▲金山小皇冠已順利抵達香港
闖蕩新市場，小皇冠西瓜做了充分而細致的準備。
為適配香港本地消費習慣，這批西瓜的包裝專門增加了繁體字與英文說明，方便當地市民讀懂產品信息，還同步配備了與上海市場同款的溯源碼，掃碼即可追溯產地與種植信息，讓香港消費者買得明白、吃得放心。更有巧思的是，每只瓜都貼上了專屬三角皇冠標識。
▲針對香港市場設計的三角標加皇冠造型
“這個標簽是特地針對香港市場設計的。”王子有解釋道，“在上海大家都知道這是小皇冠，但到了香港，市民對品牌還不熟悉，我們就把品牌做成了三角標加皇冠的造型，讓大家一眼就能認出來。”這處小巧的設計，正是為了在香港市場打響本土品牌辨識度，悄悄埋下品牌記憶點。從包裝適配到品牌標識，再到品質溯源，小皇冠的“出圈”之路，走得穩扎穩打。
此番批量發港，并非貿然試水，早已有口碑打底。
就在6月初的香港家鄉市集嘉年華上，金山小皇冠西瓜一經亮相就憑出眾口感廣受好評，給當地市民留下了深刻印象。而真正的“殺手锏”，是小皇冠在香港市場極具競爭力的價格優勢。據了解，目前香港市場上的日本進口西瓜，單只售價約238港幣，而這批金山小皇冠西瓜定價僅100至150港幣，口感不輸進口瓜，價格卻近乎腰斬。品質與價格的雙重優勢，填補了香港市場高性價比優質禮品西瓜的空白，讓它剛一進場就具備了十足的競爭力，也為品牌扎根香港市場打下了扎實基礎。
能穩穩邁出跨區域的一步，靠的不只是一時的熱度，更是金山農業長期做品牌、拓市場的清晰規劃。
“小皇冠在上海市場反映已經很好了，但不能只盯著上海，只有開拓外面的市場，小皇冠的產業規模才能進一步擴大。”王子有的話，道出了金山農業品牌向外拓展的發展思路。
從本土特色農產品，到走出上海、布局外部市場，一只小西瓜的成長，也是金山農業品牌化、規模化發展的縮影。這次登陸香港市場，是小皇冠跨區域發展的重要一步，也為更多金山優質農產品走出長三角、走向更廣闊市場探出了路子。
記者：顧青凡、楊可亦
編輯：程佳域
責編：馮生丹
審核：陳建軍、洪艷青
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