來源：市場資訊

（來源：妙可藍多企業發布）

6月17日晚六點三十分，世界杯彌散的夜風里依然帶著驚心動魄的馳騁與懸念，京東超市采銷直播間的人氣卻已提前沸騰。著名歌手容祖兒一身亮眼造型出現在鏡頭前，與妙可藍多總裁蒯玉龍、京東采銷大佬石頭哥共同開啟了一場事關足球、快樂、時尚生活和健康好物的熱情表達。

沒有冗長的開場白，沒有刻意的煽情，蒯玉龍笑著向容祖兒推薦一盤搭配妙可藍多馬蘇里拉奶酪的港式西多士，蒯玉龍表示，知道容祖兒是香港來的，特意準備了這款芝士套餐，應該很合口味。金黃酥脆的吐司表面淋著煉乳，中間夾著厚厚一層妙可藍多馬蘇里拉奶酪，在燈光下泛著誘人的光澤。容祖兒品嘗之后表示，真的超級好吃！西多士本身已經很香了，加上這個奶酪之后，奶香味更足，完全不會膩，熬夜看球的時候吃這個，既頂飽又解饞，太合適了！

這段看似輕松的試吃環節，深刻體現了妙可藍多今年以來的品牌密碼——而這也恰恰是蒯玉龍上任總裁后所希冀打造的，讓妙可藍多系列產品成為精致和時尚的生活元素，妙可藍多品牌并與之對應成為高品質生活方式的倡導者和實踐者。此次直播，亦成為蒯玉龍作為妙可藍多總裁面向萬千粉絲的首次“大秀”。

一、從CFO轉型CEO，從直播小白到完美首秀，蒯玉龍的躬身入局與自我求變

一進入直播間，“總裁親臨”的互動文字便“排著長長的隊伍”涌現在評論區。蒯玉龍也不負粉絲們的熱情與歡呼，上來就宣布送出超值福利：下單不僅有超值折扣，還有機會贏取世界杯金卡、姆巴佩親簽球衣、大力神杯周邊！

話音剛落，直播間的下單提示音瞬間連成一片，密集得像世界杯現場的歡呼聲。捷捷高液體奶酪鈣憑借“運動營養”標簽被秒空庫存，奶酪棒、奶酪小三角、成長酪乳和成長杯也迅速沖上熱銷榜。

數據顯示，整場直播場觀突破254萬人次，拉動店鋪流量同比增長超40%。在總裁福利與明星效應的雙重刺激下，拉動成交用戶增長70%+，FIFA世界杯聯名款奶酪小金袋成交額環比暴漲六十五倍，一舉拿下當晚京東奶制品/奶酪類目TOP1。

在游戲互動環節，從“看剪影猜球星”到“對錯舉牌”將互動娛樂的氛圍推向了高潮。游戲互動成了最好的“破壁機”，屏幕內外沒有了身份的差異，只剩下純粹的游戲快樂。

蒯玉龍模仿姆巴佩慶祝動作時的認真可愛，容祖兒搶答時像極了急迫的鄰家女孩，這些未經雕琢的真實反應，瞬間消除了身份壁壘。那一刻，總裁不再是遙不可及的企業掌舵人，明星也不是高高在上的光環偶像，他們只是和大家一樣為進球歡呼、為猜錯懊惱的普通球迷。粉絲們也不再覺得自己是消費者，而是在和一群志同道合的伙伴看球、聊天、玩游戲。這種平等的陪伴感，讓下單不再是冰冷的消費，而成了對這份快樂與認同的主動擁抱。

姆巴佩是世界杯期間的品牌代言人。他的那個標志性動作讓人印象深刻——雙手交叉于胸前，右手插左腋下，左手插右腋下，是對取得勝利的慶祝。“這個動作不只是慶祝，”蒯玉龍解釋道，“這是他和弟弟的約定。姆巴佩是一個值得尊敬的球員，他非常注重家庭情感，這也是我們選擇他作為代言人的原因之一。”

這份對家庭溫情的珍視，恰恰與妙可藍多“讓奶酪進入每一個家庭”使命背后的初心不謀而合。品牌不僅致力于陪伴每一個健康美味的幸福時刻，更將賽場上那份為了家人全力以赴的拼搏精神，融入到奶酪的品質堅守中。妙可藍多所倡導的，正是這種源于愛、成于勝、歸于家的溫暖力量。

完成從CFO到CEO的轉型掌舵人，蒯玉龍始終堅持躬身入局、下沉業務。本次618大促京東專場直播，是其首次登上直播鏡頭，主動走進直播間，與嘉賓明星同臺亮相，親自站在銷售一線為品牌發聲、直面億萬消費者。

跳出后臺經營管控視角，親身參與前端營銷、直面市場真實訴求，用親自站臺上陣的實際行動打通品牌線上銷售鏈路。

二、從足球的“一切皆有可能“到港式時尚傳統，奶酪構建的新表達方式

這場直播的意義，遠不止于一次促銷或一場互動。透過鏡頭，妙可藍多正在傳遞一個更成熟的品牌敘事——奶酪不僅是休閑零食或餐桌美味，更是一種連接足球激情與時尚生活方式的文化符號。

足球代表了活力、激情與“一切皆有可能”的精神內核，而這正是妙可藍多希望賦予消費者的價值感知。從世界杯賽場上的逆轉絕殺，到面向日常生活的堅定和勇氣，奶酪成為釋放現代人追求“有價值生活”的符號意義。正如蒯玉龍在直播中所言：“我們想讓大家知道，奶酪不僅僅是給予身體的滿足，更是對于心靈和情緒的撫慰。它可以出現在任何需要能量與關懷的場景中——看球時、工作時、健身后，甚至下午茶時光。”

容祖兒的加入，為這場敘事注入了時尚與快樂的基因。作為華語樂壇的代表性女歌手，她的形象始終與“時尚、向上、正能量”緊密相連。當她在直播間輕松分享“熬夜看球吃奶酪不胖”的觀點時，實際上是在消解消費者對高熱量食品的刻板印象，轉而強調其營養與享受并存的價值。這種“去焦慮化”的表達方式，恰好契合了當代年輕人追求“悅己悅心”的內在價值。

對于蒯玉龍而言，這場直播不僅是他的個人首秀，更是妙可藍多戰略轉型的縮影。自今年年初上任以來，他帶領團隊打破了奶酪品類長期固守的兒童市場邊界，通過世界杯IP合作、跨界聯名、場景創新等方式，推動品牌向“全年齡段、全場景覆蓋”。從天貓“世界路人杯”線下嘉年華到京東直播間，妙可藍多的每一次亮相都更加開放、多元，充滿“一切皆有可能”的探索精神。

當Z世代成為消費主力，他們不再滿足于單一的功能性需求，而是渴望品牌能夠提供情感價值與文化認同。妙可藍多通過與世界杯、時尚偶像的深度綁定，成功將奶酪從“營養補充品”升級為“生活方式元素”——它可以是西多士里的那抹奶香，是看球時的能量補給，也可以是精致生活中的儀式感點綴。

直播結束時，容祖兒再次拿起一塊西多士，對著鏡頭笑著說：“以后我的看球清單里，一定要加上妙可藍多奶酪。”這句簡單的推薦，或許正是妙可藍多最想傳遞的品牌心聲，當奶酪走進更多人的生活場景，當足球激情與時尚品味在味蕾上相遇，一種更健康、更快樂、更有活力的生活方式，正在蓬勃地生長。

在這個夏天，妙可藍多用一場直播證明，更生動的品牌成長，從來不是靠單方面的植入，而是找到與消費者共鳴的頻率——就像奶酪與各種品類的結合，看似不同，卻能在探索的瞬間，碰撞出最動人的驚艷呈現。