6月起，泡泡瑪特MOLLY 20周年特展開始在北京798藝術(shù)區(qū)展出。展廳里，趙楠和她創(chuàng)作的美猴王SPACE MOLLY吸引了不少觀眾停留，這個(gè)畫著京劇臉譜的MOLLY身后插著四面靠旗，身上的戲曲服飾是手工京繡的工藝。

趙楠是京劇彩塑臉譜非遺傳承人，擁有豐富的臉譜、彩塑和戲曲人物造型設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。去年2月，泡泡瑪特聯(lián)系到趙楠，希望她能夠與其他數(shù)十位非遺藝術(shù)家一起，圍繞MOLLY 20周年主題進(jìn)行跨界創(chuàng)作。

MOLLY是香港藝術(shù)家Kenny Wong在2006年創(chuàng)作的IP。2016年，正在尋找自有IP運(yùn)營路徑的泡泡瑪特找到Kenny Wong并成功與其簽約，MOLLY成為了泡泡瑪特簽約的首個(gè)IP。在潮玩消費(fèi)的興起浪潮中，MOLLY長期扮演著泡泡瑪特核心IP的角色。

圍繞京劇臉譜這一方向，趙楠最初為泡泡瑪特提供了包括大鬧天宮在內(nèi)的十余種孫悟空的造型方案。趙楠提到，藝術(shù)家Kenny本人屬猴，MOLLY已有多款孫悟空造型。泡泡瑪特團(tuán)隊(duì)和Kenny在眾多方案中發(fā)現(xiàn)，大鬧天宮的形象與Kenny過去的孫悟空作品差異明顯，還能體現(xiàn)京劇臉譜和靠旗的非遺特征。最終，這個(gè)方案被選中，趙楠也成為泡泡瑪特此次合作的非遺藝術(shù)家之一。

北京彩塑京劇臉譜非遺傳承人趙楠?jiǎng)?chuàng)作的的美猴王SPACE MOLLY

這是趙楠第一次深度參與泡泡瑪特的共創(chuàng)項(xiàng)目。此前，她曾接觸過泡泡瑪特的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也知道這家公司長期發(fā)掘藝術(shù)家、專注IP的系統(tǒng)化運(yùn)營。趙楠也想借此機(jī)會(huì)，深度了解泡泡瑪特的IP開發(fā)和運(yùn)營體系。

進(jìn)入到設(shè)計(jì)階段，趙楠需要解決的難點(diǎn)問題是，設(shè)計(jì)圖紙能呈現(xiàn)京劇臉譜和MOLLY結(jié)合的視覺效果，但服裝尺寸、靠旗長度，臉譜紋樣貼到MOLLY有弧度的臉上會(huì)不會(huì)變形，都需要趙楠打小樣測試。

泡泡瑪特也深入?yún)⑴c到MOLLY這一IP形象的把關(guān)和共創(chuàng)環(huán)節(jié)中。泡泡瑪特團(tuán)隊(duì)先給出MOLLY的IP形象標(biāo)準(zhǔn)，包括五官比例、IP固定配色和標(biāo)志性元素等數(shù)據(jù)，再確定作品的哪些部分有豐富的創(chuàng)作空間，哪些部分需保留MOLLY標(biāo)志。泡泡瑪特團(tuán)隊(duì)與趙楠反復(fù)討論方案，并在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)邀請(qǐng)MOLLY的創(chuàng)作者Kenny參與審閱，來確保改造后的形象仍保留MOLLY的核心辨識(shí)度。

趙楠說，這件作品前期的設(shè)計(jì)周期大約用時(shí)半年。進(jìn)入制作階段，她便來到泡泡瑪特的東莞工廠駐地一周，和工廠師傅繼續(xù)打磨作品。在工廠里，她看到一件潮玩展品被拆解成一道道具體的工序：調(diào)色、噴涂、遮蓋、貼紙、打磨、修正。這些工序讓趙楠感到新奇，“傳統(tǒng)手工藝更多是非標(biāo)品，而這里每一道工序、每一個(gè)色號(hào)、每一次噴涂都有固定流程，很受啟發(fā)”。

在工廠里，趙楠主要和噴漆打交道。在處理MOLLY的臉譜時(shí)，她要先將手繪稿拆成不同色塊，再貼到MOLLY臉上做遮擋。由于MOLLY的臉部并非平面，圖案貼上后無法完全服帖，局部需要用刮刀切開、調(diào)整，再分層噴涂。紅色噴完后，要重新遮擋，再噴金色、黑色和其他顏色，每換一種顏色，都要重新處理遮擋關(guān)系。

MOLLY的服裝也是在反復(fù)試穿中調(diào)整出來的。刺繡的手工部分先在河北完成，送到東莞工廠時(shí)，衣服還不是一件可以直接穿上身的成品，需要根據(jù)MOLLY本體繼續(xù)拼合、修剪和縫制。趙楠說，傳統(tǒng)戲服可以依照人的身形調(diào)整，但MOLLY的身體比例不同，戲服穿在它身上時(shí)，靠旗的位置、衣服下擺、褲腳長短，都需要重新校準(zhǔn)。

制作靠旗時(shí)，趙楠曾提出過一個(gè)更經(jīng)濟(jì)的方案：是否可以把雙面繡改為單面繡。按照真實(shí)戲曲舞臺(tái)服裝的標(biāo)準(zhǔn)，靠旗正反兩面都應(yīng)有繡紋；但若從展陳角度考慮，觀眾主要看到的是正面，單面繡已經(jīng)可以滿足視覺效果。趙楠說，雙面繡的價(jià)格至少比單面繡高一倍，因?yàn)榇汤C工藝按工時(shí)計(jì)算，繡兩面意味著繡娘要投入雙倍工作量。泡泡瑪特最終沒有選擇這個(gè)方案，他們希望趙楠繼續(xù)按照真人實(shí)穿的戲服標(biāo)準(zhǔn)制作。

趙楠很看重這次和泡泡瑪特的合作。對(duì)她來說，與頭部潮玩IP公司建立關(guān)系，也會(huì)成為她繼續(xù)推動(dòng)個(gè)人IP和其他商業(yè)合作的助力。

趙楠有自己的IP構(gòu)想，參與MOLLY項(xiàng)目后，她開始更系統(tǒng)地設(shè)計(jì)一個(gè)名叫“心遠(yuǎn) Sherry”的中式女孩形象，串聯(lián)景德鎮(zhèn)陶瓷、京杭運(yùn)河、北京中軸線和戲曲文化等傳統(tǒng)元素，圍繞她搭建了一個(gè)完整的IP故事。她曾將這個(gè)IP方案拿給泡泡瑪特看過，得到的反饋是“作品還需要更成熟”。

趙楠理解，泡泡瑪特傾向于選擇已有一定基礎(chǔ)、經(jīng)過市場初步驗(yàn)證的IP，再放進(jìn)自己的運(yùn)營體系里做測試和放大。泡泡瑪特曾多次把自己的商業(yè)模式比作“唱片公司”。在這個(gè)體系里，藝術(shù)家像創(chuàng)作者，IP像長期運(yùn)營的內(nèi)容資產(chǎn)，泡泡瑪特則提供產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道和市場運(yùn)營能力。根據(jù)泡泡瑪特2025年業(yè)績公告，其以藝術(shù)家IP為主的自有IP收入為367.88億元，占總收入的99.1%。

這意味著，美猴王SPACE MOLLY這樣的共創(chuàng)作品，其IP的商業(yè)化開發(fā)同樣在泡泡瑪特的考慮范圍內(nèi)。趙楠談到，如果未來作品能被拍賣，對(duì)藝術(shù)家而言會(huì)成為公開可查的“戰(zhàn)績”；如果市場反饋?zhàn)銐蚝茫泊嬖谵D(zhuǎn)化為小尺寸手辦的可能。但泡泡瑪特方面對(duì)此表示，類似作品后續(xù)是否拍賣、收藏或商品化開發(fā)，還需要根據(jù)市場反饋、成本和IP適配度繼續(xù)評(píng)估。

（作者 羅文利）

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羅文利

大消費(fèi)新聞部記者 長期關(guān)注文娛行業(yè)、零售消費(fèi)，專注探索產(chǎn)業(yè)和公司背后的人物和故事。新聞線索可聯(lián)系luowenli@eeo.com.cn