“我認(rèn)為,防曬霜的懷疑情緒是由幾個(gè)相互重疊的運(yùn)動(dòng)催生的:清潔美容、對(duì)機(jī)構(gòu)的不信任、對(duì)合成成分的恐懼,以及一種普遍的健康文化——它傾向于把‘天然’自動(dòng)等同于更安全。”皮膚科醫(yī)生梅蘭妮·帕姆在接受采訪時(shí)這樣解釋。她所指的,正是TikTok上那些聲稱防曬霜有害的短視頻,它們數(shù)量不多,卻獲得了驚人的傳播力。
加拿大阿爾伯塔大學(xué)的一項(xiàng)同行評(píng)審研究,分析了971個(gè)TikTok上關(guān)于防曬霜的熱門視頻。結(jié)果發(fā)現(xiàn),播放量最高的視頻中,有一批共同的信息:反對(duì)使用防曬霜。令人意外的是,這些視頻只占平臺(tái)上防曬相關(guān)內(nèi)容的極小比例——6%,而鼓勵(lì)使用防曬霜的視頻則高達(dá)86.8%。研究人員所審閱的帖子中,僅有1.5%明確聲稱防曬霜會(huì)直接造成傷害。然而,正是這少數(shù)聲音,吸引了最多的注意力。研究人員指出,反防曬內(nèi)容因其更具煽動(dòng)性,才得以脫穎而出。公共衛(wèi)生官員一直擔(dān)憂這種反防曬運(yùn)動(dòng)的蔓延,它們錯(cuò)誤地宣稱防曬霜對(duì)人體有害,或阻擋了陽光帶來的健康益處。流傳的迷思包括:防曬霜致癌、阻礙維生素D吸收、對(duì)人有毒。這類內(nèi)容的流行,可能讓觀眾,尤其是年輕觀眾,徹底放棄使用防曬霜。
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美國(guó)人從社交媒體獲取健康建議早已不是秘密。皮尤研究中心4月發(fā)布的調(diào)查顯示,36%的美國(guó)人表示至少偶爾會(huì)從社交平臺(tái)獲取健康信息,還有22%的人曾從AI聊天機(jī)器人那里獲得健康建議。健康類網(wǎng)紅深諳如何制作格外有吸引力的內(nèi)容,這使得他們分享的信息——哪怕是錯(cuò)誤或誤導(dǎo)性的——更容易被人相信。
專家把美國(guó)人容易輕信防曬霜錯(cuò)誤信息的原因,歸結(jié)為多重因素。帕姆醫(yī)生的解釋揭示了一種深層的社會(huì)心態(tài):人們對(duì)“自然”的偏愛,對(duì)機(jī)構(gòu)信息的抵觸,讓煽動(dòng)性的信息得以乘虛而入。當(dāng)一條短視頻反復(fù)強(qiáng)調(diào)某種日用品有毒時(shí),它利用的正是人類真實(shí)的恐懼,因此很容易在社交網(wǎng)絡(luò)上快速擴(kuò)散。
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更值得玩味的是,雖然倡導(dǎo)防曬的視頻數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)更多,但它們的宣傳重點(diǎn)也存在短視之處。研究發(fā)現(xiàn),TikTok上大部分推廣防曬霜的內(nèi)容,主要圍繞美容益處展開,僅有6%提到了降低患癌風(fēng)險(xiǎn)。帕姆說:“對(duì)許多人,特別是年輕人來說,光老化比防癌感覺更切身。”當(dāng)然,防曬并非缺乏美容方面的好處。帕姆認(rèn)為,談?wù)摲罆袼拿廊菀嫣幉]有錯(cuò)。
一邊是少數(shù)但極具感染力的反防曬信息,一邊是大量卻偏向美容的宣傳,雙方在TikTok這個(gè)舞臺(tái)上交錯(cuò)。真相跑得遠(yuǎn)不如煽動(dòng)性內(nèi)容快,這可能正在悄悄改變一代人的防曬習(xí)慣。
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