文 | 山上，作者 I 何簡，編輯 I 王彬

大疆與影石的全面戰(zhàn)爭已然開啟。

上周（6 月 10 日），影石首款手持云臺相機產(chǎn)品 Luna Ultra 正式發(fā)售，采用橫置雙鏡頭設計，國內起售價 3999 元。這是影石繼去年首次進入無人機賽道后，又一次向大疆的核心腹地發(fā)起沖擊。

影石 Luna Ultra

影石 Luna 發(fā)售當日，大疆在美起訴影石專利侵權，要求法院判令在美禁售影石云臺相機并賠償相關損失。影石隨后在美提出反訴，并在國內提交了相關同族專利的無效宣告請求。

6 月 15 日，大疆 Osmo Pocket 4P 正式發(fā)布，采用豎置雙鏡頭設計，起售價較影石 Luna 低 200 元，6 月 23 日國內開售。大疆 Pocket 4 已于今年 4 月發(fā)售，起售價 2999 元。

大疆 Osmo Pocket 4P

在此之前，大疆已于今年 3 月就無人機相關專利權屬問題在深圳起訴影石。這是大疆首次在國內提起類似訴訟，距離影石無人機影翎 A1 上市僅不足 3 個月。

彼時影石創(chuàng)始人劉靖康對外回應，大疆的訴求是離職員工一年內產(chǎn)生的專利所有權都要歸屬大疆，“我們仔細排查涉及員工該時間內申請的專利，現(xiàn)有證據(jù)顯示均為在影石內產(chǎn)生的 idea 和自主創(chuàng)新的成果。”

除訴諸法院外，大疆未作更多公開表態(tài)。大疆創(chuàng)始人汪滔此前接受晚點專訪時表示，“我們期待一個良性競爭的商業(yè)環(huán)境，期待企業(yè)家之間的更高水平的對于規(guī)則的默契，而不是在媒體上面為了宣傳不停制造話題吆喝。”

6 月 17 日，影石中國區(qū)負責人袁躍公開表示，他們在與某友商互訴專利侵權后，短時間內密集遭遇黑水軍有組織攻擊。影石據(jù)此發(fā)起“正義的 6 塊錢”倡議活動，同時最高懸賞價值 10 萬元的純金拖鞋征集黑水軍線索。

更早之前，汪滔談及他對劉靖康的看法，稱“老板很年輕有活力，讓我聯(lián)想到了紅孩兒。”

只是現(xiàn)在，紅孩兒也想鬧天宮。

真正的全面戰(zhàn)爭

過去一年，影石與大疆的對壘日趨白熱化，雙方圍繞產(chǎn)品、價格、供應鏈、渠道乃至人才、專利、輿論展開全面戰(zhàn)爭，激烈程度比中國新能源車市場都有過之而無不及。

但與手持云臺相機的競爭相比，過去一年影石與大疆圍繞無人機、拇指相機及全景相機的競爭或許只是局部熱戰(zhàn)。

去年底發(fā)布的全景無人機影翎 A1 雖是影石首次涉足大疆核心品類，但影翎 A1 主打全景影像與體感操控，并非大疆無人機品類的核心賣點。且影翎為影石孵化的第三方品牌，而非影石自有品牌，它更像是影石在無人機賽道的一次試水。按照計劃，影石還將推出自有品牌的無人機產(chǎn)品。

與之相比，影石 Luna Ultra 更顯成熟，無論從硬件參數(shù)還是價格上都與大疆 Pocket 4P 直接對標。影石 Luna 及大疆 Pocket 4P 發(fā)布之后，社交媒體上也涌現(xiàn)出大量二者的對比評測。

Pocket 是大疆在無人機以外最成功的產(chǎn)品線，一舉開創(chuàng)了手持云臺相機市場。上代產(chǎn)品 Pocket 3 累計銷量已千萬臺，且始終供不應求。用大疆創(chuàng)始人汪滔的話說，大疆影像線是除飛機以外的重中之重，他認為不用十年大疆就能超越索尼。

大疆 Pocket 3

Pocket 3 的成功吸引一眾硬件廠商入局。除了影石以外，手機廠商 OPPO、vivo 乃至榮耀、小米都被傳出正秘密研發(fā)相關產(chǎn)品，其中 OPPO、vivo 或最早于今年下半年推出手持云臺產(chǎn)品。

影石對外強調他們早在 Pocket 3 大火之前就已立項研發(fā) Luna，2020 年就已組建團隊，且第一個 Demo 就確定了雙攝路線。影石稱他們此前的部分產(chǎn)品也脫胎于手持云臺的研發(fā)，比如云臺會議相機影石 Link、手機云臺 Flow 系列等。

外界一度認為影石 Luna 的發(fā)布日期或晚于大疆 Pocket 4P，但最終影石率先發(fā)布。《經(jīng)濟觀察報》稱，早在 6 月初大疆 Pocket 4P 與影石 Luna Ultra 的產(chǎn)品固件、官方宣傳物料都已封板，隨時可以上市。在兩者產(chǎn)品參數(shù)、性能接近的情況下，雙方似乎都希望更晚上市，在定價上有后發(fā)優(yōu)勢。

影石 Luna Ultra 在 6 月 10 日公布 3999 元的國內起售價后，更晚上市的大疆 Pocket 4P 將起售價定為 3799 元。目前大疆 Pocket 4P 尚未正式開賣。天貓數(shù)碼攝像機熱銷榜上（6 月 18 日榜單），影石 Luna 位列第二，大疆 Pocket 4 及 Pocket 3 分列第一、第三。

專利戰(zhàn)不可避免

影石 Luna 發(fā)布首日，大疆即在美國德州東區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院馬歇爾分院提起專利訴訟，指控影石 Luna Ultra 相機侵犯大疆四項實用專利，涉及云臺控制裝置、集成式手持云臺、云臺控制方法及獨立跟蹤系統(tǒng)。

大疆起訴影石專利侵權

次日，影石在同一法院發(fā)起專利反訴，指控大疆侵犯影石 5 項發(fā)明專利，涵蓋云臺增穩(wěn)算法、云臺指向控制、相機防抖、運動數(shù)據(jù)疊加以及全景視頻防抖等技術領域。

與大疆此前在國內發(fā)起的無人機專利權屬訴訟不同，兩家公司在美提起的專利訴訟均指控對方專利侵權，且均要求法院頒布禁令，在美禁售涉案產(chǎn)品并賠償損失。

兩家公司在美的起訴地也都頗有講究。美國德州東區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院馬歇爾分院是全美最著名的專利訴訟審判地之一。過去多年，包括蘋果、谷歌、三星等公司都曾在此卷入高額專利訴訟。

但兩家中國公司不遠萬里跑到美國發(fā)起專利訴訟，核心還是北美市場過于重要。

事實上，兩家公司的最大市場都不是中國大陸，而是海外，其中尤以北美為甚。影石的海外收入占比長期占據(jù) 70% 及以上。大疆雖未公開收入，但業(yè)內普遍預測海外收入占比同樣高達 70%-80%。

美國市場不僅是全球無人機領域的最大市場，同時也是手持云臺相機的最大市場之一。但受到去年低美國聯(lián)邦通訊委員會（FCC）的禁令影響，大疆及旗下產(chǎn)品被列入“受管制清單”，旗下新品均無法獲得 FCC 無線電設備認證，無法在美上市銷售。相關禁令波及大疆新品 Pocket 4/4P，目前大疆在美國的主力產(chǎn)品仍為 Pocket 3。

但影石并未受到禁令影響。影石 Luna Ultra 已在北美市場正式上架銷售，起售價 769.99 美元（約合人民幣 5200 元）。在 Pocket 4/4P 缺席北美的情況下，影石或能憑借 Luna 的代際優(yōu)勢搶占大疆原有市場。而北美市場的成敗，則直接關乎二者在云臺相機市場的競爭格局。

也難怪大疆會如此迅速地在美發(fā)起專利訴訟。在自家旗艦產(chǎn)品缺席的情況下，越快打贏官司就越能減少損失。與此同時，大疆也已向美第九巡回法院提交司法審查申請，請求法院撤銷或重申 FCC 禁令。

客觀來說，專利戰(zhàn)是科技公司們面對市場競爭時的常用手法，無關道德指標。早在智能手機時代，蘋果公司就利用專利戰(zhàn)成功阻擊了 HTC 在北美的熱銷勢頭，國內的魅族 M8 也因為外觀侵犯蘋果專利而被迫停產(chǎn)。

此前，影石也曾在美遭遇 GoPro 發(fā)起的專利訴訟。今年 2 月，美國國際貿易委員會（ITC）裁定 GoPro 對影石發(fā)起的 6 項專利指控均不成立。為了打贏與 GoPro 的官司，影石稱他們花費了 1000 多萬美金。

劉靖康稱，對于 GoPro 和大疆起訴他們，他完全理解巨頭被搶市場的心態(tài)。但同時他指出大疆全景相機及拇指相機也會會“落入”影石多達 28 項專利保護范圍，“但我們并沒有主動起訴。”按照劉靖康的說法，影石作為小公司資源有限，相比法律訴訟，他們有限投入研發(fā)，通過差異化做大市場和蛋糕。

影石創(chuàng)始人劉靖康對大疆的競爭手段頗有不滿。他曾在朋友圈發(fā)言稱，要把過去一年遭遇的競爭手段編成一本小說，故事關于“他成為了十年前自己面向大學生演講時說的最討厭的人”。他另外補充說，這里的“他”當然不是自己。外界普遍認為，劉靖康暗諷大疆創(chuàng)始人汪滔。

All in 的影石

市場常常將影石看作是下一個大疆，媒體們也往往樂意于渲染影石與大疆之間的戰(zhàn)爭烈度。但二者體量仍有較大差距。媒體稱大疆去年銷售額突破 800 億元，利潤高達 200 多億。影石全年營收不足百億，利潤不足 10 億元。

這是一場不對等的戰(zhàn)爭。對于大疆來說，與影石之間的競爭是部分戰(zhàn)線的防守與圍堵。而對于影石而言，與大疆之間的競爭則必須全力出擊，容不得半分失敗。

去年，影石在全年營收同比大漲 75.76% 的情況下，歸母凈利潤卻同比下降 6.62%。今年第一季度，影石營收同比增速再創(chuàng)歷史新高達 83.11%，但歸母凈利潤卻重挫 52.02%，扣非凈利潤更是大跌 61.27%。

過高的研發(fā)開支持續(xù)拖累的影石的利潤表現(xiàn)。2025 年，影石研發(fā)開支達 15.3 億元，同比增長接近翻倍，單年研發(fā)投入超過此前三年總和。今年第一季度，影石研發(fā)投入再度同比翻倍達 4.65 億元。

劉靖康在影石 2025 年年報的致股東信中稱，過去一年影石在原有產(chǎn)品線外，還戰(zhàn)略投入研發(fā)包括影翎 A1 在內的兩款無人機、云臺相機、無線領夾麥克風和其他三個品類，同時定制開發(fā)三款芯片，去年及今年第一季度上述口徑的戰(zhàn)略投入金額占到同期歸母凈利潤的 80% 和 300%，這才導致公司短期利潤指標下降。

除了新產(chǎn)品的研發(fā)投入外，過去一年影石的銷售費用率也持續(xù)攀升。2025 年影石銷售費用為 16.79 億元，同比暴漲 103.31%。今年第一季度，影石銷售費用 4.49 億元，再度上漲 75.54%。

銷售費用攀升與影石先后進入無人機、云臺相機等新品類有關，也與影石加大線下布局相關。去年初，影石線下專門店不過 36 家，目前已接近 300 家。

劉靖康相信，隨著云臺相機、麥克風以及無人機等新品類的上市，影石原本的投入都會轉化為收入，繼而提升利潤。但他同時也表示，短期利潤仍受到存儲成本上漲等壓力。

影石創(chuàng)新股價走勢圖

去年 9 月，影石創(chuàng)新股價一度飆漲至 377 元以上高位，市值突破 1500 億元。但此后影石股價一路下行，最新股價已跌至 150 元左右，市值不足 600 億元。

與之相比，大疆的基本盤要比影石牢固得多，且對生產(chǎn)成本及供應鏈的把控也更精細。從此前的拇指相機、全景相機乃至今年的全景無人機、云臺相機等，大疆的同類產(chǎn)品定價都比影石更具優(yōu)勢。哪怕去年影石已將線下門店擴展至 300 家，與大疆的超 700 家門店相比仍有不小差距。

影石 Luna Ultra 是今年影石與大疆之間的第一次全面戰(zhàn)爭，但這場規(guī)模的規(guī)模不會僅限于此。去年影石已經(jīng)發(fā)布了全景無人機影翎 A1，不出意外他們也將很快發(fā)布自有品牌的無人機產(chǎn)品，繼續(xù)向大疆陣地發(fā)起沖擊。

更不用說那些虎視眈眈的手機廠商們。這幾年手機市場增速不再，存儲價格上漲又導致低端市場承壓，OPPO、vivo 乃至榮耀、小米們亟需開拓新鮮市場，云臺相機是少有的仍處在高速增長的智能硬件產(chǎn)品。

影石固然希望攻擂者越多越好。劉靖康不止一次地公開在社交媒體上贊揚其他云臺相機的玩家，試圖對外強調云臺相機市場不只有大疆的貢獻。榮耀推出了結合云臺相機的手機 Robo Phone，他也不吝贊美。

影石是第一家向大疆帝國發(fā)起全面沖鋒的公司。但大疆要面對的敵人，不會只有影石。