網(wǎng)紅醫(yī)生自稱是三甲醫(yī)院的主任，醫(yī)院官方辟謠，根本沒有這個(gè)人，一紙來自三甲醫(yī)院的官方聲明，再次將“網(wǎng)紅醫(yī)生”現(xiàn)象推到了公眾視野中央，近日，四川某知名三甲醫(yī)院發(fā)布公告稱，退休職工王某長期在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺以“腫瘤科主任醫(yī)師”“放療科主任”“放療中心主任”“教授”等身份開展醫(yī)學(xué)科普活動(dòng)，累計(jì)吸引粉絲超過50萬，然而經(jīng)醫(yī)院核實(shí)，王某從未擔(dān)任過上述職務(wù)，也未取得相關(guān)職稱，其網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容存在夸大和虛構(gòu)情況，涉嫌誤導(dǎo)公眾，目前，其相關(guān)賬號內(nèi)容已被下架處理。

消息曝光后，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，原因很簡單，在普通人眼中，醫(yī)生身份本身就具有極強(qiáng)的專業(yè)背書作用，尤其是、癌癥等重大疾病領(lǐng)域，患者和家屬往往更加依賴專業(yè)意見。當(dāng)一名自稱“三甲醫(yī)院主任”“知名專家”的醫(yī)生出現(xiàn)在鏡頭前時(shí)，許多人很難去核實(shí)其真實(shí)身份，而是會本能地選擇信任。

腫瘤

這也正是問題最值得警惕的地方，近年來，短視頻平臺上的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，一方面，專業(yè)醫(yī)生利用網(wǎng)絡(luò)傳播健康知識，確實(shí)幫助了許多人提高醫(yī)學(xué)認(rèn)知，但另一方面，一些人也發(fā)現(xiàn)了其中隱藏的流量價(jià)值，開始利用公眾對醫(yī)生職業(yè)的信任進(jìn)行包裝營銷。

從虛構(gòu)職務(wù)、夸大頭銜，到利用科普內(nèi)容引導(dǎo)患者線下就診，再到推銷藥品、保健品甚至醫(yī)療項(xiàng)目，一條圍繞“醫(yī)生IP”的商業(yè)鏈條正在不斷擴(kuò)張。部分賬號表面上是在傳播醫(yī)學(xué)知識，實(shí)際上卻是在為商業(yè)利益鋪路，更令人擔(dān)憂的是，一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)將這種模式產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。有媒體此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個(gè)別MCN公司能夠批量打造“專家賬號”，從購買白大褂、制作醫(yī)院背景，到包裝履歷、設(shè)計(jì)話術(shù)，甚至利用AI換臉技術(shù)偽造專家形象，一套流程下來，一個(gè)看似專業(yè)的“名醫(yī)賬號”便能迅速上線運(yùn)營。

對于普通觀眾而言，想要分辨真假并不容易，很多人看到醫(yī)生穿著白大褂、背景掛著醫(yī)學(xué)證書，再加上大量粉絲和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，便會默認(rèn)其具有權(quán)威性。然而這些包裝出來的專業(yè)形象，背后未必?fù)碛信c之匹配的醫(yī)學(xué)能力和職業(yè)資質(zhì)，醫(yī)療健康不同于娛樂內(nèi)容，一個(gè)錯(cuò)誤的建議可能影響患者的治療決策，甚至關(guān)系到生命安全，尤其是在癌癥、慢性病等領(lǐng)域，一些夸張宣傳和偽科學(xué)觀點(diǎn)很容易讓患者產(chǎn)生誤判，錯(cuò)過最佳治療時(shí)機(jī)。

此次事件再次提醒公眾，面對網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容，既不能全盤否定，也不能盲目信任，判斷信息真?zhèn)螘r(shí)，應(yīng)優(yōu)先查看醫(yī)生執(zhí)業(yè)資質(zhì)、所屬醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及官方認(rèn)證信息，對于涉及收費(fèi)咨詢、產(chǎn)品推廣、導(dǎo)流問診等內(nèi)容，更要保持謹(jǐn)慎。

互聯(lián)網(wǎng)讓醫(yī)學(xué)知識傳播變得更加便捷，但專業(yè)和真實(shí)始終是醫(yī)療科普的底線，當(dāng)“白大褂”成為流量密碼時(shí)，平臺、醫(yī)院、監(jiān)管部門和公眾都需要共同守護(hù)這條底線，因?yàn)榻】祻膩聿皇巧?，而信任更不?yīng)該成為被消費(fèi)的工具，對此你們有什么想說的嗎？