原標題：讓“鄉村文化之花”在云端綻放（新媒視點）

從憑借鄉土文化短視頻走紅國際的李子柒，到坐擁千萬粉絲的“賣菜西施”李福貴，再到拍出超10億播放量微短劇的北梁家莊村村民……數字技術飛速發展，廣袤的中國鄉村也迸發出蓬勃的文化創新活力。

活力背后是數字中國建設的有力托舉。如今的中國鄉村已迎來互聯網全覆蓋時代。工業和信息化部2026年發布的數據顯示，中國已建成全球規模最大、技術領先的信息基礎設施，5G基站數量達483.8萬座，所有鄉鎮及95%的行政村已通5G。中國農村寬帶接入用戶已超過2億戶，農村互聯網普及率超過69%。數字基礎設施跨越式發展，為鄉村文化建設筑起堅實的數字底座。

數字底座“長”出創意迭出的新型文化業態。“三農”話題為新媒體內容創作提供了廣闊空間，村民們以“新農人”之姿，在短視頻平臺上展現自我，其分享的美食、旅游、非遺、康養等內容，不僅在國內收獲眾多粉絲，有的甚至火到國外，成為點擊量過億的流量爆款。這些火爆的數字文化產品有力推動了鄉村文旅、電商等產業發展，拓寬鄉村營收渠道，成為展現農村形象和鄉土文化的重要窗口。

這啟示我們，運用好互聯網傳播手段，是打造美麗鄉村品牌和形象的重要舉措。鄉村全面振興，可以從激發鄉村居民內生動力、提升數字素養與技能入手，讓“富口袋”和“富腦袋”相得益彰，用數字文化賦能鄉村全面振興，不斷激發中國農村地區的文化創新創造活力，形成物質富足與精神富有的“兩富”格局。

需要注意的是，以數字文化賦能鄉村全面振興，不僅要發揮好數字文化產業對鄉村發展的帶動作用，也要兼顧鄉村公共文化服務、鄉村文明風尚、村民道德思想觀念等多方面的共同賦能。鄉村文化建設需要以精神文明的豐富帶動產業發展，進而推動鄉村全面發展。

鄉村全面振興是系統工程，既要提升基礎設施水平，也要重視人與自然的關系，還要重視教育、各類傳播媒介和文化場所在鄉村發揮的作用和效益。具體應從三個方面發力：

實事求是、因地制宜，打造具有鮮明特色的數字文化業態。現在全國各地不少農村都在試水電商，或是通過直播等方式為鄉村文旅引流，成功者有之，失敗者亦有之。失敗的原因很大程度上是沒找準定位、發揮特色。鄉村數字文化產業發展不能一哄而起、一刀切、一廂情愿。如果一個地方缺水，卻天天教村民怎樣養魚，能讓鄉村發展起來嗎？數字文化業態紛繁多樣，不同地區的鄉村各有獨特的歷史傳承、文化資源和產業稟賦。是建設古村落還是推廣非遺工藝？是設計實景演出還是創作鄉村主題影視作品？決策要秉持實事求是的態度，對鄉村資源、人力資源進行嚴格科學的系統性梳理，確定符合自身特點的發展方向，打造定位科學、特色鮮明的鄉村數字文化產業。

找準定位后，還要注意將“以文興業”與“以文化人”結合起來，引領正確價值導向。不論做直播、拍視頻還是拍短劇，不論線上作品還是線下文旅，都要有正能量引領。打開短視頻平臺，雖然多數鄉村作品擁有和諧、文明的美好基調，但也有一些作品以低俗橋段吸引流量。為賺取眼球而失真失向只會破壞鄉村形象，得不償失；只有澎湃正能量才能真正打動人心，實現可持續發展。以數字文化賦能鄉村全面振興，塑造充滿活力、煙火氣、高人氣的新鄉村，產業發展和精神引領都要發力。在數字文化建設中，要加強鄉村美學普及和教育，提升審美水平和人文素養，實現“以文興業”與“以文化人”的高度統一。

以數字文化賦能鄉村全面振興，歸根結底靠人才。鄉村全面振興關鍵在人才，必須破解鄉村地區人才匱乏、思維觀念落后等發展難題。當前，鄉村地區人才總量不足、素質不高的問題仍然突出，離全方位應用數字技術還有一定差距。解決人才問題，要以政策優勢建立人才匯聚的有效機制，通過資金扶持等方式吸引高校畢業生、企業家、創業青年、小鎮青年等熱愛鄉村的人走進鄉村、扎根鄉村；同時著重培養一批了解農村、素質較高的新農人帶動鄉村全面發展。令人欣喜的是，新型職業農民正不斷涌現，“手機成了新農具，直播成了新農活，田間處處是網紅”的火熱氛圍正在加速形成。但要從根本上解決鄉村地區人才短缺問題，還有相當一段路要走。

（作者為中國傳媒大學教授、北京京和文旅發展研究院院長）（范 周）

（人民日報海外版）