廣東
日前，消毒品牌滴露的一則衣物消毒液廣告直接刷新了小雷對低級營銷的認知。
起因是，這個廣告里出現了，「我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行」、「干干凈凈沒被別的男人污染過」等毀三觀臺詞，被全網網友瘋狂指責。
圖源：微博
滴露這次推廣的產品是衣物消毒液，本身產品核心賣點就是除菌、潔凈、守護衣物衛生，是一個主打居家健康、適配全人群的日常日用品。
本該走溫馨、實用、健康的營銷路線，結果滴露偏偏劍走偏鋒，搞起了最容易翻車的兩性話題營銷。
在這則廣告的語境里，女性被物化成為一件需要「消毒除菌、保持潔凈」的物品。女性的情感經歷、人生過往，居然被定義成「污染」，需要靠滴露消毒液來「凈化」，這種比喻簡直是對女性人格尊嚴的公然踐踏。
你說好好的居家清潔產品，非要用雙標、落后的觀念博眼球，這種營銷不僅毫無創意，更是三觀盡毀。
值得一提的是，有網友發現滴露微信官方視頻號關于滴露衣物消毒液的視頻，已經搜不到了，大概率是品牌方連夜悄悄下架。
但輿論不僅沒有因為廣告下架消退，反而愈演愈烈，一眾網友們都在等著滴露官方給出一個道歉和解釋。
在輿論壓力拉滿的情況下，6月22日滴露終于姍姍來遲發布官方聲明。
圖源：微博
滴露表示本次引發爭議的視頻內容，并非品牌官方團隊原創策劃，而是由合作的第三方達人自主創作。
品牌方還在聲明中辯解，稱這支視頻原本是想用劇情反轉的敘事方式，傳遞打破不平等兩性觀、倡導健康自信戀愛觀的正向主旨，視頻早在5月24日就已發布。
之所以后續引發巨大爭議，是因為網絡上出現的片段被人拼接、截取，曲解了視頻原本的創作本意，才造成了全網誤會。除此之外，聲明中還表示品牌會嚴格整頓內容合作體系，杜絕此類問題再次發生。
說實話，看完滴露這份官方回應，真的只想說兩個字：敷衍。
這不妥妥的甩鍋式公關，把所有問題推給第三方達人，把全網憤怒歸結為網友曲解本意，絲毫沒有正視自身的問題，道歉的誠意幾乎為零。
有網友直言，不管是官方創作還是第三方達人創作，品牌審核缺位就是最大的問題。達人創作內容，最終能掛上滴露官方賬號發布、用于品牌商業推廣，那肯定經過了品牌團隊的審核把關，現在出事了就甩鍋第三方，完全是不負責任的表現。
圖源：微博
還有網友憤怒吐槽，所謂的回應完全是品牌事后強行洗白的借口，如果沒人曝光、沒人吐槽，品牌大概率不會處理，現在翻車了就找借口洗地，實在太惡心。
在小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）看來，滴露這則廣告最大的問題，不只是文案低俗、營銷翻車這么簡單，它傳遞了嚴重違背男女平等的觀念，是對女性群體的公然不尊重與物化。
現在很多品牌為了流量毫無底線，非要蹭兩性對立，靠冒犯女性、制造爭議博眼球賺流量。
小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）回憶近幾年的品牌翻車事件，不難發現一個規律：所有靠冒犯用戶、制造性別對立博流量的營銷，最終都沒什么好下場。
消費者可以接受品牌創意不足，但絕對無法容忍品牌三觀不正，冒犯消費者群體的行為。
說到最后，對于滴露這次營銷翻車，以及敷衍至極的公關回應，你能接受嗎？歡迎大家在評論區留言，說說你的看法。
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