當前，全球葡萄酒消費正呈現(xiàn)出從紅葡萄酒向白葡萄酒與起泡酒轉(zhuǎn)移的結(jié)構(gòu)性趨勢。在中國市場，隨著年輕一代與女性消費者成為增長主力，飲酒場景也正由傳統(tǒng)的正式宴請向日常悅己延伸。據(jù)IWSR（國際葡萄酒與烈酒研究所）報告顯示，雷司令已躍升為中國消費者第三大最受歡迎的葡萄品種，高達22%的消費者明確表示喜愛該品類。

在此背景下，在6月3日至7月14日期間，麥德龍再度攜手德國葡萄酒協(xié)會，啟動“無雷司令不夏天”主題活動。活動覆蓋麥德龍全國線下商場，同步上線麥德龍APP及微信小程序線上商城，線上線下一站式選購德國佳釀。德國葡萄酒協(xié)會（DWI）董事總經(jīng)理 Melanie Broyé-Engelkes于6月19日，專程到訪麥德龍北京四季青商場，實地觀摩活動落地情況，并與麥德龍高層就拓展中國市場進行現(xiàn)場交流，為麥德龍持續(xù)深耕德國葡萄酒在中國零售市場注入了新動力。

雙方已是連續(xù)第二年攜手布局夏日葡萄酒市場。數(shù)據(jù)顯示，該合作自2025年落地以來，截至2026年同期，麥德龍德國葡萄酒銷售額同比增長超過34%。“無雷司令不夏天”是德國葡萄酒協(xié)會每年夏季推出的全國性消費者活動，覆蓋餐飲、零售及電商渠道。本次活動旨在通過供應鏈實力與線下體驗，強化麥德龍在德國葡萄酒零售領(lǐng)域的品質(zhì)心智，同時提升德國葡萄酒在中國市場的品牌影響力。

全球直采打造優(yōu)勢，酒品選購更省心

長期以來，酒類產(chǎn)品穩(wěn)居麥德龍核心優(yōu)勢品類之列，進口葡萄酒表現(xiàn)尤為亮眼。依托成熟的全球供應鏈體系，麥德龍踐行產(chǎn)區(qū)源頭直采模式。憑借專業(yè)選品能力，為消費者打造省心高效的選購體驗。本次活動延續(xù)了“無雷司令不夏天”的核心IP，結(jié)合夏季生活化場景，主推易飲百搭、冰爽愉悅的白葡萄酒與起泡酒，共推出數(shù)十款德國佳釀，涵蓋干型、半甜、甜型及脫醇等豐富風味。

目前，麥德龍在售的德國直采葡萄酒均為獨家酒款，合作方皆為VDP（德國名莊聯(lián)盟）成員，涵蓋葡恩酒莊、板巖酒莊等知名酒莊，并嚴格遵循“原瓶進口優(yōu)質(zhì)德國葡萄酒”的標準，經(jīng)過產(chǎn)區(qū)、酒莊、協(xié)會的三重篩選。以2025年進博會首發(fā)的兩款德國葡萄酒新品——葡恩酒莊板巖園GG特級園雷司令白葡萄酒、葡恩酒莊仙境園晚收雷司令甜白葡萄酒為例，兩款產(chǎn)品上市后，銷售額相較前代同系列產(chǎn)品增幅達127%，市場熱度充分印證，兼具優(yōu)良品質(zhì)與實惠價格的進口葡萄酒，已然成為消費主流選擇。這兩款酒均在此次活動中亮相，其中葡恩酒莊仙境園晚收雷司令甜白葡萄酒設(shè)有現(xiàn)場免費品鑒，消費者可零距離感受其風味。麥德龍用全球直采的專業(yè)選品，真正讓酒類選購變得省心、省力。

甄選全球名產(chǎn)區(qū)佳釀，兼顧品質(zhì)與風味

極致的選品標準背后，是麥德龍源自德國，深耕30年的全球直采體系與完善質(zhì)量管控的強力支撐。以雷司令為例，麥德龍甄選全球知名標桿產(chǎn)區(qū)摩澤爾，在核驗酒莊質(zhì)量體系認證達標后，結(jié)合口感、年份、獎項等維度，從數(shù)十款候選酒品中優(yōu)中選優(yōu)推向市場。同時，憑借高效的全球供應鏈網(wǎng)絡(luò)，麥德龍進一步壓縮貨品流轉(zhuǎn)周期，以產(chǎn)量有限的葡恩酒莊精品酒為例，產(chǎn)品無需等待傳統(tǒng)海運拼柜，可與其他酒款統(tǒng)籌同步發(fā)運，讓優(yōu)質(zhì)佳釀能以實惠價格快速送達消費者餐桌。

麥德龍相關(guān)負責人表示：“依托全球采購洞察力與強大的議價能力，我們能夠以極具競爭力的成本，持續(xù)引進高性價比的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。雷司令風味百變且極具佐餐包容性，能出色搭配中餐及各類亞洲菜系。我們希望把復雜的葡萄酒選購變得簡單，讓消費者走進麥德龍，就能獲得品質(zhì)與風味的雙重保障。”

夏日推廣全面啟幕，沉浸式體驗低至9折

自6月每周周末，麥德龍在哈爾濱道里、長春凈月、北京四季青、青島四方、西安雁塔、鄭州鄭東、上海浦東、江陰、寧波鄞州、臺州椒江、莆田荔城11家精選商場，開啟限時免費品鑒專場。活動期間，消費者可在營業(yè)時間內(nèi)前往商場酒水專區(qū)，尋找“無雷司令不夏天”盛夏涂裝試飲車，即可免費試飲3款不同甜度的德國雷司令白葡萄酒——從一分甜的克魯格朗夫老藤雷司令半干型，到七分甜的百年名莊葡恩仙境園晚收雷司令，再到酸甜可口的三分甜板巖酒莊雷司令。麥德龍同步推出多重專屬福利：活動期內(nèi)選購任意德國直采葡萄酒滿3件即享9折優(yōu)惠，購買德國葡萄酒滿199元，即贈限量“無雷司令不夏天”定制野餐籃。

持續(xù)深耕本土潛能，加速優(yōu)質(zhì)好物觸達

麥德龍即將在鄭州開設(shè)第二家門店——鄭州建設(shè)西路商場。鄭州市場對德國葡萄酒的旺盛消費需求，是麥德龍持續(xù)深挖本地消費潛力、加碼區(qū)域布局的有力佐證。數(shù)據(jù)顯示，德國葡萄酒在麥德龍全國的銷售占比為10%，而鄭州市場該品類占比高達26%，大幅領(lǐng)先全國平均水平。麥德龍將以新店開業(yè)為契機，持續(xù)加碼德國葡萄酒品類布局，通過主題路演、試飲、專屬特價等豐富活動，搭配兩款全新獨家進口葡萄酒新品首發(fā)，讓更多高品質(zhì)德國佳釀快速觸達鄭州本地消費者。

作為一家擁有深厚德系基因的老牌零售企業(yè)，麥德龍自入華以來始終踐行穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的理念。未來，麥德龍將繼續(xù)發(fā)揮全球化供應鏈優(yōu)勢與本土化運營能力，把德式匠心與中國消費者需求緊密結(jié)合，以更豐富的商品矩陣和更高效的服務(wù)體系，為消費者帶來省錢、省心、安心的品質(zhì)生活方案。

來源：中國日報網(wǎng)