嬰童用品需要更高的安全國標。

作者 | 賈紫聰

編輯丨高巖

來源 | 野馬財經

一波未平，一波又起。

前腳，“紙尿褲甲酰胺風波”還在“羅生門”里反復翻轉。新華社旗下的《經濟參考報》刊發調查報道稱，委托第三方實驗室對市售多款嬰幼兒紙尿褲抽檢中檢出生殖毒性物質——甲酰胺（Formamide），此事引發廣泛關注，Babycare、好奇、碧芭寶貝連夜曬報告自證清白。

目前，針對媒體反映的“嬰幼兒紙尿褲甲酰胺問題”，市場監管總局、工業和信息化部、國家衛生健康委、國家疾控局已經成立聯合調查組，核查嬰幼兒紙尿褲甲酰胺有關問題。

后腳，嬰兒紙巾又“翻車”了。浙江省消費者權益保護委員會（下稱“浙江省消保委”）發布嬰兒紙巾（含抑菌型）比較試驗結果，23款嬰兒紙巾中有9款不符合相關標準，不符合率近四成。最扎心的是，10款宣稱"抑菌"的嬰兒紙巾，只有3款真抑菌，符合率僅30%。

紙尿褲的“毒”還沒查清楚，嬰兒紙巾的“抑菌”又是假的，誰在收割這屆父母？

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10款“抑菌”嬰兒紙巾僅3款達標

近日，浙江省消保委以普通消費者身份，從天貓、淘寶、抖音、拼多多、快手等主流電商平臺采購了23批次嬰兒適用紙巾樣品，涵蓋babycare、德佑、心相印、維達、十月結晶等主流品牌，其中10款宣稱具有"抑菌"功能。

依據GB 15979-2002一次性使用衛生用品衛生標準等，從衛生要求、理化性能、產品標識、內裝量四個維度進行測試，并對10款抑菌型紙巾加測載體抑菌項目。結果顯示，23款樣品中14款符合標準，9款不符合，問題集中在載體抑菌和產品銷售包裝標識兩個項目。

最值得關注的是抑菌項目，根據GB 15979-2002一次性使用衛生用品衛生標準、GB 15979-2024一次性使用衛生用品衛生要求規定，對大腸桿菌和金黃色葡萄球菌載體抑菌測試結果≥50%，證明產品對大腸桿菌和金黃色葡萄球菌有抑菌效果。

圖源：浙江省消保委

然而10款宣稱“抑菌”的樣品中，僅3款同時符合兩項抑菌指標，符合率30%。其中植護、CozyBunny（安適兔）兩款抑菌率均大于99.9%，抑菌效果較強。

粉柔、柔娜2款僅對金黃色葡萄球菌有效，對大腸桿菌不達標；十月結晶、蜜團、U&U、天才小太陽、褚府家紙這5款，對大腸桿菌和金黃色葡萄球菌均不達標，抑菌功能“形同虛設”。

“抑菌”功能的嬰兒紙巾價格普遍高于普通嬰兒紙巾，這意味著，花更高價格買"抑菌"紙巾的父母，大概率買到的只是一張普通紙巾加兩個字的包裝溢價。

產品銷售包裝標識同樣亂象叢生。褚府家紙執行GB/T 20808-2022紙巾標準，但未按標準要求標明產品類型；CozyBunny連產品主要原料和產品類型都未標明，消費者連紙巾用什么做的、屬于哪種類型都無從知曉。

好消息是，23款樣品在衛生要求、理化性能和內裝量三項核心指標上全部合格，至少"干凈、好用、不缺斤少兩"這條底線守住了。

02

"抑菌"怎么就成了營銷溢價工具？

此次檢測的七成抑菌紙巾不抑菌，這不是個別品牌的問題，而是暴露了行業的結構性漏洞。

首先，"抑菌"淪為營銷溢價的工具。在母嬰消費中，"抑菌"二字自帶信任加成，寶寶的免疫力弱，家長天然愿意為"多一層防護"買單。于是，"抑菌"從功能描述變成了營銷標簽。

部分品牌抑菌劑添加量極低，僅夠在包裝上印幾個字，實際檢測遠低于50%的國標門檻。更有甚者，依賴中草藥提取物或揮發性抑菌劑，這類成分極易受儲運環境、溫度及貨架期影響而降解揮發，產品到消費者手中時抑菌效果已基本消失。

圖源：罐頭圖庫

其次，是嬰童用紙功效監管細則滯后。GB 43631-2023《嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術規范》對重金屬、熒光增白劑、甲醛等有害物質作出強制限定，但對"抑菌型嬰兒紙巾"的功效檢測方法、最低抑菌率門檻、抑菌成分安全性評估及宣稱限制仍缺乏配套的強制性實施細則。

相較之下，消毒產品（衛消證字）管理相對嚴格，而"抑菌紙巾"常被注冊為普通日用品（執行GB/T 20808），巧妙規避了消毒產品的注冊與功效審查。浙江省消保委這次算是撕開了一道口子，但如果沒有常態化監管，風口一過，"偽抑菌"照樣卷土重來。

最后，品牌與代工廠分離模式埋下了品控隱患。行業普遍采用"品牌方負責銷售、代工廠負責生產"的模式，大量中小網紅母嬰品牌沒有自建檢測實驗室，產品質量完全依賴代工廠的自律。而代工廠往往同時服務多個品牌，同一條產線切換不同訂單，品控標準參差不齊。

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10款"抑菌"紙巾僅兩家拿到投資

背后“紙尿褲代工第一股”受波及

品牌產品翻車背后，資本敘事更加耐人尋味。

逐一梳理這10款宣稱“抑菌”的嬰兒紙巾背后的企業，拿到過投資的只有植護和CozyBunny（安適兔），甚至有的公司剛成立不到兩年，參保人數為零。

3款抑菌達標品牌中，資本最厚的是植護。這家由7名大學校友聯合創辦的公司，2016年獲青銳創投天使輪投資，2021年獲中金資本A輪投資，2023年銷售額突破50億元，同年入選藍鯊消費主辦的“消費產業未來獨角獸排行榜”，在廣西、江西、河北等地設有九大生產基地，東南亞業務年營收已超2億元。但這家年入50億的"獨角獸"，抑菌紙巾實測抑菌率>99.9%表現優秀，卻在產品標識上翻了車。

同樣達標的CozyBunny（安適兔）商標持有人為深圳市冠威工貿有限公司，中國運營方長沙潤達互聯科技有限公司2025年4月才成立，目前尚處天使輪階段。

5款"雙不達標"品牌中，知名度最高的當屬十月結晶。天眼查顯示，杭州十月結晶母嬰用品有限公司2012年成立，注冊資本2000萬元，參保414人，深耕孕產賽道十余年，是天貓孕產品類頭部品牌。2026年4月，十月結晶剛在天貓金嬰獎上斬獲"年度最受歡迎孕產獎"和"年度人文關懷獎"雙項榮譽，品牌宣傳稿中自稱"堅守品質底線"。兩個月后，抑菌產品就翻車了。

現在，十月結晶官方旗艦店的涉事樣品“十月結晶嬰兒抑菌柔潤紙面巾”相關鏈接已被另外3款柔潤紙巾替代，只能在評論區見到該產品。對于浙江省消保委測試結果，該客服發來一段“聲明”，稱十月結晶對產品進行2000多次內部第三方送檢，結果均為合格，“對于網上傳播的不實信息，我方表示無奈，我司法務已介入全面取證”。然而“新京報消費研究院”提到，十月結晶涉事抑菌紙巾標簽顯示其主要原料為原生木漿，未標注具體抑菌成分。一個宣稱"抑菌"卻連抑菌成分都不標的產品，消費者怎么判斷真假呢？

圖源：罐頭圖庫

與十月結晶相關產品下架不同，“蜜團牌保濕柔紙巾”依然在其企業店有售。天眼查顯示，四川蜜團網絡科技有限公司2024年6月才成立，注冊資本100萬元，參保人數為0。對于測試結果，蜜團企業店客服稱"線上還沒接到通知"，但新款產品已悄悄將原包裝的"嬰幼兒抑菌保濕柔紙巾"改為"嬰幼兒滋潤保濕柔紙巾"，刪掉了"抑菌"二字。

褚府家紙回應“新京報消費研究院”稱，抑菌是指實驗室條件下能夠達到抑菌效果，不是指消費者在使用過程中能夠達到同樣的抑菌效果。言下之意，"抑菌"只在實驗室里成立，那么到消費者手里是否還有同樣的抑菌效果呢？

嬰兒紙巾"抑菌"翻車，受傷的不只是品牌端，上游代工廠同樣在承受沖擊。

值得關注的是代工龍頭 A股“紙尿褲代工第一股”豪悅護理（605009.SH），作為國內最大的紙尿褲代工企業，豪悅護理代工客戶包括尤妮佳、花王、Babycare、孩子王等知名品牌，Babycare長期位列公司前三大客戶，公司表示高度關注事件進展。雖然目前并非輿情涉及的直接主體，但下游品牌的信任危機必然傳導至上游供應鏈，影響其訂單穩定性。

截至6月22日收盤，豪悅護理股價下跌1.81%，報22.19元/股，總市值47.72億元。

04

嬰童產品需要更高的安全國標

從紙尿褲有毒物質檢出，到嬰兒紙巾抑菌功效大面積造假，接連爆發的嬰童護理品質量問題，暴露出行業高速擴張下標準、品控、監管體系的滯后。

目前，針對媒體反映的“嬰幼兒紙尿褲甲酰胺問題”，市場監管總局、工業和信息化部、國家衛生健康委、國家疾控局高度重視，成立聯合調查組核查嬰幼兒紙尿褲甲酰胺有關問題，并依法依規處理。

母嬰用品是守護下一代成長的底線產業，容不得標準漏洞與監管盲區。此次紙尿褲檢出甲酰胺爭議、嬰兒紙巾"抑菌"翻車，不應止于品牌輿情公關與行業短期自查，更應成為行業正本清源、國標升級的轉折點。

財經評論員郭施亮表示，目前所有嬰幼兒及兒童用紙都需要符合相關的國標，門檻不會低，但關鍵在于執行力度和監管方面，是否有嚴格落實，是否嚴格按照標準化的要求。

圖源：罐頭圖庫

業內專家與市場呼聲也認為，首先，監管缺失亟待補位，國標體系需要完善提高。市場監管等相關部門應牽頭啟動嬰童產品國標修訂，將甲酰胺及同類生殖毒性、蓄積性有害化學物質，納入嬰童紙尿褲、貼身洗護用品、嬰兒紙巾等強制檢測目錄，明確安全限量、生產禁令與違規處罰標準，徹底封堵不良企業套利空間，從源頭禁止有毒產品流入市場。同樣，“抑菌”等功能性宣稱也應該設置準入門檻和功效驗證機制。

其次，應搭建官方主導、獨立中立的第三方常態化評測體系。打破目前企業花錢委托檢測自證的行業閉環，由監管部門統籌遴選具備國家級資質的檢測機構，建立隨機抽檢、盲樣檢測、全程公示的常態化機制，定期公開嬰童產品有害物質篩查及功效驗證結果，建立母嬰產品紅黑榜制度，實現檢測數據透明可查、全民可監督。

那些24小時貼著孩子皮膚的東西，不該藏著連標準都不知道要檢測的毒，也不該印著連檢測都過不了的"抑菌"。消費者在選購商品時，如何避免買到這些“翻車”產品呢？

浙江省消保委提示，優先選擇標明執行GB/T 20808-2022紙巾或GB 43631-2023嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術規范并明示帶有GB 15979-2002一次性使用衛生用品衛生標準或GB 15979-2024一次性使用衛生用品衛生要求的產品；“抑菌”不等于“殺菌”或“消毒”，優先選擇標注為“100%原生木漿”或“原生竹漿”的產品，警惕僅標注“木漿”或含糊不清的字樣。

另外，對過度宣傳"抑菌""藥用"且無檢測佐證的產品保持警惕，必要時可向市監部門舉報涉嫌虛假宣傳。郭施亮也表示，如果涉及灰色地帶，應該構成了違法行為。如果涉及虛假宣傳或者誤導行為，那么會觸及法律紅線。

從紙尿褲到嬰兒紙巾，嬰童產品該如何選？答案不該是"靠消費者自己擦亮眼睛"，而應是硬核的、動態更新、與國際接軌的強制國家標準。你怎么看？歡迎在評論區留言。