入夏以來，啤酒行業(yè)迎來傳統(tǒng)產(chǎn)銷旺季，各大品牌紛紛布局，搶抓“世界杯+端午”雙節(jié)紅利。6月19日，燕京啤酒在四川南充以“世界杯燃情盛夏，端午安康品燕京”為主題，拉開為期5天的啤酒文化節(jié)大幕，與此同時，在浙江千島湖畔，千島湖啤酒則走出了一條截然不同的道路——從單一釀酒賣酒，向“產(chǎn)品創(chuàng)新+產(chǎn)能服務(wù)+文旅融合”的生態(tài)價值運營商轉(zhuǎn)型。今日快訊，帶你快速縱覽全球啤酒行業(yè)的最新動向。

“世界杯燃情盛夏，端午安康品燕京”

A 燕京啤酒：日均出庫超千噸 產(chǎn)銷兩端持續(xù)走高

6月19日晚，以“世界杯燃情盛夏，端午安康品燕京”為主題的2026四川南充燕京啤酒文化節(jié)在嘉陵區(qū)政府廣場盛大開幕。這場為期5天的夏日狂歡盛宴，將美加墨世界杯的熱血激情與端午節(jié)的傳統(tǒng)溫情完美融合，以燕京U8、A10等核心產(chǎn)品為紐帶，為市民打造了一場集啤酒品鑒、美食體驗、賽事觀賞、民俗互動于一體的全民文化盛會。

“啤酒節(jié)不僅是一場消費盛宴，更是燕京啤酒文化的集中展示。”四川燕京啤酒有限公司總經(jīng)理向文介紹，燕京啤酒始終傳遞“為熱愛舉杯，為歡聚干杯”的文化理念，將啤酒文化與運動、民俗、社交場景深度融合，希望通過場景化、體驗式的活動，讓“歡聚時刻喝燕京”的品牌認(rèn)知深入人心，讓啤酒成為連接情感、傳遞快樂的載體。據(jù)統(tǒng)計，啤酒節(jié)開幕當(dāng)天，現(xiàn)場人流量超5000人次，現(xiàn)場啤酒、飲料、美食銷售額超50萬元，帶動周邊餐飲娛樂、酒店等消費超500萬元。

四川燕京還緊跟消費趨勢，持續(xù)推進品牌年輕化、高端化戰(zhàn)略。從燕京U8“小度酒、大滋味”的理念深入人心，到A10全麥特釀拓展中高端市場，燕京啤酒實現(xiàn)了從老牌到潮牌的華麗轉(zhuǎn)身。同時，企業(yè)成功推出全國性戰(zhàn)略飲料產(chǎn)品BEST大汽水，主打清爽解膩的佐餐體驗，優(yōu)先在火鍋店、燒烤店等消費場景實現(xiàn)聯(lián)動銷售，推動企業(yè)從單一啤酒制造向“啤酒+飲料”雙主業(yè)升級，在守牢品質(zhì)根基的同時持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，為發(fā)展注入新動能。

“截至5月底，企業(yè)產(chǎn)量同比增長近30%，日均成品出庫超千噸，借助啤酒節(jié)的消費拉動與文化賦能，產(chǎn)銷兩端持續(xù)走高，‘雙過半’任務(wù)正穩(wěn)步推進。”向文表示，今年企業(yè)堅持“線下深耕終端、線上破圈拓客”的多渠道策略，線下持續(xù)夯實川渝藏核心市場，終端門店覆蓋率穩(wěn)步提升；線上布局直播電商、社區(qū)團購等新賽道，借助體育賽事等IP強化品牌文化認(rèn)同。未來，四川燕京將繼續(xù)堅守品質(zhì)初心，用一杯好啤酒聯(lián)結(jié)城市煙火，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)回饋消費者，為嘉陵區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻更大力量。

千島湖啤酒的“生態(tài)躍遷”：從賣酒到賣生活方式

一個地方酒廠的轉(zhuǎn)型樣本

1. 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從“一瓶啤酒”到“一個生態(tài)”
千島湖啤酒已不再是單一的啤酒生產(chǎn)商，而是依托千島湖的水資源和品牌價值，構(gòu)建起“產(chǎn)品創(chuàng)新+產(chǎn)能服務(wù)+文旅融合”的三維發(fā)展體系，向綜合型生態(tài)價值運營商轉(zhuǎn)型。

2. 產(chǎn)品創(chuàng)新：活酵母鮮飲成最大黑馬

6月上旬，活酵母啤酒直營店突破200家，覆蓋浙江省全部11個地市及經(jīng)濟百強縣。

核心賣點是“保留活性酵母菌”和“當(dāng)天生產(chǎn)、當(dāng)天配送”的極致新鮮，并依托全鏈條0-5℃冷鏈體系和分時定價策略，打破消費者對啤酒新鮮度的傳統(tǒng)認(rèn)知。

同時，依托千島湖優(yōu)質(zhì)水源，形成了覆蓋高中端、全品類的產(chǎn)品矩陣，傳統(tǒng)品類也保持穩(wěn)定增長。

3. 產(chǎn)能升級：技改投產(chǎn)打破旺季瓶頸

總投資2億元的技改項目于4月底投產(chǎn)，引進了德國每小時12萬罐的高速易拉罐生產(chǎn)線。

旺季日銷量穩(wěn)定在1000千升以上，整體銷量同比增長超10%。

強大的產(chǎn)能使其成為眾多知名品牌的代工合作伙伴，代工業(yè)務(wù)已成為重要增長引擎。

4. 文旅融合：體驗營銷提升品牌熱度

打造了以啤酒文化為核心的文旅集群，啤酒小鎮(zhèn)+啤酒博物院2025年全年接待游客118萬人次。

文旅不僅是跨界，更是對品牌價值的深度挖掘，通過讓消費者直觀感受品牌文化，反哺產(chǎn)品銷售，形成良性循環(huán)。

5. 生態(tài)底色與未來方向

建廠41年，年產(chǎn)能達60萬噸，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷43個國家和地區(qū)。

始終堅持將生態(tài)保護放在首位，依托千島湖國家一級水體，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益雙贏。

未來將繼續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能升級和業(yè)態(tài)融合，為淳安水飲料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

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