河南
這段時間影圈這件事鬧得沸沸揚揚，本來馮小剛新片辦首映攢局，請大咖站臺撐場面，沒想到好好的buff加成直接變成了debuff，平白讓首日票房少了整整三千萬。本來是賣人情幫忙宣傳，怎么就把自己和片方都架在火上烤了，說出去誰能想到。
這事就發(fā)生在6月17號，當天馮小剛新片《抓特務》的北京首映禮，圈內不少人都去捧場了。胡歌、雷佳音一眾主創(chuàng)全整齊亮相，主辦方本來就攢足了聲勢，就等著首映之后票房大賣。誰能想到，最出圈的不是主創(chuàng)的宣傳，反而被嘉賓韓紅的一句話搶了“風頭”，還是徹底挨罵的壞風頭。
馮小剛能請來韓紅，本來是挺長臉的事。韓紅在圈里地位不低，國民度也高，愿意出來給馮小剛站臺，已經是給足了老朋友面子。韓紅也沒玩虛的，上臺之后直接就賣力幫著宣傳，對著臺下張嘴就喊出了那段惹事的話。
韓紅原話其實也直白，就是跟臺下說“咱北京的兄弟姐妹兒您受累走個面，把這第一波票房帶起來，咱就有了”。說白了就是想讓大家多買票捧個場，放在人情往來里本來不算什么大錯。誰知道這段錄音一傳上網，直接把評論區(qū)炸了鍋，全網清一色的批評，韓紅這么多年攢下來的好口碑，一下子就變得岌岌可危。
網友生氣的點其實很好懂，說白了就是韓紅選錯了說話對象。這話要是對著圈里的同行、投資人說，讓大家掏錢捧個人情場，根本沒人會覺得有問題，本來就是圈內來往的常規(guī)操作。可這話對著普通觀眾說，就真的有點不合適了。
現在大家誰不是天天為了生活累死累活，賺的每一分都是辛苦錢，口袋里的余錢本來就不多。愿意擠出來時間掏錢包去電影院，就是想找個樂子放松一下，買票看的是片子好不好看，不是給誰走人情面子。這種話一說出來，難免讓大家覺得被道德綁架，自然不會買賬，還會反過來反感。
負面輿論發(fā)酵的速度比誰都快，影響直接就反映在了票房數據上。本來上映之前，業(yè)內預測首日票房能到1.6億，這個成績對于國產新片來說已經相當不錯了。結果輿論鬧開之后，預測直接掉了三千萬，跌到了1.3億，平白無故蒸發(fā)這么多，換片方誰看了不心疼。
說起來馮小剛這次才是真的冤，本來想借韓紅的國民度拉一波票房，結果偷雞不成蝕把米，不光韓紅跟著挨罵，自己的票房還少了一塊，可不就是賠了夫人又折兵。其實這事說大不大說小不小，本質就是公眾人物說話沒找準語境，把圈子里的習慣帶到了公眾面前。
很多混圈久了的人，早就習慣了圈子里這套人情話術，張口就來根本不會多想。可現在網友早就不吃這套了，大家對這種人情綁架敏感度特別高，稍微有點不對就會被放大討論。你跟我講圈子里的面子，我跟你講市場里的規(guī)矩，雙方不對付，自然就出了問題。
韓紅這些年做公益攢下的路人緣大家都看得到，這次真的是無心之失，就是說話沒過腦子，沒考慮到普通觀眾的感受。不少網友也說，不至于因為一句話否定她所有的付出，但挨這次罵，也確實給所有公眾人物提了個醒。不管你資歷多老地位多高，說話做事都得掂量清楚場合，別把圈子里的規(guī)則套到普通人身上。
對于片方來說，這件事其實也是個活生生的教訓。想要票房好，核心永遠是片子本身的質量夠硬。你把功夫都花在攢人脈請大腕站臺，搞人情宣傳那一套，不如把功夫多花在打磨劇本打磨制作上。觀眾的眼睛都是雪亮的，好片子不用你喊著走面，大家也會自發(fā)買票幫你宣傳，爛片子哪怕你請來再多明星，該撲還是撲。
這兩年類似的宣傳翻車真的不少見，很多人都覺得就是幫朋友個小忙，隨便說兩句話而已，根本想不到會引發(fā)這么大的輿論反彈。說白了就是現在大家的消費觀念變了，再也不會為了別人的人情買單，我掏的每一分錢，都要買我自己喜歡的東西。
不少人還在網上吵架，有人覺得就是一句話至于上綱上線嗎，也有人覺得這話就是說的不對，不該綁架普通觀眾。其實兩邊都有自己的道理，站在圈子里的人覺得這就是客氣話，站在普通消費者角度，這話就是讓人不舒服。只能說，位置不一樣語境不一樣，說出來的話意思也就變了。
公眾人物本來就活在聚光燈下，一言一行都被盯著，多站在普通人的角度想想問題，總不會出錯。不然一不小心翻了車，還連累身邊的朋友，真的是得不償失。
參考資料：澎湃新聞 韓紅為馮小剛新片宣傳發(fā)言引爭議
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