娛樂圈里直性子的明星不少，像韓紅這樣不端著、有話直說的，真沒幾個。韓紅做公益這么多年，大眾好感度一直很高，那天是馮小剛新片《抓特務(wù)》的首映禮，韓紅是這部片子的全權(quán)配樂制作人，跟馮小剛又是相交二十年的老友，自然要上臺站臺撐場子。她本身就是土生土長的北京人，一上臺就沒說那些虛頭巴腦的場面話，開口就是胡同里的大白話。她對著臺下深深鞠了一躬，直白說麻煩北京的兄弟姐妹們，能不能給走個面，帶一帶第一波票房，給片子打個好基礎(chǔ)。

圈內(nèi)朋友也都愿意給她面子。誰能想到，就隨口說的三個字，不光把好友馮小剛的新片坑慘了，連自己做了多年的慈善基金會，都跟著挨了罵。

在場的業(yè)內(nèi)人和觀眾都沒覺得這話有啥不對，只當(dāng)是老朋友幫著仗義吆喝，現(xiàn)場還跟著鼓掌叫好。等首映禮結(jié)束，有觀眾把這段發(fā)言發(fā)到網(wǎng)上，沒想到一下子掀起軒然大波，走勢完全超出主創(chuàng)預(yù)料。原本“走個面”就是熟人鄰里之間搭把手的客氣話，擱在這兒把兩千多萬北京觀眾都卷進(jìn)來，性質(zhì)就變了。

韓紅當(dāng)場還算賬，說北京兩千多萬常住人口，哪怕十分之一的人買票，票房輕輕松松就能破億。這番話直接惹惱了網(wǎng)友，合著我們普通觀眾就是你們沖票房的工具人？大家日常房貸通勤育兒到處都要花錢，憑啥要掏幾十塊電影票，幫明星撐人情場面啊。

不少北京網(wǎng)友直接留言反問，看電影本來沖的是劇情和演技，什么時候變成了必須要還的人情債？這事發(fā)酵速度特別快，沒幾天相關(guān)話題就掛滿了各大平臺熱榜，評論區(qū)全是吐槽的聲音。負(fù)面輿論直接傳導(dǎo)到院線，片子上映首日排片占比17.7%，是端午檔新片里的第一名，首日票房卻只有2408萬，連上映五十多天的老片《給阿嬤的情書》都比不過。

接下來票房一路下滑，第二天跌到2175萬，第三天直接只剩1534萬，上座率持續(xù)走低，影院只能一天天削減排片，直接掉進(jìn)了越吐槽越?jīng)]人看、排片越少票房越低的惡性循環(huán)?，F(xiàn)在《抓特務(wù)》的預(yù)測票房已經(jīng)跌到了1.32億，算下來足足虧了三千多萬票房，估計馮小剛自己都想不到，韓紅這三個字威力居然這么大。本來片子底子不算差，豆瓣開分7.5，不少看完的觀眾都夸故事有質(zhì)感，演員演技到位，老北京的年代氛圍也做的好，本來有希望靠口碑長線發(fā)酵逆襲。

結(jié)果現(xiàn)在全網(wǎng)都在爭論“走個面”是不是道德綁架，根本沒人靜下心聊片子本身到底好不好看。業(yè)內(nèi)評論員都說，這次宣發(fā)翻車直接掐斷了片子靠口碑逆襲的可能，妥妥的撿了芝麻丟了。之后也有中立網(wǎng)友站出來幫韓紅說話，說她就是性格直爽重情義，只是想幫老友宣傳自己親手做的配樂，沒有刻意施壓觀眾的惡意，不能憑一句話就否定她多年做公益的付出。

誰知道，越是拿公益出來幫韓紅洗白，反倒把韓紅基金會拖下了水。好多網(wǎng)友跑到基金會的評論區(qū)吐槽，還翻出了藏了很久的舊爭議，連多年前韓紅帶病救災(zāi)的舊文章都被挖了出來反復(fù)討論。大家問的最多的就是，這么多年的捐款明細(xì)為什么不對外公開，高額救援器材的花銷也一直沒有清楚說法，還有不少人吐槽不少救援現(xiàn)場更像擺拍作秀，韓紅這么多年攢的好感一下子碎了一地。

更巧的是，網(wǎng)友還翻出了馮小剛七年前的爭議言論，拿出來一對比，大眾的抵觸情緒直接被點(diǎn)燃。2017年上海國際電影節(jié)論壇上，馮小剛當(dāng)著一眾業(yè)內(nèi)大咖說，國內(nèi)垃圾電影遍地，根源就是有大批垃圾觀眾，觀眾不去捧爛片，爛片自然就活不下去。那時候馮小剛手握多部票房爆款，說話底氣十足，直接把票房低迷的鍋甩給了普通觀眾。

時隔七年，自己投資上億的新片上映，反倒要靠好友拉著全城觀眾給面子沖票房，兩種完全不同的姿態(tài)擺在一起，很難不讓網(wǎng)友反感。不少熱評直接戳破核心，哪有這么好的事，當(dāng)年嫌觀眾水平差，如今又求觀眾掏錢捧場，天底下沒有這么兩全的道理。這件事也給所有影視從業(yè)者提了醒，電影行業(yè)的根基永遠(yuǎn)是內(nèi)容，宣發(fā)只是錦上添花的輔助，不能本末倒置。

與其費(fèi)盡心思動用明星人脈，用人情壓力逼著觀眾買票，不如把全部精力花在打磨劇本做好制作上，實(shí)打?qū)嵉暮霉适虏抛钅艽騽佑^眾。觀眾愿意為好作品買單，但絕不會為圈內(nèi)的人情面子妥協(xié)，這就是市場給的最直白的答案。人情本來是私下往來的溫暖，不該變成綁架大眾消費(fèi)的工具。

以后做影視宣傳，少來點(diǎn)圈子里的面子吆喝，多來點(diǎn)對作品本身的自信，才能避開票房口碑雙翻車的困局，國產(chǎn)電影才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

參考資料：央視新聞 韓紅“走個面”風(fēng)波下的影視宣發(fā)思考