山東
齊魯晚報·齊魯壹點 姜曼
近日，抖音生活服務基于酒旅團購大數據評選出10座國內“熱門寶藏城市”，山東臨沂與威海、日照三城強勢登榜。作為書圣王羲之故里、《孫子兵法》竹簡出土地和沂蒙精神發源地，臨沂憑借千年文脈、山水生態與紅色底蘊的獨特組合，顛覆了外界對北方城市的固有印象。正值暑期文旅消費旺季，臨沂正以“城市游+鄉村游”雙向發力，成為備受關注的寶藏目的地。
臨沂著力以新場景、新體驗推動文旅消費從觀光向沉浸升級。瑯琊古城沉浸式演藝《國秀·瑯琊》暑期持續熱演，帶動周邊酒店入住率達100%，外地游客占比七成，演藝散場后餐飲消費顯著增長。銀雀山漢墓竹簡博物館、王羲之故居等文化地標承接深度文化游需求，構建“白+黑”全時段消費場景。
科技賦能拓展年輕客群，機器狗戰隊、元宇宙互動、千架無人機星空秀等讓傳統景區變身潮流打卡地，臨沂躋身全國小城旅游熱度前十。城區新鳳凰水樂園精準匹配暑期“微度假”需求。“水韻瑯琊”綜合體開發32公里水上觀光航線，串聯濱水景觀；大型演唱會及劉老根大舞臺、魁星社等劇場興起，形成“演藝+旅游”復合消費模式。
臨沂盤活山水資源，推動“過路客”變“過夜客”。全市擁有各類民宿223家，其中五星級41家，數量全省前列，“沂蒙鄉愁”品牌成效顯著，平邑富泉山居獲評全國甲級民宿。
全市已打造41個農文旅融合片區。沂南銅井鎮在三大景區間布局“五小業態”，年接待游客增長30%；沂水沿環湖路串聯18個村莊，周末單日游客破1.5萬人次。2025年全市鄉村旅游收入達450余億元，占文旅產業半壁江山。竹泉村年營收1.4億元，帶動3000余人就業，實現“借景生金”良性循環。
暑期期間，臨沂發放200萬元文旅惠民消費券，直接撬動消費約2000萬元，同時設立旅游團隊獎勵政策，疊加抖音等平臺精準引流，有效擴大客源半徑。業內人士分析認為，臨沂此番“出圈”表明，北方非傳統熱門旅游城市同樣可依托文化厚度與創新銳度，在暑期文旅競爭中占據主動，核心在于將歷史底蘊、生態資源轉化為可感知、可消費的旅游產品，實現文旅消費可持續增長。
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