北京
在戛納國際創意節上，《Summer House》OG成員Lindsay Hubbard給出了她能在真人秀領域屹立不倒十年的答案——“你沒有辦法偽裝，我是個絕對真實的人。”這位從公關轉型的明星坦言，自己二十歲到三十歲的整個成長過程都被鏡頭記錄了下來，那時候你才開始真正學會如何成為一個成年人。
周一的論壇現場，Hubbard面對臺下的行業精英，沒有華麗的演講詞，而是用最樸素的方式剖析了自己與觀眾之間的連接密碼。她說，在進入鏡頭前，自己做過品牌公關，一直在幕后工作；轉到鏡頭前之后，她才真正體會到了如何用品牌去觸達粉絲。“從前端到后端我全經歷過，這種雙向視角非常特別，我比其他藝人更明白觀眾想從我們身上看到什么。”
在這場名為“More than a Moment: Inside the Franchise Ecosystems Defining Culture”的圓桌討論中，NBC環球廣告與合作伙伴關系總裁Karen Kovacs、Bravo與Peacock無劇本內容主席Frances Berwick、塔吉特首席品牌官Michelle Mesenburg也紛紛到場。Berwick道出了Bravo打造爆款內容的秘密配方——團隊從不抱著“制造文化現象”的野心去打造節目，也從不去想“我要創造一個超級IP”，他們的判斷標準只有一句：這群人夠不夠真實？觀眾想不想跟他們做朋友？
這種長期主義的思維獲得了市場的回報。Berwick指出，Bravo和Peacock的觀眾粘性遠超行業平均水平，他們對待節目中的人物就像對待自己的朋友甚至家人。Kovacs隨即補充道，《Summer House》的共鳴感恰恰讓商業合作找到了最自然的切口。塔吉特與Bravo合作推出的可購物數字系列“Shop What Happens”便是最佳例證：當觀眾感覺自己已經是節目的一分子時，任何來自節目中明星的推薦都變成了一次“朋友的安利”。
“人們渴望參與，”Kovacs說，“每個人都夢想著在漢普頓度過夏天，而我們要做的就是讓這個夢想離他們更近一步。Bravo的內容是頂級的，它的藝人是頂級的，它為我們打開的門，既是獨一無二的渠道，卻也是最為自然的連接。”當真實成為最好的商業語言，這場關于“真實”的對話，最終落在了每一個渴望被看見的觀眾身上。
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