北京
今天翻到一篇外媒報道，我直接愣住了——迪士尼前CEO鮑勃·艾格最近跟《金融時報》聊了聊他當年的收購野心，那個清單拉出來，完全不像是給一家動畫公司準備的。咱就是說，這老哥當年想買的不是一兩個IP，是一條完整的內容分發帝國版圖。
事情得從2005年說起。艾格接手迪士尼之后，第一步就是拿下星球大戰和奪寶奇兵的老東家），還有——詹姆斯·邦德。
"我們拉了一張收購目標清單。漫威算一個，星球大戰算一個，詹姆斯·邦德也算一個。我們就列了張單子，然后我想著，挨個打勾全買下來。"這是艾格的原話。兄弟，這語氣聽著像是去超市掃貨，不是搞百億級并購。這也解釋了為什么迪士尼在過去十幾年里能攢出一手讓人眼紅的牌——漫威宇宙、星戰宇宙，都是這么一步步薅到碗里的。
但這里面有個釘子戶——007。詹姆斯·邦德成了艾格清單上唯一沒打成的那個勾。最終接盤的是亞馬遜，他們拿下了這個全球最長壽特工IP的控制權。說實話這個結果本身也挺有意思，一個電商起家的巨頭和一個內容帝國，在同一條賽道上互相試探邊界。
不過這才剛熱身。艾格還透露了兩筆如果談成就徹底改寫行業格局的操作。一筆是推特。迪士尼當年差一點就用一個"很有吸引力的價格"把推特收了，計劃把它變成迪士尼全球內容分發的平臺。什么意思？就是你刷著刷著推特，可能首頁全是漫威片段、星戰彩蛋、迪士尼樂園直播。這個想象空間確實大。
但交易當天早上，艾格撤了。他的理由是推特會成為一個"可怕的干擾源"，會分散公司精力。現在回頭看這個決定，情緒有點復雜——如果當時迪士尼真的買下推特，馬斯克后來接手這個社交平臺的劇情就完全不存在了。事情就是這樣的走向，有時候一個CEO早上起來的一念之差，比任何劇本都刺激。
還有一筆更勁爆的。艾格說迪士尼當年考慮過跟蘋果合并。"我們內部討論過，也跟蘋果那邊聊過幾次，但完全沒推進。"原因很直白——蘋果看起來興趣不大。你讓現在的人想想，要是蘋果和迪士尼合并，那就是全球最大的硬件生態疊上全球最厚的內容庫，這個體量會是什么級別的存在。但從艾格的描述來看，蘋果那邊連深入談的意思都沒給，這事兒就這么擱置了。
捋一遍時間線的話，艾格在今年早些時候已經辭任CEO，把位置交給了喬什·達馬羅。這老哥之前從2005年干到2020年，2022年公司有點危機的時候又被請回來救場。業內普遍認為，迪士尼現代的成功跟艾格的操盤有直接關系，他后來還試圖把漫威重新拉回"重質不重量"的軌道。這些信息拼在一起，你就能理解為什么他當年的收購清單拉得那么野——他想趁公司在上升期，一次性把硬通貨全鎖死在迪士尼的IP庫里。
不過說實話，整篇報道看下來，真正讓我覺得有意思的是那些"沒成"的部分。成了的漫威和星戰固然炸裂，但沒成的推特、007、蘋果，反而更像是一面鏡子，映出大公司戰略決策里的那種不確定性。一個人早上起來覺得"這個收購會成為干擾"然后撤單，另一個人過幾年沖進來把平臺攥到手里。這些岔路口回頭看，比任何商業劇本都有嚼頭。
最后說一句，如果你對這類內容感興趣，這篇報道的作者是Cade Onder，IGN新聞組的自由撰稿人，專門跟游戲和影視圈的事。推特上能找到他。
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