提到逛商場(chǎng)，大家印象當(dāng)中是否仍是“盒子”式商業(yè)和千篇一律的品牌店？如今全國(guó)各地的新潮商場(chǎng)早已打破這種想象——有人騎著自行車穿梭在店鋪之間，有人一路“登山”逛店，整座商場(chǎng)被打造成一座立體的山……

當(dāng)一座商場(chǎng)讓你騎車閑逛，或是進(jìn)行沉浸式漫游，逛街不再只是走路購(gòu)物，而是騎行、探險(xiǎn)、看風(fēng)景。新潮商場(chǎng)不只是消費(fèi)空間，而是城市里最潮的社交目的地。

騎著車逛商場(chǎng)

現(xiàn)在全國(guó)最火的新潮商場(chǎng)，都在努力讓自己不像一個(gè)商場(chǎng)，將逛街變成了一場(chǎng)說走就走的微度假。這種新一代的消費(fèi)商業(yè)，早已不只是賣東西，而是為顧客提供一種“值得專門跑一趟”的理由。

有一類“出圈”的商場(chǎng)，正在主題設(shè)置和社交互動(dòng)等方面做出特色。

在四川成都，一場(chǎng)打破常規(guī)的逛街體驗(yàn)正在上演。騎行愛好者騎著單車，從容駛?cè)搿按说谻yPARK”商業(yè)公園，開啟一段愜意又新潮的漫游之旅。

在這里，騎行與逛街不再割裂。廣場(chǎng)與干道上，他們可以隨心切換騎行與步行；想要上樓，單車可直接搭乘電梯，樓梯上貼心設(shè)置車輪卡槽滑道，推行毫不費(fèi)力。樓宇間廊橋縱橫相連，免去反復(fù)上下樓的周折，逛累了隨時(shí)進(jìn)店消費(fèi)。

“此地CyPARK”是成都首個(gè)以騎行為主題的新概念商業(yè)公園。

“此地CyPARK”是成都首個(gè)以騎行為主題的新概念商業(yè)公園，這里無縫銜接成都繞城騎行專線，更與8.6公里超長(zhǎng)空中騎行道相連，增設(shè)自行車推車坡道、電梯和停車點(diǎn)，打造空中騎行環(huán)廊，吸引了眾多騎行愛好者，市民和游客也能沉浸式感受這份松弛與潮流。

業(yè)態(tài)更加細(xì)分化。聚焦戶外社群、時(shí)尚潮流、社交生活和文化藝術(shù)4個(gè)方向，相關(guān)門店還定期舉辦騎行賽事、時(shí)尚展覽、藝術(shù)交流等社群活動(dòng)。

更有設(shè)計(jì)感的是，該商業(yè)公園通過建筑形態(tài)，將商場(chǎng)和附近的大劇院、圖書館、青少年宮、展覽館等大型文化空間串聯(lián)起來，打造成一個(gè)開放式的公園商業(yè)街區(qū)。

“此地CyPARK”的走紅絕非偶然。作為促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)的試點(diǎn)城市，像這樣商體融合的典范在成都還有不少。比如“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目”西村大院，在建的以“體育+”為核心的國(guó)際體育公園城、擁有西南地區(qū)最長(zhǎng)旱雪滑道的彭州全民健身中心等。這些特色鮮明的體育消費(fèi)新場(chǎng)景，不僅吸引了大量年輕人的關(guān)注打卡，也促進(jìn)了城市商業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

開門見“山”

還有一類新潮商場(chǎng)，正在試圖打破商場(chǎng)的物理形態(tài)。比如吉林長(zhǎng)春的“這有山”，在業(yè)內(nèi)幾乎是一個(gè)顛覆性的存在。

長(zhǎng)春地處平原，城區(qū)無山可爬，而“這有山”是一家“開門見山”的商場(chǎng)。步入商場(chǎng)，仿佛進(jìn)入了一座“山城”，可見山洞、山坡、山石、山木等元素，帶來媲美實(shí)境的登山體驗(yàn)。

它更像一座現(xiàn)代山區(qū)的景區(qū)小鎮(zhèn)，集旅游、度假、商業(yè)、休閑、美食于一體。山在城中，人在山中，在茶社、書店、話劇院、酒店、影院、文創(chuàng)店、小吃街、亭臺(tái)等中移步換景，仿佛身處都市里的“桃花源”。

位于吉林長(zhǎng)春的“這有山”是一家“開門見山”的商場(chǎng)。

“這有山”，既是商場(chǎng)也是旅游景點(diǎn)，進(jìn)行雙資質(zhì)運(yùn)營(yíng)。它入選了第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。即使在非一線城市，日均客流仍達(dá)到3萬，年銷售額近5億元。

如今的年輕人比較反感千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化門店，偏愛有個(gè)性、有故事的獨(dú)立小店?！斑@有山”推行主理人體系，扶持原創(chuàng)獨(dú)立品牌、國(guó)風(fēng)文創(chuàng)、潮玩二次元等，適配新生代的消費(fèi)審美。

這里約有200家店鋪，文化業(yè)態(tài)占比25%，遠(yuǎn)高于常規(guī)商場(chǎng)，容納非遺工坊、手作工作室、沉浸式劇場(chǎng)、山頂音樂會(huì)、二人轉(zhuǎn)戲臺(tái)、主題人文書店等多種業(yè)態(tài)。

誠(chéng)然，一座城市不需要多座雷同的大商場(chǎng)，一兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)的非標(biāo)準(zhǔn)化的地標(biāo)也可以成為城市的名片?！斑@有山”已經(jīng)成為長(zhǎng)春的對(duì)外宣傳名片，帶動(dòng)整條紅旗街商圈升值、周邊文旅線路聯(lián)動(dòng)，以單一項(xiàng)目撬動(dòng)了片區(qū)經(jīng)濟(jì)與城市知名度。

“霍格沃茨折疊星球”體驗(yàn)

有一類商場(chǎng)，干脆把城市里的一些稀缺資源直接搬進(jìn)商場(chǎng)，打造極致的體驗(yàn)。

廣州正佳廣場(chǎng)10年前就規(guī)劃布局，將42萬平方米的商場(chǎng)變成了一座折疊式的城市文旅星球，“塞”進(jìn)了極地海洋世界、自然科學(xué)博物館等景點(diǎn)，是極為少見的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)商場(chǎng)。

這里給消費(fèi)者最直觀的震撼，是在一棟商業(yè)建筑里濃縮山海、雨林、遠(yuǎn)古、盛唐、賽博等多元時(shí)空，被網(wǎng)友稱作廣州版的“霍格沃茨折疊星球”，一天之內(nèi)可在此完成多重的微度假體驗(yàn)。

比如，極地海洋館擁有約40米長(zhǎng)的吉尼斯世界紀(jì)錄深海實(shí)景展缸，上萬條尾鯊、魔鬼魚、鰩魚等自由巡游；白鯨音樂廳、美人魚水下大秀、企鵝巡游、北極熊互動(dòng)等都是館內(nèi)的熱門項(xiàng)目。

還有國(guó)內(nèi)首例商場(chǎng)高空熱帶雨林。數(shù)千棵喬木、800多種珍稀動(dòng)植物打造了一個(gè)完整的微型生態(tài)，以恒溫、恒濕的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)刻雨林氣候。顧客扶梯一轉(zhuǎn)，瞬間從繁華商圈踏入綠意森林，尤其深受親子家庭歡迎。

廣州正佳廣場(chǎng)的高空熱帶雨林

區(qū)別于一些商場(chǎng)的恐龍主題快閃展覽，這里是官方認(rèn)證的國(guó)家二級(jí)博物館，館藏有完整的恐龍化石、遠(yuǎn)古生物標(biāo)本，AR互動(dòng)、化石修復(fù)體驗(yàn)、古生物課堂等讓這里變成了親子日常休閑場(chǎng)所，很多家長(zhǎng)把周末逛博物館當(dāng)作固定的家庭行程。

有意思的是，這里40多處公共廁所都被打造成細(xì)分主題的迷你版科普館，分生命演化、海洋保護(hù)、恐龍時(shí)代等主題，顧客排隊(duì)間隙還可看科普?qǐng)D文，商場(chǎng)內(nèi)的工作人員經(jīng)過培訓(xùn)，都能講解生物、地質(zhì)等科普常識(shí)。

其他主題街區(qū)，如廣正街，復(fù)刻嶺南騎樓風(fēng)貌，聚集廣式非遺、老字號(hào)、粵劇小舞臺(tái)、嶺南手作等，打造廣州的本土文化；如賽博天街，如今成了大灣區(qū)標(biāo)志性的夜間潮玩空間，電音派對(duì)、潮牌集合店、電競(jìng)館等主打年輕人的夜經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)。

莫為了新潮而跟風(fēng)

如今，逛商場(chǎng)正在變成一件“不為購(gòu)物、只為奔赴”的新鮮事。全國(guó)多座城市商圈被打造成“現(xiàn)象級(jí)”的文商旅體融合地，實(shí)體商業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力從“賣貨”變成了“造場(chǎng)”。

新潮商場(chǎng)的崛起也證明了，線下商業(yè)的終極價(jià)值，不是與線上比拼效率和低價(jià)，而是提供線上無法復(fù)刻的空間體驗(yàn)、情緒價(jià)值、社交聯(lián)結(jié)和文化浸潤(rùn)等。

當(dāng)下，年輕人愿意為一場(chǎng)沉浸式劇集、一次城市花展、一段松弛的休閑時(shí)光付費(fèi)，也反映了消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是從物質(zhì)滿足走向精神富足。

或許，一些商場(chǎng)未來的定位是城市公共空間，而非單純的賣場(chǎng)。新潮商業(yè)還承擔(dān)了科普、文化、休閑、民生等城市配套服務(wù)。誰能融入城市文脈、服務(wù)全齡市民、創(chuàng)造公共價(jià)值，誰就能跳出內(nèi)卷，成為城市不可替代的文化地標(biāo)。

同時(shí)，熱潮之下，我們更需保持清醒。新潮商場(chǎng)的創(chuàng)新絕非簡(jiǎn)單堆砌網(wǎng)紅場(chǎng)景、跟風(fēng)小眾主題，如果缺乏本土文化支撐與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)能力，最終難免淪為曇花一現(xiàn)。

真正的創(chuàng)新從來不是外形的模仿，而是邏輯的革新，比如立足城市地域特質(zhì)，貼合本土人群需求，堅(jiān)持內(nèi)容持續(xù)迭代等，讓商業(yè)更加適配生活。

原標(biāo)題：《全國(guó)這些新潮商場(chǎng)，將逛街變成了一場(chǎng)說走就走的微度假》