上海
近日，電影《密檔》正式定檔，淮海集團老字號老大昌打造的影片聯名款綠豆糕同步登場，以美食為紐帶深耕文商旅體展融合，讓百年老字號煥發全新活力。
電影《密檔》取材于上海淪陷時期，地下工作者守護中央文庫 “一號機密” 的隱秘往事。依托百年石庫門建筑打造沉浸式主題空間，老上海市井風味貫穿影片始終。劇中頻頻出現的綠豆糕，是極具年代感的特色符號，也成為本次跨界合作的契機。
深耕老字號品牌文化的淮海集團，始終以創新思路推動老字號轉型，積極探索“文化+影視+文旅”融合發展路徑。本次聯名綠豆糕延續老字號古法工藝，還原地道老上海風味，產品融入電影名稱，將影視IP與傳統美食深度結合。產品亮相主題店現場，與復刻年代場景、沉浸式互動體驗相得益彰，為線下文旅場景增添濃濃煙火氣。
此次合作，是淮海集團推動老字號破圈的又一次實踐。集團跳出傳統經營模式，借力影視IP拓寬傳播渠道，讓傳統風味走進年輕群體；同時以特色美食豐富影視文旅體驗，實現業態互補、價值共贏。
電影《密檔》將于8月28日全國上映，聯名綠豆糕也將同步亮相市場。淮海集團將繼續立足品牌文化，持續深化文商旅體展融合布局，講好老字號品牌故事，以跨界創新激活老字號生命力。
記者 / 范煜昊
編輯 / 宗哲麟
圖片 / 受訪者提供
轉載請注明來自上海黃浦官方微信
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
