端午假期，“青島海洋旅游聯(lián)合運營體”累計執(zhí)行航次2240次，同比增長23.42%；接待游客6.8萬人次，同比增長17.99%；營業(yè)收入同比增長55.79%，實現(xiàn)量效雙升

剛剛過去的端午假期，青島海洋旅游市場熱度持續(xù)攀升。由青島旅游集團牽頭組建的“青島海洋旅游聯(lián)合運營體”累計執(zhí)行航次2240次，同比增長23.42%；接待游客6.8萬人次，同比增長17.99%；營業(yè)收入同比增長55.79%，實現(xiàn)量效雙升。“國風(fēng)漢服”游船、“日咖夜酒”體驗、創(chuàng)新聯(lián)動“演唱會經(jīng)濟”……入夏以來，“海洋+”多元場景釋放消費活力，這一抹讓人過目不忘的蔚藍為青島文旅產(chǎn)業(yè)注入強勁動力。

消費活力多元釋放

緊扣端午文化內(nèi)涵，聯(lián)合運營體以“海洋+”打造多元沉浸式消費場景。“海洋+國風(fēng)文化”成為假期突出亮點，“國風(fēng)漢服”游船主題活動打造沉浸式甲板國潮派對，設(shè)置招親情景演繹、NPC互動、國風(fēng)舞蹈等特色環(huán)節(jié)，既為海上旅游注入了濃厚的文化底蘊，也為游客帶來兼具文化質(zhì)感與互動趣味的全新游覽體驗。

隨著夏日的到來，“海洋+休閑生活”場景的創(chuàng)新，讓青島海上游精準(zhǔn)破圈。獨特的“日咖夜酒”游船體驗，將海洋觀光與都市休閑深度融合：白天“鉆石海”航線搭配“鉆石海冰美式”，游船變身全海景露天海上咖啡廳，精準(zhǔn)契合游客假日休閑放松需求；夜間“夜游青島 海上燈光秀”航線落地“歌手駐唱表演”與啤酒體驗，甲板化身海上音樂現(xiàn)場，沉浸式呈現(xiàn)青島夏夜魅力。從日間休閑到夜間娛樂的多時段業(yè)態(tài)覆蓋，讓游船從單一觀光載體升級為多元體驗空間，大幅提升了游客的體驗深度與停留時長，有效拉動單客消費價值與航程附加值增長。

為了進一步激活消費，聯(lián)合運營體面向細分客群，持續(xù)落地跨界場景。面向歌迷群體，打造“海洋+演唱會”聯(lián)動場景，在青島輪渡碼頭推出橘子海歌迷限定游船；針對畢業(yè)季年輕群體，打造“海洋+青春”主題活動，在青島灣棧橋碼頭“鯊魚快艇”推出專屬“青春價”，提前撬動暑期青春消費市場；順應(yīng)寵物經(jīng)濟熱潮，創(chuàng)新“海洋+萌寵”游船模式，打造積米崖寵物友好碼頭，推出首條“寵物友好”航線；發(fā)力親子市場，深耕“海洋+親子”賽道，打造東大洋科普碼頭；滿足休閑度假群體需求，升級海島游航線，客流溫度攀升……覆蓋多齡段的多元業(yè)態(tài)布局，兼顧不同需求，讓各類游客都能獲得適配的游覽體驗。與此同時，聯(lián)合運營體還積極探索“票根經(jīng)濟”，以跨界融合放大海洋旅游的輻射帶動效應(yīng)，培育更多消費增長點。一系列舉措的加持下，青島海上旅游產(chǎn)品附加值持續(xù)提升，假期不僅實現(xiàn)航次、客流、收入齊升，且營收增速顯著高于航次、客流增幅。眼下暑期臨近，市場熱度更將進一步攀升。

品牌效應(yīng)日益放大

作為聯(lián)合運營海洋旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的核心載體，“海上看青島”品牌已布局22條精品航線、36類產(chǎn)品，持續(xù)鞏固“北起膠州灣、南至齋堂島，多點聯(lián)動、南北貫通”的海上旅游格局。青島輪渡“環(huán)游膠州灣”“海上穿越大橋”刷屏社交平臺，奧帆中心“橘子海”“藍調(diào)時刻”“夜游青島 海上燈光秀”、棧橋碼頭“海上打卡棧橋”等產(chǎn)品人氣十足。多品類、多場景的產(chǎn)品矩陣，充分滿足不同游客的個性化游覽需求，為業(yè)態(tài)創(chuàng)新與體驗升級筑牢了品牌基礎(chǔ)。

亮眼成績的背后，離不開聯(lián)合運營體對“海洋旅游聯(lián)合運營青島模式”的持續(xù)深化和扎實推進。以“五統(tǒng)一”為核心，該模式已整合全市92家航企資源，統(tǒng)籌運營11座碼頭、235艘船艇、7189個客位，為產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級提供了體系化保障。2026年，“五統(tǒng)一”管理模式首次寫入《青島市旅游條例》，治理經(jīng)驗從實踐創(chuàng)新上升為法律遵循，為海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展筑牢法治根基。與此同時，聯(lián)合運營體始終堅持開放共享，開放黃金航線運營權(quán)，推動國企資源與民企活力深度協(xié)同，配套“先行賠付、公開承諾、有獎舉報”三重服務(wù)體系，實現(xiàn)政府、航商、游客三方共贏，市場熱度與服務(wù)口碑雙提升。

下一步，青島旅游集團將持續(xù)深化“青島模式”，以游客需求為導(dǎo)向不斷豐富“海洋+”產(chǎn)品體系，持續(xù)擦亮“海上看青島”品牌，加快構(gòu)建全鏈條智慧服務(wù)體系，助力青島打造國際濱海旅游度假目的地，為全國海洋文旅高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)貢獻青島力量。