因?yàn)榇髢鹤訍鄢蚤僮樱?年前馮女士就給自家的家庭旅社注冊(cè)取名橘子賓館，沒(méi)想到最近卻“攤上大事”了。全國(guó)連鎖品牌桔子酒店以商標(biāo)侵權(quán)為由將其告上法庭，索賠10萬(wàn)元。

河南平頂山這家僅有16間房、最便宜房型55元一晚的橘子賓館，7年合法工商登記，未仿LOGO、未抄視覺體系，與定位中高端的連鎖酒店可謂天差地別。

橘子賓館老板成被告。受訪者供圖

這官司打得有點(diǎn)莫名其妙。此情此景，有點(diǎn)眼熟。距南陽(yáng)渝見小面被遇見小面起訴、輿論嘩然后品牌方倉(cāng)皇撤訴致歉，不過(guò)短短數(shù)日。

兩起事件劇本雷同：大品牌手握注冊(cè)商標(biāo)→直接起訴小微個(gè)體戶→索賠金額遠(yuǎn)超小店承受能力→經(jīng)媒體曝光引爆輿論……這不禁讓人追問(wèn)：這究竟是知識(shí)產(chǎn)權(quán)正當(dāng)維權(quán)的延伸，還是資本裹挾法律對(duì)弱者進(jìn)行系統(tǒng)性收割？

從法律技術(shù)層面看，桔子與橘子音義完全互通，桔子酒店確在第43類住宿服務(wù)享有在先注冊(cè)商標(biāo)，依據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條主張近似審查并非無(wú)據(jù)。但商標(biāo)法保護(hù)的核心是“防止混淆”——是防止消費(fèi)者誤認(rèn)商品或服務(wù)來(lái)源，而非賦予企業(yè)對(duì)通用詞匯的壟斷權(quán)。

橘子本身是通用水果名，一家安置小區(qū)里無(wú)仿冒裝潢、無(wú)線上引流蹭流量的家庭小賓館，與華住旗下經(jīng)典型設(shè)計(jì)中高端連鎖酒店之間，普通消費(fèi)者幾乎不可能產(chǎn)生來(lái)源混淆。

若連這種毫無(wú)攀附故意、無(wú)實(shí)質(zhì)混淆可能的使用都被高額索賠，那商標(biāo)權(quán)就已從“防混淆工具”異化為了“文字霸權(quán)”。

這與渝見小面案本質(zhì)相通。最高法院在“青花椒”“潼關(guān)肉夾饃”等案中早已警示：權(quán)利不得濫用，不得以商標(biāo)維權(quán)之名行普遍排除、碰瓷索賠之實(shí)。

為什么還是有人明知故犯？因?yàn)楫?dāng)此類維權(quán)外包給按件計(jì)酬的第三方律所，批量掃描、批量起訴、以訴壓和便成一門低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的法律生意——此時(shí)已非資本之原罪那么簡(jiǎn)單，而是逐利邏輯徹底吞噬了商業(yè)倫理，是人性的貪婪借助制度縫隙完成了對(duì)弱者的圍獵。

這不僅是資本趨利之罪，擁有市場(chǎng)支配地位的企業(yè)明知小微商戶無(wú)實(shí)質(zhì)威脅，卻仍動(dòng)用訴訟機(jī)器施壓，未盡到善意行使權(quán)利的審慎義務(wù)，漠視個(gè)體經(jīng)營(yíng)者換招牌、廢布草、改系統(tǒng)的真實(shí)生存成本。它還是人性之惡，因?yàn)樵凇巴獍?分成”的對(duì)賭模式下，有意模糊善意使用與惡意侵權(quán)的邊界，賭的就是小店主不懂法、耗不起、賠錢了事——這是利用法律恐嚇謀利，是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度初衷的背叛。

當(dāng)然，我們不否認(rèn)真正搭便車、高仿傍牌者應(yīng)受嚴(yán)懲，那是商標(biāo)法的正義所在。但對(duì)明顯善意、無(wú)混淆、小規(guī)模、先使用且已合規(guī)登記的個(gè)體工商戶，企業(yè)完全可先行發(fā)函提示更名或協(xié)商解決，而非直接祭出10萬(wàn)索賠大棒。健康的市場(chǎng)既容得下走向世界的連鎖品牌，也應(yīng)容得下巷子里靠十幾間房養(yǎng)家糊口的小旅社。

此案6月25日開庭，相信司法會(huì)給出法律上的公正判決。但超越個(gè)案的是：我們的商標(biāo)維權(quán)文化與司法裁量標(biāo)準(zhǔn)，亟需明確劃出正當(dāng)維權(quán)與“碰瓷式維權(quán)”的紅線。當(dāng)大企業(yè)舉起商標(biāo)大旗時(shí)，請(qǐng)先自問(wèn)——你是在消除市場(chǎng)混淆，還是在碾壓一個(gè)普通人的生計(jì)？這個(gè)問(wèn)題的答案，才真正丈量著一家企業(yè)的格局與一個(gè)社會(huì)的溫度。

全媒體評(píng)論員 張軍 曉風(fēng)

編輯丨陳香云

一審丨陳香云

二審丨薛琳

三審丨袁雋永

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