北京
01、豆包的想法很現實
免費了許久的豆包，開始向一部分用戶收錢了。
6月24日，豆包正式推出專業版，連續包月價格劃分為三檔：標準套餐68元、加強套餐200元、高級套餐500元。專業版接入了最新的豆包2.1系列模型，面向復雜辦公和生產力場景，并上線“辦公任務模式”。
專業版的三檔價格，對應的是一套清晰的額度階梯。其中，68元的標準套餐，額度為免費版的5倍以上；200元的加強套餐，額度為標準套餐的4倍；500元的高級套餐，額度則達到標準套餐的10倍。
三檔的價格梯度，顯示出了豆包對目標用戶的定位劃分。68元的標準套餐仍處于個人訂閱可以嘗試的區間，200元和500元則主要面向把AI用于軟件開發、數據分析、研究和流程自動化的重度用戶。
可以看出，豆包正在通過定價劃分，把“能用”和“多用”拆分開來。對于使用頻率更高、任務更復雜的專業用戶而言，他們將需要為更高額度的算力買單。
但對用戶來說，只有當模型能夠好用，最高500元的專業版價格才可能獲得支撐。伴隨著付費制的上線，社交平臺上，不少用戶對于“豆包專業版模型能力提升是否配得上68元起的月費”的討論也越來越多。
一些用戶認為，豆包專業版的數據分析、云盤整理、生圖生視頻速度等功能，被認為具有一定付費價值。也有用戶表示，專業版生成視頻仍出現“多手多腳”，認為付費后能力沒有達到預期。
過往，國內大模型廠商面向C端用戶主打的都是免費模式，豆包的收費也引發了諸多用戶的不理解。評論中，不少用戶更是頻繁提及DeepSeek API、元寶、千問等模型，認為可選的替代品還有更多。
面對最高500元的月費，豆包需要持續回答好一個十分現實的問題：用戶究竟愿意為什么樣的AI服務付錢？不過，考慮到豆包原有的用戶規模和使用習慣，豆包這次將把免費與付費的界線畫得也頗為謹慎。
此前，豆包方面曾表示，專業版是在現有免費服務之外增加的訂閱服務。搜索問答、寫作生圖、語音和視頻對話等原有功能仍保持免費，免費用戶也將繼續獲得新模型和新能力。
豆包的想法很現實，將二者劃分開來，既能降低普遍收費帶來的用戶流失風險，也為字節跳動嘗試驗證訂閱收入的可能性。畢竟，大模型的算力消耗黑洞實在太大了。
02、一天至少燒1.32億
實際上， 過去兩年，國內大模型應用爭奪用戶，靠的主要方式便是免費使用。但當產品從聊天問答，轉向執行更復雜的任務時，模型廠商的的成本壓力也隨之上升。
尤其是國內一眾大模型應用中，豆包的用戶規模長期位于第一。QuestMobile數據顯示，2026年第一季度豆包月活達3.45億，超過阿里千問（1.66億）與DeepSeek（1.27億）之和。
但對于大模型廠商而言，AI的巨額算力成本，也在真實地考驗字節的利潤空間。國聯民生證券測算稱，以最便宜的模型計算，豆包提供一天免費AI服務的成本為1.32億元至2.4億元。
據火山引擎披露，截至今年6月，豆包大模型日均Token調用量已突破180萬億，過去一年增長超10倍。2024年5月模型首次發布時，這一數字僅約為1200億。
豆包龐大的用戶基數下，用戶的每一次免費提問都在以昂貴的算力為代價。面對持續擴大的巨額成本，字節開始了不少商業化方面的積極探索。
據媒體報道，如果豆包訂閱制進展順利，豆包第三季度可能進一步結合電商功能完善付費場景，并通過補貼為抖音商城引流，第四季度進入正式運行期。
同步加碼的還有企業端。2025年6月，字節在火山引擎Force原動力大會上發布了AI云服務戰略，其基于最新豆包2.1系列大模型的豆包專業版，定價方案則采用三級階梯，最高一年6000元。
當前，AI大模型的軍備競賽還在持續加碼，字節在AI賽道上的押注也更大。據多家媒體報道稱，字節跳動去年年底的AI資本開支預算為1600億，今年已上調至2000億。
不過，對于這次推出的豆包收費版，據多家媒體援引知情人士表示，豆包2026年不會將付費用戶滲透率作為核心考核指標，足見其在商業變現上的謹慎。
在“不傷害用戶基本盤”和“讓AI業務可持續”之間，字節做出了謹慎的劃分。而在收費信號發出之后，有多少用戶愿意為更多算力持續買單，豆包還要用真實的訂閱數據證明。
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