上海
文/速度君
2026年7月1日，奧迪·上汽合作項目將迎來關鍵人事調整。舒睿澤（Fred Schulze）正式接替宋斐明（Fermín Soneira）出任AUDI品牌中國區CEO，這一人事變動背后，是奧迪在華電動化戰略從"從0到1"的破局階段，邁向"從1到N"的深耕期的重要信號。
首任CEO的"開荒"答卷
回望宋斐明的任期，時間線相當緊湊。2024年11月，全新AUDI品牌全球首發；2025年8月，上海AUDI專屬智造基地投產，首款車型奧迪E5 Sportback上市并榮獲"中國年度車"大獎；2026年5月，品牌第二款車型、首款SUV奧迪E7X在北京車展亮相，并在粵港澳大灣區車展上市。
對于一個全新豪華純電品牌而言，這樣的節奏在傳統豪華陣營堪稱"中國速度"。更關鍵的是，宋斐明推動了奧迪與上汽在上海設立奧迪創新技術中心——這是奧迪在華首個全價值鏈本土研發實體，意味著后續車型的開發將不再完全依賴德國總部，為AUDI品牌注入了本土化研發的"造血能力"。
宋斐明在深化奧迪與上汽的戰略合作中發揮了關鍵作用，成功完成了"品牌開拓者（參數丨 接棒者的"中國底牌" 接替宋斐明的舒睿澤，并非中國市場的陌生人。這位1967年出生于德國的工程師，職業生涯起點是奧迪內卡蘇姆工廠的焊裝車間。他從生產技術學位和焊接工程師資質起步，此后橫跨質量保證、產品線管理、工廠管理等崗位，在大眾集團內積累了近30年的經驗。 舒睿澤（Fred Schulze） 真正讓舒睿澤與眾不同的，是他在2018年至2021年期間擔任上汽大眾技術執行副總經理的經歷。這段任期讓他成為奧迪體系內少數真正"在中國打過仗"的高管——他負責制造、物流和產品管理，深度參與了合資企業的本土化運營，熟悉國內整車制造、物流體系與供應鏈管理邏輯。 奧迪全球CEO高德諾（Gernot D?llner）在評價這位新任CEO時強調："Fred Schulze將接下進一步推動AUDI品牌在華業務發展的重任。作為深耕中國市場的專家，他擁有豐富的豪華車制造與整車全流程開發經驗，將進一步強化這一年輕品牌的戰略定位。" 這種"全球化視野+本土化實戰"的組合，正是奧迪在下半場競爭中最需要的配置。舒睿澤在2024年9月躋身奧迪汽車股份公司監事會成員，這種頂層視野意味著AUDI項目在德國總部的決策鏈路被極大縮短。而他在上汽大眾的三年履歷，則讓他能夠以極低的溝通成本迅速激活中外雙方的信任資產，讓復雜的合資決策機制運轉得如臂使指。 進入"深水區"的戰役 換帥之際，AUDI品牌正面臨更嚴峻的市場考驗。首款車型E5 Sportback的市場表現未達預期，迫使奧迪在第二款產品E7X上做出了更具進攻性的定價策略——26.98萬至35.98萬元的價格區間，比內部初版定價方案大幅下調超15萬元，直接對標小米YU7、特斯拉Model Y、問界M7等熱門車型。 這背后是奧迪對市場現實的清醒認知：在30萬元級純電市場，若缺乏相對激進的定價策略，新車型將難以立足。上汽大眾銷售與市場執行副總經理傅強坦言，這是復盤了E5 Sportback的經驗后給出的"非常有誠意的定價"，作為新能源的"后來者"和" 舒睿澤上任后的核心戰役，首先是維持現有產品市場表現，推動本土研發體系運轉效率。資料顯示，AUDI品牌"三年三車"計劃正在兌現，第三款量產車型計劃于2027年問世，定位高端運動型轎車。而在已經持續兌現的"三年三車"之外，奧迪已全面規劃下一代車型，計劃為中國市場再推出四款量身定制的豪華電動車型。 更深遠的布局在于奧迪創新技術中心的落地。作為奧迪在華首個全價值鏈本土研發實體，該中心將聚焦智能電動化技術研發，以及智能網聯汽車（ICV）全價值鏈的整車開發工作，核心前沿方向將包括專為中國高端用戶量身打造的沉浸式AI智能座艙，以及高級駕駛輔助系統。這意味著AUDI品牌將以更具本土化的洞察、更敏捷的研發機制、更前沿的科技，打造更具競爭力的產品。 跨國車企的"中國反擊戰" 舒睿澤接棒的深層邏輯，折射出跨國車企在華電動化戰略的深刻轉變。面對下半場的極致競爭，奧迪需要的不再僅僅是"懂車的德國人"，而是更懂中國的"懂局者"。 這種轉變不僅體現在人事安排上，更體現在戰略層面。4月底，奧迪與上汽深化戰略合作協議的簽署，基于下一代智能數字平臺（ADP平臺）的四款未來車型規劃已全面鋪開。這意味著奧迪正在從單純的"產品引進"，轉向"技術共創"的全新合作模式。 舒睿澤的任務，是讓這套本土化研發體系真正運轉起來，將奧迪百年豪華工程底蘊與中國前沿智能創新生態深度融合，精準服務追求科技創新與自我表達的中國新一代豪華車用戶。這不僅是AUDI品牌的未來，也是奧迪在智能電動時代對"突破科技 啟迪未來"理念的生動詮釋。 換帥不是終點，而是起點。對于奧迪而言，真正的挑戰才剛剛開始——如何在激烈的中國新能源市場站穩腳跟，如何讓"字母標奧迪"真正成為消費者心中的豪華純電選擇，這些問題的答案，將在舒睿澤的任期內逐步揭曉。
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