四川
一場原本只需按部就班進行的電影宣發，因為一句充滿了江湖氣的話，演變成了一場全網級別的群嘲。
估計馮小剛都沒有想到，原本想讓韓紅給自己站臺，結果韓紅拉嘲諷來了。
近期在馮小剛新片《抓特務》的宣傳現場，韓紅拿起麥克風，動情地對著鏡頭喊話：
“北京二千萬人口，咱們北京的兄弟姐妹們，爺們娘們，能不能走個面子？走個面子就把第一波票房帶起來，咱就有了！”
公眾對這番言論的排斥，幾乎是生理性的。
韓紅喊話之后，迅速引起了全網群嘲。
韓紅這句話當然很蠢，但是一句幫朋友宣傳的話，為什么會引起這么大的反感？
如果只把原因歸結于“說錯話”，其實解釋不了問題。
真正值得討論的是：為什么過去有效的話術，今天突然失靈了？
02
這套帶有強烈祈使意味的話術，人們其實并不陌生。
朋友開店，請你捧場。
親戚辦事，請你幫忙。
同學結婚，請你隨份子。
中國社會長期建立在熟人關系之上。
很多資源流動，不完全依靠市場，也依靠人情。
面子是一種信用，人情更是一種貨幣。
在很多場景下，“給個面子”并不會讓人反感。
你幫我一次，我幫你一次。
人情最終能夠形成閉環。
問題在于，電影院并不是熟人社會，電影票也不是份子錢。
當韓紅說出“走個面子”的時候，她試圖調用的是熟人社會的規則，而面對的卻是陌生人社會。
這才是整件事情最有意思的地方。
對于普通觀眾來說，電影消費本質上是一筆交易。
我花錢，你提供內容。
如果電影值得看，我買票。
如果電影不值得看，我不買票。
整個過程簡單直接，不存在人情債，也不存在關系網。
但“走個面子”這句話，卻試圖把一種原本屬于私人關系領域的規則，移植到市場交易之中。
于是邏輯就開始變得別扭了，自己購買的似乎不再是電影，而是一份人情。
不看電影，變成不給面子。
不支持票房，仿佛成了不講情義。
這種道德綁架感，才是真正引發反感的原因。
03
韓紅之所以會如此表態，可能是習慣了。
長期以來在做慈善方面的良好名聲，讓韓紅習慣了大家直接往她的慈善賬戶中打錢。
如果此刻某地突發洪災，百姓流離失所，韓紅站在泥濘里喊出這句“老少爺們走個面兒，把捐款帶起來”
絕大多數人都會覺得熱血沸騰，甚至會心甘情愿地掏出手機掃碼。
但是問題在于這一次韓紅喊話的受益人是誰？
是早已功成名就、身價數以億計、在海內外擁有多處豪宅、常年混跡于頂級名利場的大導演。
而她喊話的對象是誰？是每天擠著早晚高峰的地鐵、精打細算著房貸車貸、靠打螺絲或做報表換取微薄薪水的普通打工人。
這反而成為了一場“劫貧濟富”了。
憑什么要讓一群為了生存精疲力竭的普通人，自掏腰包去成全一個億萬富豪的商業版圖？
大家走個面，好讓導演演員們繼續維持一年幾百萬上千萬的高消費和奢靡生活？
在互聯網極度發達的時代，普通人沒這么蠢了。
十年前、二十年前，信息不對稱，權威背書和名人效應可以輕易左右大眾的消費決策。
人們愿意為了一個名導的招牌、或者一個大腕的站臺去試錯。
但今天的網民可謂是身經百戰，大家都是經歷過無數次資本造神與偶像塌房的。
現在電影好不好看，人們寧愿去翻閱那些充滿刻薄彈幕的普通人影評
至于首映禮上明星們那種互相抱團的感動落淚，還是留著自己欣賞吧。
04
靠面子換不來票房，只能換來觀眾逆反心理的強烈反彈。
慈善是一面鏡子，商業同樣也是。
少數明星熱衷于做慈善，包括今天的主角也是。
但是除了極個別真正心懷悲憫的人之外，對于許多資本和藝人而言做慈善真的是為了做慈善嗎？或許未必。
信任這種東西，是易耗品。
十幾年攢下的口碑，如果被當做社交場上的籌碼輕易拋擲，貶值的速度會比想象中快得多。
當內娛的從業者們什么時候能夠不把觀眾當傻子，那大家會心甘情愿走進電影院的。
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