文 | 難得君

馮小剛的新片又撲了。這回連帶著替他站臺(tái)喊話的韓紅，一塊兒栽了進(jìn)去。

《抓特務(wù)》，投資超過(guò)2.8個(gè)億，找來(lái)雷佳音和胡歌兩位影帝坐鎮(zhèn)，結(jié)果呢？上映幾天票房還不到7000萬(wàn)，上座率低得可憐。眼瞅著要血本無(wú)歸，片方坐不住了。

首映禮上，作為影片音樂(lè)制作人的韓紅站出來(lái)，操著一口地道的北京話，動(dòng)情地懇求臺(tái)下的觀眾：“咱北京兩千多萬(wàn)人口，大伙受累都走個(gè)面兒，先把首輪票房托起來(lái)，片子口碑傳開(kāi)，后續(xù)才有活路……”說(shuō)完，深深鞠了一躬。

這番話，要情懷有情懷，要態(tài)度有態(tài)度，怎么就翻了車(chē)？

評(píng)論區(qū)一片嘩然，幾乎都是罵聲。

有人說(shuō)：“票房賺了不分我，虧了就讓老百姓買(mǎi)單？”

有人反問(wèn)：“咱明星大腕們也走個(gè)面，一人捐我一塊錢(qián)，窮不了你但我就富了，你們咋不走呢？”

外地網(wǎng)友更是直言：我不是北京人，這個(gè)人情我沒(méi)必要湊。

其實(shí)大家反感的，不是韓紅這個(gè)人，而是那句“走個(gè)面兒”。言下之意就是：您賣(mài)我個(gè)人情，花點(diǎn)錢(qián)捧個(gè)場(chǎng)。可電影這東西，靠的是品質(zhì)，是口碑，是用市場(chǎng)說(shuō)話，不是靠誰(shuí)面子大。

要老百姓花自己的辛苦錢(qián)，去買(mǎi)單明星的面子，這合適嗎？現(xiàn)在的觀眾早就不是以前那樣了，不是哪個(gè)大腕站臺(tái)吆喝兩句，就愿意掏錢(qián)的主兒了。

這事兒本質(zhì)上，就出在韓紅嘴里那個(gè)“咱”，“咱就有了”。

你們拍電影，是為了賺錢(qián)，又不是做公益。電影大賣(mài)，利潤(rùn)會(huì)分給那兩千萬(wàn)北京市民嗎？你們?cè)诿绹?guó)價(jià)值幾個(gè)億的別墅，會(huì)給咱住嗎？

風(fēng)險(xiǎn)要咱扛，情分要咱盡，出錢(qián)要咱先，等到果子熟了，“咱”就忽然縮水成了幾個(gè)人的“我們”，利益不與我相干，卻要把我焊進(jìn)這個(gè)字里，憑什么？

這就是一種話術(shù)，先制造一個(gè)虛假的“共同體”，把陌生人變成“自己人”，再把自己的利益包裝成“大家的利益”，最后讓你覺(jué)得不參與就是不講情分。

這種套路，像極了職場(chǎng)里老板拍著你肩膀說(shuō)“公司就是你的家”，真到裁員的時(shí)候，可沒(méi)見(jiàn)誰(shuí)分你股份。

這些年類(lèi)似的事兒太多了。黃渤、倪妮、管虎合作的《一個(gè)男人和一個(gè)女人》，投資上億，票房才三百多萬(wàn)；于和偉、高圓圓的《森中有林》也是雷聲大雨點(diǎn)小。

曾經(jīng)高高在上的電影圈，現(xiàn)在都在求活路。不是觀眾變了，是他們腳下的這個(gè)行業(yè)徹底變天了。當(dāng)觀眾已經(jīng)形成了“國(guó)產(chǎn)大片=預(yù)告詐騙”的刻板印象，再想把人拉回來(lái)，談何容易。

其實(shí)韓紅不是單純友情客串，她還參與了電影音樂(lè)創(chuàng)作。不僅擔(dān)任了《抓特務(wù)》的全片作曲，還在配樂(lè)里加入了老北京單弦元素。她自己也說(shuō)，這部電影讓她想到在北京胡同里的童年，所以把很多個(gè)人記憶放進(jìn)音樂(lè)里。

所以這里面，確實(shí)有情懷因素在里頭。韓紅用自己做公益積攢了半輩子的信任，去給電影站臺(tái)。

可她把這份靠救災(zāi)、幫扶攢下的公眾好感，直接當(dāng)成了為商業(yè)電影撬動(dòng)票房的籌碼，結(jié)果呢？已經(jīng)有長(zhǎng)期支持她公益項(xiàng)目的月捐人，宣布暫停續(xù)費(fèi)以示抵制。信任這東西，建立起來(lái)可能需要幾十年，毀掉它，一句話就夠了。

共同體不是喊出來(lái)的。

利益一致，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，權(quán)利義務(wù)對(duì)等，那才叫共同體。

除此之外，任何只要求你付出，卻從不告訴你能夠獲得什么的“我們”，都去你麻痹的。