衡宇 發(fā)自 凹非寺
量子位 | 公眾號 QbitAI

蘋果電腦iPad等多款產(chǎn)品一夕之間大漲價，懸著的心終于死了。

Mac價格上漲約15%-20%，iPad漲幅約15%-25%。

昨天還在猶豫要不要買MacBook Air/iPad Air，今天打開官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)同一款機型的統(tǒng)一配置，突然貴了100-300美元。

更扎心的是，不是因為蘋果換代，更不是因為功能更新……

庫克上周接受《華爾街日報》采訪時表示，由于內(nèi)存芯片（稱為 DRAM）和存儲芯片（稱為 NAND）成本上漲，價格上漲已“不可避免”。

他這個人說話也太算話了。

還沒過幾天呢，Mac、iPad、HomePod、Apple TV、Vision Pro、Mac Studio等多個產(chǎn)品線就通通漲價。

價格更新以配置版本為單位展開，不同產(chǎn)品線之間的調(diào)整幅度并不一致。

不過你先別暈倒！iPhone暫時還沒漲。

但外界已經(jīng)開始猜測，iPhone 18的漲價可能也不遠(yuǎn)了。到時候再暈吧，會比較節(jié)省情緒。

上周庫克還說呢，“在消費者急需設(shè)備的時候，供應(yīng)卻在減少，而內(nèi)存廠商正在將大幅漲價轉(zhuǎn)嫁給消費者。”

蘋果有樣學(xué)樣，這回首次正式將更高的內(nèi)存和存儲成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。

這能忍？？？

股市應(yīng)聲而動。

在價格調(diào)整信息釋放后的交易日，蘋果股價下跌超過6%，成為2025年4月以來單日波動較大的交易日之一。

心好痛，蘋果每款產(chǎn)品到底都漲了多少啊？

先看漲價清單。

蘋果在6月25日上調(diào)多條硬件產(chǎn)品線價格。

溫馨提示，這是一次覆蓋范圍相當(dāng)廣的全線產(chǎn)品集體動作。

iPad、iPad mini、HomePod、Apple TV 4K、Vision Pro、iMac、Mac mini、Mac Studio都在漲。

Mac Studio高配版本漲幅甚至可以達(dá)到數(shù)千美元（果子，以后你不走熟悉的蘋果式小刀刺肉模式了嗎果子）

• 最便宜的MacBook Neo，從599美元漲到699美元，漲了100美元。
• 13英寸MacBook Air，從1099美元漲到1299美元，漲了200美元。
• 14英寸MacBook Pro，從1699美元漲到1999美元，漲了300美元。
• iPad Air，從599美元漲到749美元，漲了150美元。
• iPad Pro，從999美元漲到1199美元，漲了200美元。

友情提示，這些還只是美元標(biāo)價變化。

到了不同市場，還要疊加匯率、稅費、渠道策略和本地定價心理線。

比如到了中國大陸，產(chǎn)品漲幅最高達(dá)26.7%，Mac線最高漲了2500元。整整2500元！！

具體漲幅是醬嬸兒的（圖源騰訊科技）

對普通消費者來說，肉只會更痛。

尤其是MacBook Neo。

這臺機器今年才剛剛以低價姿態(tài)出場，打的就是年輕用戶、學(xué)生用戶、入門Mac用戶。599美元這個價格，本來是蘋果少見地向下探了一次手。

結(jié)果沒過多久，起售價就變成699美元。

以及聰明的你應(yīng)該也注意到了，iPhone暫時沒漲。

蘋果良心突然顯靈了嗎？

嘿嘿，咋可能。大概率是蘋果在保自己最大的收入來源。

iPhone太重要，不能讓漲價敘事?lián)尩羟锛景l(fā)布會的風(fēng)頭。

但Wedbush等機構(gòu)已經(jīng)提醒，后續(xù)iPhone不排除跟進(jìn)，尤其是今年的18（我真沒招.jpg）。

而且還有更多跡象——

消息稱，蘋果正在對Mac芯片路線進(jìn)行調(diào)整，下一代高端處理器將轉(zhuǎn)向面向AI計算需求的新架構(gòu)。

在這一規(guī)劃中，蘋果計劃基于當(dāng)前M5系列，在今年推出面向入門級Mac的M6基礎(chǔ)版本，但高端Pro與Max版本將被跳過。

相關(guān)高端產(chǎn)品線的更新被推遲至2027年，屆時將以M7體系下的新一代Pro與Max芯片形式推出，重點提升計算與圖形處理能力。

翻譯一下哈，Mac以后會更更更貴了呢，嘻嘻。

蘋果：AI搶內(nèi)存，消費者買單

蘋果針對此舉出了份官方聲明：

消費電子行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
AI數(shù)據(jù)中心的快速擴(kuò)張導(dǎo)致內(nèi)存和存儲需求出現(xiàn)異常激增。
我們從未見過零部件價格上漲如此之快、幅度如此之大。

蘋果公司補充說，它“已經(jīng)到了需要開始提高部分產(chǎn)品價格的地步”，這意味著未來可能還會進(jìn)一步提價。

該公司表示：“我們知道這不是什么好消息，我們正在不懈努力尋找解決方案。”

AI數(shù)據(jù)中心快速擴(kuò)張，帶來了對內(nèi)存和存儲的異常需求。

換句話說，服務(wù)器要吃掉更多DRAM、NAND、SSD，消費電子廠商能拿到的供應(yīng)變少，價格自然上去。

這事還真不是蘋果硬編。

過去12個月里，內(nèi)存芯片和存儲芯片價格大幅上漲。多家機構(gòu)和媒體都提到，DRAM、NAND價格在過去幾個季度持續(xù)走高，并且還可能繼續(xù)漲。

庫克上周接受WSJ采訪時，已經(jīng)把這輪內(nèi)存價格波動形容成百年一遇的洪水。

為了不被洪水淹死，只能把消費者當(dāng)做救命稻草。

過去也不是沒發(fā)生過內(nèi)存漲價的事情。

消費電子行業(yè)本來就有周期，缺貨、漲價、擴(kuò)產(chǎn)、降價……時不時發(fā)生，挺正常的。

但這輪不太一樣。

以前的內(nèi)存周期，更多是消費電子自己的冷熱變化。手機賣得好，PC賣得好，存儲就緊一點。等產(chǎn)能起來，價格又會下來。

而這次的變量是AI數(shù)據(jù)中心。

云廠商要建數(shù)據(jù)中心，模型公司要訓(xùn)練大模型，芯片公司要鎖定高性能內(nèi)存，服務(wù)器廠商要提前備貨，大家都手忙腳亂。

以前消費電子才是內(nèi)存大客戶，現(xiàn)在AI基礎(chǔ)設(shè)施突然沖進(jìn)來，像一個胃口巨大、預(yù)算更大的新買家。

而且AI數(shù)據(jù)中心是長期資本開支。

只要模型還在變大，推理需求還在上升，云廠商還在競賽，內(nèi)存和存儲就會繼續(xù)被搶。

AI通脹第一次大規(guī)模貼到消費電子臉上。

這就是蘋果難受的地方。

一邊，蘋果要把Apple Intelligence、端側(cè)AI、Mac和iPad生產(chǎn)力講成新賣點。另一邊，蘋果又不得不告訴用戶，AI讓這些設(shè)備變貴了。

正反話都讓它給說了。

“整個消費電子行業(yè)都在苦苦掙扎”

更有意思的是，蘋果漲價同一天，微軟Xbox也宣布漲價。

從2026年8月1日起，512GB版本Xbox機型漲100美元，1TB版本漲150美元，2TB版本直接停止銷售。

而且微軟的態(tài)度更直白、更開門見山、更不繞彎子：

主機存儲和內(nèi)存價格已經(jīng)上漲超過2.5倍，并且預(yù)計到2027年秋季還會再翻一番。

今天你覺得Xbox貴？但你還是買吧，明年可能還會更貴（微笑.jpg）。

怎么說呢，其實游戲主機和手機、電腦、音箱這些還是挺大的不一樣。

很多消費電子硬件可以靠高毛利活著，尤其是蘋果。蘋果有品牌溢價，有供應(yīng)鏈議價能力，有服務(wù)收入，還能通過配置梯度把利潤做出來。

但游戲主機不是這么玩的，主機行業(yè)長期更像入口生意。

硬件本身不一定賺錢，甚至經(jīng)常貼著成本線賣，廠商再靠游戲、訂閱、抽成和生態(tài)慢慢回血。

這時候零部件漲價，就是直接打穿商業(yè)模型。

蘋果硬件有高毛利和品牌溢價，尚且要漲，Xbox這種低利潤硬件自然更難扛。

這也是為什么微軟一邊漲價，一邊開始推分期付款、免息融資、二手主機項目。

發(fā)現(xiàn)了吧，主機價格漲上去之后，廠商自己也知道，用戶會疼。

而且放眼過去，不只是蘋果和微軟這樣。The Verge、Business Insider等媒體都提到，Nintendo、Sony、Dell、Surface、部分PC廠商此前也已經(jīng)出現(xiàn)漲價或規(guī)格調(diào)整。

Valve的Steam Deck OLED也因為存儲和內(nèi)存成本上漲，提高了售價。

整個消費電子行業(yè)都在被同一股成本推著走，怎一個慘字了得。

過去兩年，AI主要以三種面貌出現(xiàn)：資本市場里的 AI trade，云廠商財報里的 capex，消費者手機/電腦里的AI功能。

現(xiàn)在多了第四種：漲價理由。

用戶愿不愿意為此買單，才是接下來真正的考驗。

畢竟發(fā)布會上，AI可以被講得很絲滑。但結(jié)賬時，漲價可一點都不絲滑。

但話說回來，股價跌了6%，也跌得挺絲滑的（doge保命，溜了溜了）。

參考鏈接：
[1]
https://www.wsj.com/tech/apple-raises-prices-on-macs-ipads-by-200-or-more-on-some-models-a7463f99?st=KUffGA&reflink=desktopwebshare_permalink
[2]
https://kotaku.com/xbox-price-increase-2026-tariffs-buy-now-pay-later-2000710565
[3]
https://www.cnbc.com/2026/06/25/apple-macbook-ipad-price-hike-memory.html