全球唯一路易威登“路易號”概念地標落地南京西路商圈一年以來，這一集巨型公共藝術裝置、品牌展覽空間與高端零售體驗于一體的“超級地標”，不僅刷新了南京西路商圈的視覺天際線，更成為撬動區域商業生態重構的戰略支點。

“路易號”亮相一年來

#已有106個國家的游客在“路易號”上消費并完成離境退稅。

#建立多部門聯動保障機制，每日統籌公安、商務及街鎮力量駐場值守。全年累計出動約5.7萬人次，確保現場平穩有序。

#南京西路商圈日均客流超50萬人次，其中，境外客流同比增長43.1%；“路易號”所在的興業太古匯日均客流高達8萬至10萬人次。

#南京西路商圈消費總額同比增長15.7%。“路易號”周邊區域消費總額同比增長61%。

#各類媒體平臺總互動量超300億，其中，已有超過40家主流自媒體機構參與相關內容傳播，形成多層次、廣覆蓋的傳播矩陣。

一年來，靜安依托“路易號”帶來的頂級流量與藝術磁場，推動南京西路商圈從單一的高端購物向“創意設計策源、首發經濟引領、文商旅體展深度融合、含奢含科雙輪驅動”的世界級消費生態場進化。

厚植時尚創意土壤，

構建“設計—發布—體驗”全生態鏈

這一年來，南京西路商圈不再僅僅依賴終端零售，而是向上游延伸，通過集聚創意設計力量、打造特色載體、培育本土生態，為“首發經濟”提供源源不斷的原創動力。

創意設計品牌加速集聚，形成頭部矩陣。南京西路歷來是國際高端品牌云集之地，而近年來，中國原創設計先鋒品牌更密集將首店與首發活動落地于此，本土設計力量與國際品牌同臺競放。

今年3月，WEVE2050在張園舉辦全球首秀；5月，擁有百余年歷史的法國書寫品牌威迪文亦在張園開出中國首家門店，從潮流服飾到書寫定制，多元業態在此交織。

目前，南京西路商圈內已集聚了超2000個國內外知名品牌，頭部品牌的示范效應持續外溢，帶動設計師工作室、供應鏈資源與專業服務機構加速匯聚，形成系統性的創意協同生態。

創意設計項目精準落位，打造特色載體。位于南京西路與永源路交叉口的永源路街區，由新浪及寶華持有，CREATER創邑負責改造運營，定位為“城市公園商業項目”。

自2025年8月運營以來，這里已迅速崛起為現象級的首發首秀高地，匯聚了Baxter亞洲首店、SMFK全國最大旗艦店等前沿首店。

通過持續舉辦Adidas Originals“貝殼頭街區”、NIKE足球社群活動、上海時裝周時尚周末等跨界潮流活動，永源路形成了“首發首店引流量、多元活動造社群”的濃厚首發經濟氛圍，成為銜接南京西路與愚園路活力的時尚生活新磁極。

“時尚創界”打造成為孕育國潮未來的孵化器，以800秀園區為核心載體，“時尚創界”項目定位為“創意設計生態標桿地、國潮品牌孵化策源地、全球時尚消費集聚地”。

在靜工集團的運營與蕾虎平臺的專業服務下，通過規劃設計師工作室、創意工坊、交流中心等功能空間，并配套場地租金減免、活動補貼等政策，這里正構建起一條從創意孵化到揚帆出海的完整鏈路。

創意設計生態自然延展，激活后街活力。在核心載體之外，“巨富長”地區憑借其深厚的歷史底蘊與自由生長的小眾潮流氛圍，作為整個創意生態的毛細血管自然延展，為獨立設計師品牌與特色買手店提供了更具煙火氣與探索感的生長沃土，與核心商圈的高端化、地標性形成互補與共振。

做強首發經濟引擎，

以制度創新釋放消費潛能

作為“首發上海”戰略的核心承載區，南京西路商圈通過首店集聚、活動引領與政策支撐，將“首發”優勢轉化為持久的消費動能。

高能級首店持續涌入，業態多元百花齊放。“路易號”開業一年來，靜安區首店經濟成果斐然，共引入262家高能級首店，包括全球首店2家、亞洲首店3家、全國首店41家。

進入2026年，這一勢頭更加強勁，業態覆蓋設計美學、專業運動、感官體驗等多個新興領域：

設計美學方面，開間KEIGAN全國首店擇址南京西路1490號百年歷史建筑，打造融合歷史肌理的獨棟品牌之家。

專業運動方面，新加坡設計品牌BEYOND THE VINES、瑞典耐力運動品牌CRAFT在興業太古匯開設中國首店；澳大利亞騎行服品牌MAAP LaB則精準落位潮流運動氛圍濃厚的永源路。

感官體驗方面，沙特香料品牌芮琺納在巨鹿路開設上海首店，進一步豐富了商圈的體驗業態。

“首發上海”活動引領，打造全球新品首發地標。2026年3月28日，“首發上海”系列活動發布儀式在靜安區張園舉行。現場不僅發布了力度空前的“首發上海”4.0版政策，更啟動了 “1+5+50”系列活動體系，將全城首發氛圍推向高潮。

此外，多場高能級品牌首秀在靜安接力登場：

中國設計師王逢陳在Apple靜安店露天廣場呈現FengChenWang 2026秋冬系列大秀，與MacBook Neo同臺演繹科技與藝術的跨界融合；

泰格豪雅“毫秒之競”高級制表展攜碳材質游絲技術完成中國首秀；

Fabrique與Vera Wang聯名成衣系列在南京西路商圈完成全球首發。

這些密集落地的首秀活動，進一步夯實了靜安作為全球新品首發首選地的引領地位。

市區兩級政策疊加賦能，構筑首發制度高地。靜安區疊加市、區兩級首發經濟政策支持，為企業提供從落地到發展的全方位保障。

針對重點企業的通關便利化白名單制度，則極大縮短了海外新品的通關時效，確保了全球新品能以最快速度在靜安“零時差”首發，使制度創新成為護航首發經濟的核心競爭力。

消費場景重構，

從“含奢高地”到“含科增量”

作為上海國際消費中心城市核心承載區、靜安“全球新品首發地示范區”的南京西路商圈，在牢牢守住高端商業“含奢”基本盤的基礎上，以高能級科技首店、跨界融合場景為切口做大“含科”增量，推動消費場景從傳統“時尚高奢”單核驅動，向“頂奢底盤+科技增量”雙引擎躍遷，為成熟核心商圈適配體驗經濟、數字經濟新要求提供了“靜安樣本”。

頂奢濃度持續領跑，“含奢”基本盤不斷夯實。2025年6月，路易威登全球唯一概念地標“路易號”啟幕以來，興業太古匯日均客流近10萬人次，周邊商業體營業額平均增長近20%，“全球新品首發地”的功能定位持續強化。

“含科”增量分層落地，場景邊界持續拓展。2025年下半年至2026年上半年，商圈新引進科技類首店占比顯著提升，形成三類可復制的探索路徑：

一是硬科技首店“破圈”觸達大眾，宇樹科技具身智能體驗館·亞洲首店于2026年5月31日在久光百貨2層開業，面積超100平方米，與街對面蘋果靜安零售店隔路相望，集中展示G1/R1人形機器人、Go2機器狗等C端主力產品，支持“可看、可摸、可互動、可購買”一站式體驗，開業首日即吸引大批市民與外籍游客打卡，把實驗室級具身智能轉化為可參與的消費新品類。

二是“家居+潮流+社交”重構人貨場，京東101HOME全國首店落戶萬航國際中心（原上海機場城市航站樓），規劃引入多家首店、潮牌等跨界業態，集結全球300余個設計家居品牌，打造策展型復合生活方式空間，先于6月27日在靜安寺街頭以“想象禮屋”白色快閃預熱。

三是“前店后廠”嫁接風貌資源，META500科技藝術空間于2026年4月25日在愚園路500號文保建筑啟幕，作為愚園路東段城市更新首發樣板，沿街引入Z·Pilot黑科技生態、中部洋房聯合達斯琪、行走的天文館等打造沉浸式體驗，后方輔樓承載孵化研發，實現“前店后廠”布局，開放體驗日同期完成千問AI眼鏡S1&G1上海首秀，把智能穿戴、全息技術與海派歷史街區有機縫合。

深化文商旅體展聯動，

以“票根經濟”激活全域消費新動能

依托“路易號”帶來的強大引流效應與強勁消費客流，靜安區系統構建“資源貫通、平臺集成、場景拓展”的文商旅體展聯動機制，以數字化平臺為載體、節展活動為牽引，推動消費從單點爆發向全域共生躍升。

創新“票根經濟”，“靜安航線紀念船票”串起商圈商戶。緊扣“路易號”啟幕契機，推出“靜安樂購之旅”主題促消費活動，發放“靜安航線紀念船票”并配套《南京西路商圈消費指南》，聯動興業太古匯、張園、嘉里中心、久光百貨等14家商場及周邊高端酒店，憑船票掃碼即可獲取聯動商戶滿減、贈禮、積分兌換等權益，形成“看展+互動+消費”三位一體的票根轉化模式，把“路易號”的觀光流量切實轉化為商圈消費留量。

搭建數字平臺，“靜安GO消費手環”聯動融合多元資源。上線全市首個文商旅體展聯動平臺，以NFC“碰一下”即享商圈活動排期、商戶優惠的“靜安GO消費手環”為物理載體，將南京西路高端零售、張園海派文化、茂名北路時尚消費、蘇河灣濱水秀場串聯成網；發放光影定制款、夜靜安特別款等主題手環，實現“一環解鎖全域”。

拓展融合場景，“靜安GO2.0”票根平臺與節展矩陣放大乘數效應。2026年3月啟用“靜安GO2.0”票根應用平臺，運用AI識別與大數據技術，將觀演、觀賽、觀展票根轉化為商圈消費權益，實現“一張票根串起一座城”。同步打造“演藝+、光影+、賽事+”等融合場景，聯動靜安國際光影展、國際體育潮流文化節、咖啡文化市集、現代戲劇谷及上海國際電影節展映等活動深化票根互認與權益共享；聚焦“吳江路—豐盛里”夜間經濟集聚區，結合“66精彩夜上海”策劃主題市集、駐場演藝及街頭文化展演，打造“深夜不打烊”示范樣本；創新推出“靜安GO消費手環+消費券”聯動發放模式，市民游客申領手環并完成打卡便有機會獲贈消費券。張園常態化舉辦品牌快閃及文化藝術活動，同步聯動靜安國際光影展，深化票根互認與權益共享，營造“日游展、夜觀燈、全齡全時段可消費”的沉浸式文商旅體展融合生態。

記者：黃小清

編輯：葉蘋

資料：區商務委

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