最近官媒一句沒(méi)點(diǎn)名的短評(píng)，硬是讓全網(wǎng)齊刷刷把目光鎖到同一個(gè)人身上。曾經(jīng)的芒果臺(tái)當(dāng)家花旦，靠著《快樂(lè)大本營(yíng)》攢了幾十年國(guó)民度的“太陽(yáng)女神”，現(xiàn)在新巡演海報(bào)剛貼出來(lái)，就被市民打熱線舉這次事情的引爆點(diǎn)說(shuō)出來(lái)也巧，人民銳評(píng)提了一句“我們正經(jīng)歷一場(chǎng)流量祛魅”，轉(zhuǎn)眼就沖上了熱搜。文章沒(méi)點(diǎn)名，可“以主持為主業(yè)、缺乏知名音樂(lè)作品、卻要全國(guó)開(kāi)巡演”的描述太精準(zhǔn)，網(wǎng)友幾乎一秒就鎖定了主角。換成誰(shuí)都能猜中，換個(gè)人還對(duì)不上這個(gè)描述。

報(bào)。不少人說(shuō)她這是一夜翻車(chē)，可翻完舊賬你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這哪是突然出事，都是攢了十幾年的問(wèn)題堆出來(lái)的。謝娜前腳剛辦完打著“圓夢(mèng)”旗號(hào)的成都演唱會(huì)，后腳就官宣了北京、上海、深圳的全國(guó)巡演排期。票價(jià)從380元一路漲到1180元，比胡彥斌、黃齡這些專(zhuān)業(yè)歌手的演出票價(jià)還高。不常追演唱會(huì)的朋友可能沒(méi)概念，換個(gè)說(shuō)法你就能懂，唱了幾十年、一開(kāi)口全是代表作的資深歌手賣(mài)這個(gè)價(jià)合情合理，一個(gè)沒(méi)幾首傳唱金曲的主持人也敢開(kāi)這個(gè)價(jià)，觀眾心里的火根本壓不住。

更讓網(wǎng)友不舒服的是這套前后不一的話術(shù)。第一場(chǎng)成都演出對(duì)外說(shuō)“出道這么多年，給自己一個(gè)交代”，聽(tīng)著像是給青春收尾的情懷場(chǎng)，不少老粉絲沖著這份心意搶票。結(jié)果兩場(chǎng)剛唱完，全國(guó)巡演的排期就甩了出來(lái)，當(dāng)初說(shuō)的“僅此一場(chǎng)”直接變成“全國(guó)開(kāi)張”，哪里是圓夢(mèng)，明明就是開(kāi)門(mén)做生意割韭菜。

主辦方很快出來(lái)曬審批手續(xù)說(shuō)自己合規(guī)，可這事根子本來(lái)就不在合不合規(guī)上。查一下就能看到，承辦這次巡演的深圳賽恒文化傳媒，注冊(cè)資本只有50萬(wàn)，社保參保人數(shù)才3個(gè)人。一家只有三個(gè)人的小公司操盤(pán)上萬(wàn)人規(guī)模的巡演，背后肯定有人撐腰。

順著股權(quán)往上捋，這家小公司的控股方，是一家多次承辦張杰巡回演唱會(huì)的文化公司。說(shuō)白了就是夫妻檔的資本鏈路，繞來(lái)繞去都是自己人。“圓夢(mèng)”兩個(gè)字放在這條鏈路里看，怎么看都是用來(lái)圈錢(qián)的幌子，味道完全不對(duì)。

再說(shuō)大家說(shuō)的“裝瘋賣(mài)傻”，真不是網(wǎng)友憑空黑她。最出圈的一次，就是和央視新聞主播康輝同臺(tái)那回。康輝正認(rèn)真分享主持業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，講碰到提詞器故障、連線斷線該怎么應(yīng)對(duì)，謝娜張口就插了一句“開(kāi)始編？”緊跟著又補(bǔ)了一句“就是演？”

康輝當(dāng)場(chǎng)就接不下去話，只能無(wú)奈說(shuō)“沒(méi)辦法和她正常溝通”。這事兒能傳這么久，就是對(duì)比太扎眼，一個(gè)在守專(zhuān)業(yè)規(guī)矩，一個(gè)拿綜藝腔解構(gòu)專(zhuān)業(yè)，業(yè)務(wù)能力的差距明明白白擺著。類(lèi)似的小事其實(shí)攢了一大堆。

岳云鵬在節(jié)目上講起家人動(dòng)情落淚，換做正常主持人，都會(huì)順勢(shì)遞個(gè)臺(tái)階，給嘉賓留一點(diǎn)情緒空間。她偏要湊過(guò)去打趣人家的眼淚，鬧得場(chǎng)面十分尷尬。和超模何穗互動(dòng)，開(kāi)玩笑歸開(kāi)玩笑，她扯頭發(fā)那一下力道不小，何穗當(dāng)時(shí)的表情已經(jīng)說(shuō)明一切了。

這些零碎的負(fù)面片段，之前靠著快本的招牌和何炅的兜底，都稀里糊涂糊弄過(guò)去了。快本停播之后，觀眾的濾鏡也碎了，這些舊賬全被翻出來(lái)擺到了臺(tái)面上。唱功方面的爭(zhēng)議，更是直接擺開(kāi)了說(shuō)。

樂(lè)評(píng)人丁太升公開(kāi)表態(tài)，說(shuō)自己不太理解花錢(qián)去聽(tīng)這場(chǎng)演唱會(huì)的人，但尊重對(duì)方的選擇。這話聽(tīng)著客氣，懂行的人一聽(tīng)就明白，這是給留面子的負(fù)面評(píng)價(jià)。業(yè)內(nèi)的評(píng)價(jià)更直接，說(shuō)謝娜和真正的職業(yè)歌手之間，存在系統(tǒng)性的、難以逾越的差距。

去過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾反饋也不留情面，說(shuō)墊音蓋過(guò)真聲，眼睛全程粘在提詞器上，唱跳動(dòng)作僵硬遲鈍，不少人吐槽現(xiàn)場(chǎng)水平連普通KTV的唱歌愛(ài)好者都比不上。一千多塊錢(qián)的票，聽(tīng)這個(gè)效果，擱誰(shuí)心里都不平衡。

可市場(chǎng)就是這么詭異，票真的賣(mài)光了。成都兩場(chǎng)加起來(lái)一萬(wàn)五千張票，開(kāi)售就秒空，二手票還被炒到溢價(jià)五千塊以上。其實(shí)也能理解，不少買(mǎi)票的都是當(dāng)年追快本的觀眾，花一張票錢(qián)，買(mǎi)的不是音樂(lè)，是當(dāng)年守在電視機(jī)前過(guò)周六的青春回憶。

可情懷這東西，本來(lái)就經(jīng)不起反復(fù)消費(fèi)。第一次說(shuō)圓夢(mèng)，大家愿意買(mǎi)單人捧場(chǎng)。轉(zhuǎn)頭就擺出全國(guó)巡演的架勢(shì)，連開(kāi)十幾場(chǎng)，再念舊的老粉也會(huì)皺眉頭。這才有了北京文旅熱線被市民舉報(bào)電話打爆，抵制聲浪一浪高過(guò)一浪的局面。

人民日?qǐng)?bào)這次發(fā)聲，分寸把握得很微妙，不點(diǎn)名，但把整個(gè)行業(yè)的病灶說(shuō)的明明白白。當(dāng)流量把一個(gè)人推到不屬于自己的位置上時(shí)，臺(tái)下的觀眾不會(huì)再無(wú)腦鼓掌，反而會(huì)拿著放大鏡細(xì)細(xì)打量。沒(méi)有真本事?lián)沃臒岫龋t早會(huì)變成壓在自己身上的大包袱。

這話戳中的其實(shí)是整個(gè)內(nèi)娛的通病。這兩年跨界開(kāi)演唱會(huì)已經(jīng)成了流量明星的新?lián)平鹦g(shù)，演員、綜藝咖、選秀偶像扎堆擠進(jìn)音樂(lè)市場(chǎng)，票價(jià)一個(gè)比一個(gè)敢標(biāo)。專(zhuān)業(yè)歌手熬十幾年才敢開(kāi)的大型場(chǎng)館，被一群沒(méi)幾首像樣作品的人輕松拿下，行業(yè)底線被一寸寸往下拽。

謝娜剛好撞在了這個(gè)槍口上。她不是第一個(gè)跨界撈金的，但她踩中了幾個(gè)最敏感的點(diǎn)：手握頂級(jí)平臺(tái)資源二十多年沒(méi)補(bǔ)齊專(zhuān)業(yè)短板，把告別情懷和圈錢(qián)撈金兩套話術(shù)接連用，票價(jià)定得比不少頭部專(zhuān)業(yè)歌手還高。三個(gè)雷一起踩，挨說(shuō)幾乎是必然。

平心而論，跨界本身不是什么原罪。一個(gè)人想唱歌，想給自己的青春畫(huà)個(gè)句號(hào)，這都沒(méi)什么問(wèn)題。出問(wèn)題的是那副把觀眾當(dāng)韭菜的姿態(tài)，拿情懷做鉤子，拿流量當(dāng)?shù)讱猓脤徟?dāng)擋箭牌，唯獨(dú)不拿作品和實(shí)力說(shuō)話。

現(xiàn)在謝娜的多個(gè)社交賬號(hào)已經(jīng)設(shè)置成僅粉絲可評(píng)論，丈夫張杰也被輿論順帶牽連，連日掉粉。這種連鎖反應(yīng)在內(nèi)娛并不多見(jiàn)，足見(jiàn)這次公眾情緒不是小打小鬧，真的是攢了很久的不滿集中爆發(fā)了。

觀眾的眼睛終究是雪亮的。從央視舞臺(tái)上那句“開(kāi)始編？”，到巡演海報(bào)上那行四位數(shù)票價(jià)，再到官媒一句“流量祛魅”，這一連串事件串起來(lái)看，謝娜走到今天這步田地，真不是被冤枉的。她吃過(guò)流量最大的紅利，也就得接得住流量退潮時(shí)最響的那一記耳光。

參考資料：人民日?qǐng)?bào) 流量祛魅