來源:都市快報

巴黎與杭州，相隔萬里，卻總有種莫名的默契。

當地時間6月16日，這份默契在巴黎鉑爾曼酒店有了新的注解——“機遇中國·產業敘事”杭州推介會在此舉行。本次活動由杭州國際傳播中心與臨平區國際傳播中心共同主辦，新歐洲承辦，是第六屆中歐（法國）跨境電商論壇的平行活動。活動以“文明對話：從文化遺產到產業敘事”為主題，通過主題分享與圓桌對話等形式，向法國各界呈現了一個既承載歷史底蘊、又面向未來發展的杭州。

從2025年“5000年中國看杭州”環地中海文明對話，到2026年“以產業敘事推動文明對話”，杭州國際傳播中心完成了從文明回望向產業共生的轉向。“文明對話的河流，需要從歷史的長河奔涌向當代的海洋。” 杭州國際傳播中心運營總監季韜在分享中表示，國際傳播的角色正在從單純的信息傳遞，走向更深層次的城市鏈接、產業共建與文化共鳴，“杭州正在把產業優勢、創新活力與城市故事，轉化為能夠被世界感知、理解與共鳴的全球敘事。”

杭州企業的巴黎時刻

菜鳥物流全球供應鏈歐洲大區商務總監李森南分享，作為全球領先的智慧物流平臺，菜鳥持續為中國品牌出海和全球供應鏈建設提供重要支持。菜鳥于2017年便在?法國巴黎?設立首個海外倉，將中國商品至法國的物流時效從傳統26天大幅縮短至?72小時以內。今年4月，菜鳥在?法國巴黎?再次啟用新倉庫，進一步加密本地履約能力，以應對歐洲稅改后爆發的備貨需求 。

“今天臨平藝尚小鎮已不是一個生產基地，而是一個品牌的研發、面料研發和品牌孵化的集合地。”臨平藝尚小鎮中法項目負責人吳志芬回顧了藝尚小鎮與法國時尚學院（IFM）長達十余年的合作歷程。十年間，藝尚小鎮以“藝無界”為理念不斷拓展國際邊界。如今，小鎮入駐企業伊芙麗集團的子品牌麥檬已在法國巴黎開設三家線下門店，加拿大設計師品牌JAC扎根小鎮十年，全球門店超百家。

春風動力GD法國總經理Tartaglia Jean-Philippe分享了品牌在歐洲市場的成長路徑。他指出，從1990年代日本品牌率先進入法國市場，到如今中國品牌憑借技術突破和品牌建設實現彎道超車，這一轉變本身就是產業敘事的生動案例。就在推介會前后，春風動力車隊在國際賽事中連奪三杯。從技術創新到雙品牌運營，再到歐洲本地化服務體系，春風動力正以“質價比”重塑歐洲市場格局。

“很多人問，網文能成為中法共同語言嗎？我的回答是：必須是。”作為NICE網絡文化交流平臺創始人、法國網文平臺Chireads.com聯合創始人，Charles-Emmanuel Dewees分享了一個獨特的視角。“民間交流，網文就是干這個的。你們知道《詭秘之主》嗎？在YouTube上，關于它的討論視頻多到數不過來，第二季的期待值爆棚。當語言不是障礙的時候，你發現精神層面的東西是相通的——品牌講的故事、網文講的故事，有沒有打動你的心？這就是共同語言。”

一場跨越城市的深度對話

圓桌對話環節圍繞“產業共振與文化互鑒”展開。

什么樣的產業或品牌故事最值得與法國受眾分享？阿里巴巴全球速賣通法國大區商務總監馬馳以速賣通平臺視角指出，中國制造正受兩股力量驅動：一是中國工廠愈發強悍的本地化能力——14億消費市場為產品提供了天然的“培養皿”，商品在走向歐洲前先在國內完成技術打磨與消費場景適配；二是即將落地的歐盟小包裹稅改正加速優質品牌完成本地建廠與建倉，從而提升本地消費者的購買信心與用戶體驗。

“從中國制造到中國設計，我們已經走過了磕磕絆絆的路程。今天，不管是麥檬還是珀萊雅，這些品牌在國際上得到認可，是設計理念的認可。”吳志芬則從時尚產業角度補充。她特別提到，近年來國風元素在國際舞臺上的廣泛呈現，以及開云集團對中國品牌“之禾”的投資，都表明“設計已成為中法之間的共同語言”。

在討論“最有潛力的共同語言”時，Tartaglia Jean-Philippe從出行產業角度回應，強調“創造與創新是消費者購買的主要標準”。他指出，從電動滑板車到電動摩托車，中國品牌在電池技術和出行工具方面的持續創新，正為歐洲消費者帶來切實的便利體驗。

問及“哪一種共同語言最能拉近中法年輕人距離”時，Charles-Emmanuel Dewees的回答斬釘截鐵：“是網文，必須是網文。我們創辦平臺，做的不只是翻譯，是在幫不同國家的人找到同一種心動。”

四位嘉賓一致認為，無論是跨境電商、時尚設計、先進制造還是網絡文學，中法之間的連接正在從單純的商品貿易走向更深層次的文化共鳴與產業共振。

供應鏈重構與雙向機遇

當天下午，主論壇上同樣涌動著關于中歐貿易機遇的熱烈討論。

京東物流歐洲銷售負責人楊承峰指出，歐洲本土商戶及中國出海品牌普遍面臨訂單履約效率偏低、倉儲布局分散、售后鏈路無法閉環等經營痛點。京東物流依托自營全域倉配網絡、本土極速履約服務與一站式退換貨閉環解決方案，搭建雙向賦能的全域供應鏈體系，助力中國品牌高效布局歐洲市場，同時深耕本土商戶服務。

天貓國際歐洲大區業務拓展負責人恩廷（Elise Xin Guo）則從反向視角解讀機遇。她梳理了海外品牌布局中國市場的高效入局路徑，指出中國消費市場持續釋放強勁勢能，法國及歐洲品牌依托跨境電商布局中國賽道，正迎來全新發展機遇。

杭州市商務局黨組成員、二級巡視員陳成見在講話中表示，中法跨境電商論壇自2017年創辦至今，已成為連接中法政商各界、促進互信互惠的重要紐帶。作為中國數字經濟先發城市和中國電商之都，杭州已與全球200多個國家和地區建立直接貿易關系，集聚了全國三分之二的跨境電商出口零售平臺。他誠邀各界參加今年9月在杭州舉辦的第五屆全球數字貿易博覽會——這是中國數字貿易領域唯一的國家級、國際性、專業型展會，聚焦人工智能與數字貿易的深度融合，旨在為全球數字貿易行業搭建合作交流的頂級平臺。

以匠心之物傳遞城市溫度

會場外設立的杭州專屬展臺，成為與會嘉賓了解杭州產業與文化的直觀窗口。

展臺展示了Hangzhoufeel系列周邊以及杭州文創代表企業的作品：晚峰榫卯帶來的集賢亭、西湖天下景等榫卯積木產品，將中國傳統榫卯技藝轉化為可觸摸的文創產品；臨平吉祥物“悅悅”“臨臨”“平平”分別以大運河、超山梅花、臨平大劇院和塘棲枇杷等特色元素為裝點，將城市的活力與風采生動展現；楠宋瓷業展出的“千峰越瓷”系列茶瓷，在色彩與造型中展現南宋官窯制瓷技藝與匠心；杭州文旅手冊邀你輕松游杭州，城市明信片把杭州美景寄到全球……

法國小伙Hugo Nicoli幾年前便來過杭州，看到瓷器與古建筑模型，更是讓他懷念起自己邊蕩舟西湖邊品茗的悠閑時光，“如果有機會，我還要再去一次，強烈推薦朋友和家人一起，嘗嘗本地美食。”法國外貿顧問委員會塞納-馬恩省歐亞與亞太委員會負責人Matthieu Lim非常感謝杭州的到來，為兩國企業家創造了眾多合作機會，共同開展業務。“如果我有機會再到杭州，非常希望能再見到所有這些優秀的公司，它們展現了杭州企業所擁有的活力、成長與創新。這也可以為法國企業樹立一個很好的榜樣，通過建立團隊合作和伙伴關系，像你們一樣共同創造巨大的發展機遇。”（記者 祝景寧）