6月26日，人民日報發布評論《“桔橘”之爭與“小面”之辯，我們需要怎樣的商標治理？》，全文如下：

商標保護的邊界在哪里？

最近，圍繞商標法修訂草案和幾起商標維權事件的討論，讓這個問題變得格外具體。

6月23日，商標法修訂草案二審稿提請全國人大常委會審議，釋放從“優注冊”到“強治理”的鮮明信號。一些誤導消費者的“心機商標”，類似來自流水線的“手打”“手搟”掛面、讓人誤以為“零添加”的“0”商標，如今都會踢到“鋼板”。

與此同時，面對“桔子酒店”與“橘子賓館”之辨、“遇見小面”與“渝見小面”之爭，輿論幾乎一邊倒支持相對弱勢的小商家，這反映公眾既反對商標侵權、也不鼓勵商標濫權的樸素認識，也將商標治理精細化的課題推到了臺前。

商標保護與治理本質上是一種利益平衡，需在多元訴求之間找到共贏空間。既要維護品牌商譽，防止消費者被誤導，也要保障小微經營者的合理生存空間，不能把市場競爭變成符號“圈地”的零和游戲。激勵真實經營和價值創造，才是商標制度的初衷。

從更大視角看，我國正處于從商標大國邁向品牌強國的重要階段。截至2025年底，我國國內(不含港澳臺)有效注冊商標量為4987.7萬件。這是法治市場建設的必然結果，但把商標量級升級為品牌能級，還有很長的路要走。

對經營者來說，利用法律手段保護商標天經地義，但這只能作為一種防御性手段。要想真正鍛造出有影響力的品牌，還是要在自身產品、服務、技術等硬實力方面下真功夫。靠搶注囤積拿下的“鐵招牌”，或耍心機、玩套路得來的“紙招牌”，都不可能長久，還是要老老實實圍繞用戶提升自己，鍛造“金字招牌”。

保護創新，不能以遏制創新為代價；維護權利，不能以抑制活力為結果。商標治理的深層轉向，最終指向的是注重誠信經營與品質創新的價值回歸。讓企業回到經營本身，創造千千萬萬“金字招牌”，方能共同托舉經濟高質量發展。

“遇見小面”起訴“渝見小面”

近日，河南南陽一家名為“渝見小面”的面館被全國連鎖品牌“遇見小面”起訴商標侵權。這場“面面之爭”迅速登上熱搜，引發網友熱議。

隨后，各地多名小餐飲店老板發視頻表示，被連鎖品牌“遇見小面”起訴商標侵權，并要求賠償。

針對此次風波，重慶市小面協會會長張壽江告訴九派新聞，協會倡導全體小面經營者遵守商標法，認可企業依法維護自身權益的行為，但同時堅決反對單個品牌獨占重慶小面這一地域美食品類。目前，協會正啟動“重慶小面”地域公共品牌商標注冊工作，若成功，將無償授權全國正規重慶小面商戶規范使用，以此統一標準、保護地域美食名片。

6月15日，“遇見小面”創始人宋奇發布致南陽“渝見小面”的一封信，就“商標風波”致歉。

宋奇在信中表示，事件發生后“我感到十分抱歉和愧疚”“內部也一直在反思，(這)是我們管理上的重大失誤”。他決定將原屬于遇見小面的第35類“渝見小面”商標無償贈予渝見小面，并強調愿協助對方完善商標注冊工作，提供力所能及的幫助。

南陽“渝見小面”店主最新發聲

“名字不重要，面的味道沒有變，顧客認可的是我們，而非店名。”6月25日，河南南陽“渝見小面”店主李先生告訴央廣網記者，為了規避后續商標糾紛，他與妻子商議后，決定更換一個合法合規、屬于自己的新店名。

6月24日晚，“渝見小面”面館宣布將不再使用“渝見小面”招牌，同時向全網征集全新面館店名，并附上了貼合重慶小面煙火特色、無生僻字等征名要求。

“這段時間，不少顧客、網友打電話、發消息鼓勵我們，甚至還有外省的客人專程開車趕來，當面給我們加油。”李先生稱，新店名將結合網友投稿篩選敲定，整個流程全部透明化，注冊新店名后會進行全網公告，給所有關心小店的網友一個交代。

“橘子賓館”遭“桔子酒店”索賠10萬元

“橘子賓館”被“桔子酒店”起訴侵權索賠10萬元，店老板：沒用對方任何相似圖文、LOGO和裝修風格，僅有16個房間

近日，河南平頂山一家名為“橘子賓館”的老板發視頻稱，自家開的小賓館被連鎖酒店品牌“桔子酒店管理(中國)有限公司”起訴，案由為侵害商標權糾紛，索賠10萬元。

22日，老板馮女士告訴九派新聞記者，6月14日上午，自己突然收到三張法院傳票，分別起訴了自己、公公以及賓館。原告是連鎖品牌“桔子酒店”，訴由為侵害商標權，要求停止使用與“桔子”相同或近似的名稱，賠償原告經濟損失及為制止侵權行為所支付的合理費用共計人民幣10萬元。

馮女士稱，自己希望桔子酒店能夠撤訴，“如果你(桔子酒店)非要我改，我(賓館)名字換完之后的損失你給我就行了。”

最新進展：延期開庭

根據此前法院傳票，該案原定于2026年6月25日在平頂山市湛河區人民法院開庭審理。但6月24日上午，央廣網記者從官方渠道獲悉，該案延期開庭，具體開庭時間待定。

據企查查數據，桔子酒店涉及可查司法案件340個，其中67.06%的案由為侵害商標權糾紛，被訴主體包括廈門市翔安區大桔子住房租賃服務部、德惠市米沙子鎮橘子酒店等多家名稱含“橘子”“桔子”的住宿經營主體。

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來源：人民銳評、此前報道、九派新聞、央廣網