“因?yàn)闊釔?ài)，所以舍得。”隨著先導(dǎo)片發(fā)布，第八季《舍得智慧人物》如約回歸。這檔由舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的文化IP，走過(guò)七季后再次以新主題、新陣容，向時(shí)代發(fā)出關(guān)于“熱愛(ài)”的邀約。

本季節(jié)目以“因?yàn)闊釔?ài)”為主題，深入對(duì)話蔣昌建、趙冬梅、黃健翔、水均益、李連杰、謝苗等二十余位不同領(lǐng)域的先鋒人物。名酒觀察了解到，6月29日起，10期節(jié)目正片將在鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷、B站三大平臺(tái)同步播出。

從第七季“攢人生的勁”到第八季“因?yàn)闊釔?ài)”，《舍得智慧人物》完成一次從“勁”到“愛(ài)”的精神進(jìn)階。如果說(shuō)“攢勁”是在不確定時(shí)代中向外積蓄力量，那么“熱愛(ài)”便是向內(nèi)錨定人生坐標(biāo)的那盞心燈。

01

嘉賓矩陣再擴(kuò)容

二十余位大咖共話舍得

本季節(jié)目在嘉賓陣容上實(shí)現(xiàn)了前所未有的擴(kuò)容，單季嘉賓數(shù)量為節(jié)目開(kāi)播以來(lái)最多。蔣昌建、趙冬梅、張俊成三位嘉賓將在首期節(jié)目中，展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于“教育、成長(zhǎng)、選擇與理解世界”的深度對(duì)話。

此后，體育評(píng)論員黃健翔與足球名宿馬明宇將講述賽場(chǎng)內(nèi)外的熱愛(ài)與堅(jiān)守；資深媒體人水均益與女兒水亦詩(shī)將帶來(lái)兩代人關(guān)于職業(yè)與理想的對(duì)話；功夫巨星李連杰與演員謝苗、于榮光，則在大銀幕之外分享那些與熱愛(ài)有關(guān)的人生選擇......

這些嘉賓橫跨教育、體育、文藝、媒體等多個(gè)圈層，每個(gè)人都在各自的領(lǐng)域里用行動(dòng)詮釋著同一個(gè)答案：因?yàn)闊釔?ài)，所以舍得。熱愛(ài)從來(lái)不是一時(shí)沖動(dòng)的熱情，而是在選擇的糾結(jié)、前行的坎坷、得失的拉扯中，始終不愿熄滅的那盞心燈。

回顧前七季，《舍得智慧人物》已累計(jì)對(duì)話超百位智慧人物，七季總曝光超329億。從袁隆平、龍永圖、張桂梅到游本昌，從“少數(shù)人的路”到“尋找最優(yōu)解”，從“越過(guò)山丘”到“攢人生的勁”，每一季都在用不同的人生故事詮釋“舍得”二字的千鈞重量。

第八季延續(xù)了這一傳統(tǒng)，以更加多元的嘉賓矩陣和更加開(kāi)放的對(duì)話模式，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)“舍得精神”的當(dāng)代表達(dá)。

本季節(jié)目打破了以往固定主持人對(duì)談的框架，采用多嘉賓自由交流的方式，讓思想在碰撞中產(chǎn)生更多火花。不同文化背景和思維方式的交匯，將為觀眾帶來(lái)更加多元和豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

02

場(chǎng)景平臺(tái)雙升級(jí)

經(jīng)典文化IP的八季進(jìn)化之路

一檔文化IP能走多遠(yuǎn)，取決于它是否始終與時(shí)代同頻、與人心共振。《舍得智慧人物》的獨(dú)特之處，正在于它并非一檔靜態(tài)的訪談節(jié)目，而是一個(gè)持續(xù)生長(zhǎng)的文化生態(tài)系統(tǒng)。

本季節(jié)目在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)自我迭代。在場(chǎng)景構(gòu)建上，創(chuàng)新搭建“舍得酒館”為主場(chǎng)景，延續(xù)“人生下酒，放膽一聊”的經(jīng)典環(huán)節(jié)，以“名人+名言+名酒”構(gòu)建具有生活溫度與品牌辨識(shí)度的對(duì)談場(chǎng)域。

在播出渠道上，除了鳳凰網(wǎng)這一深度內(nèi)容陣地，節(jié)目同步登陸優(yōu)酷和B站，既保持了在高知人群中的影響力，又主動(dòng)覆蓋年輕用戶與泛文化受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目影響力。

八季沉淀，從《舍得智慧講堂》到《舍得智慧人物》，從單一平臺(tái)到多平臺(tái)共振，每一次迭代都是基于熱愛(ài)的深耕。正是這份持續(xù)投入的定力，讓這個(gè)IP在走過(guò)九年之后依然保持著旺盛的生命力，并入選“中國(guó)酒業(yè)文化運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例”。

更為重要的是，第八季節(jié)目深度融入到了舍得的年度營(yíng)銷節(jié)奏之中。緊扣社會(huì)熱點(diǎn)設(shè)置議題、選取嘉賓，精準(zhǔn)卡位升學(xué)宴、觀賽聚飲、家庭團(tuán)圓小聚等關(guān)鍵消費(fèi)場(chǎng)景，將節(jié)目影響力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能。這種從“內(nèi)容標(biāo)桿”到“市場(chǎng)引擎”的跨越，讓文化IP不再是懸浮的品牌符號(hào)，而是能夠直接驅(qū)動(dòng)終端動(dòng)銷的實(shí)戰(zhàn)力量。

在名酒觀察看來(lái)，這不再是一檔簡(jiǎn)單的訪談節(jié)目。自開(kāi)播以來(lái)，《舍得智慧人物》便被譽(yù)為“專屬于這個(gè)時(shí)代的人生啟示錄”，總能激起廣泛共鳴，帶來(lái)深切觸動(dòng)。八季的持續(xù)輸出，這檔節(jié)目已然從一檔文化節(jié)目成長(zhǎng)為行業(yè)IP，再躍升為社會(huì)IP，影響力隨著時(shí)間推移在不斷疊加。

03

時(shí)代需要舍得智慧

一檔節(jié)目與一個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度共振

“這個(gè)時(shí)代，需要舍得。”這句品牌精神主張，在《舍得智慧人物》第八季有了更具象的注腳。當(dāng)前白酒行業(yè)從普惠式上行周期進(jìn)入深度調(diào)整階段，產(chǎn)業(yè)鏈上下游彌漫著焦慮與迷茫。本季以“因?yàn)闊釔?ài)”為主題，恰似一劑清醒劑。

真正的長(zhǎng)期主義，往往因?yàn)樾闹杏辛舜鸢福陨岬帽愠闪怂角傻淖藨B(tài)。節(jié)目傳遞的智慧正在于此：以熱愛(ài)為錨，在風(fēng)浪中穩(wěn)住自己；以舍得為舟，在百轉(zhuǎn)千回中從容前行。

以舍得酒業(yè)為代表，將長(zhǎng)期主義理念貫徹發(fā)展始終的酒企，都善于將市場(chǎng)端的深耕策略與品牌端的創(chuàng)新締造融為一體。這些年來(lái)，從外部環(huán)境應(yīng)對(duì)到內(nèi)部自我調(diào)整，舍得酒業(yè)以自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷，印證了“舍得智慧”的成功和踐行長(zhǎng)期主義的正確性。

白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是文化價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。舍得通過(guò)深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)智慧，將品牌與“舍得”這一東方哲學(xué)綁定，使《舍得智慧人物》IP具有了超越產(chǎn)品的文化生命力。在消費(fèi)升級(jí)與文化自信的時(shí)代浪潮中，白酒行業(yè)需要更多像《舍得智慧人物》這樣的文化IP，引領(lǐng)中國(guó)白酒從“產(chǎn)品消費(fèi)”走向“價(jià)值共鳴”。

當(dāng)二十余位時(shí)代親歷者在“舍得酒館”里講述他們的熱愛(ài)與舍得，觀眾收獲的不僅是他人的故事，更是照見(jiàn)自己的鏡子。6月29日起，鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷、B站，這場(chǎng)關(guān)于熱愛(ài)的對(duì)話即將開(kāi)啟。而那些以熱愛(ài)為錨、以舍得為舟的人生答案，或許正是這個(gè)時(shí)代最需要的定力與方向。

名酒觀察認(rèn)為，《舍得智慧人物》用九年的時(shí)間，完成了一次品牌文化IP的深度進(jìn)化。當(dāng)行業(yè)熱議文化賦能、討論長(zhǎng)期主義時(shí)，舍得酒業(yè)已用一季又一季的節(jié)目交出了自己的答卷。因?yàn)闊釔?ài)，所以舍得；因?yàn)樯岬茫蚤L(zhǎng)久。