01、蘋果深夜驚雷

“等等黨”的天要塌了。北京時間6月25日深夜，蘋果突然宣布漲價，打了不少人一個措手不及。

從蘋果官方給出的數據來看，漲價涉及的品類相當廣，Mac、iPad、Vision Pro、HomePod等均榜上有名。漲價幅度方面，拋開新品迭代帶來的常規價格調整不談，這也是蘋果史上力度最強的一次價格上漲，普遍漲幅在15%～25%。

比如一臺iPad Air，原本賣599美元，直接漲到了749美元，漲幅高達25.04%；一臺1099美元的MacBook Air，漲價后賣1299美元，漲幅為18.2%。另外，MacBook Neo、14英寸入門款MacBook Pro，漲幅也都不低，分別為16.7%和17.66%。

蘋果這一輪漲價，倒是讓友商們偷偷松了口氣。畢竟此前因為漲價，友商們沒少挨罵；如今蘋果加入“漲價大軍”，想必能分走一部分輿論火力。

但最無奈的還是消費者。眼下這個時間節點，學生等著新電腦開學，考研、考公的指望著iPad刷題；大家一覺醒來，沒等來“真香”，反倒陷入了“漲價+斷貨”的雙重夾擊。

社媒平臺上，不少人開始“悔不當初”，復盤自己如何猶豫、如何等待，又如何被漲價消息砸中、陷入新一輪糾結的全過程。“懸著的心終于死了，買電腦變成了理財”，有人忍不住感慨；也有人無奈揶揄，“要不先買吧，按現在的漲價節奏，說不定用半年還能原價出掉”。

有人看到新聞后慌忙跑去電商平臺和線下門店碰運氣，結果發現自己心儀的那款MacBook Neo，淘寶官網漲價了，京東斷貨了，線下門店干脆下架了。不少人積極支招，分享能找到的價格洼地。

買不到原價現貨，去二手平臺撿漏行不行？答案同樣是否定的。有報道稱，漲價消息一出，黃牛們就聞風而動，掃了不少渠道庫存。有商家直接囤貨惜售，坐等價格繼續上漲。

事實上，蘋果漲價并非毫無征兆。6月早些時候，蘋果CEO蒂姆·庫克曾明確表示，蘋果長期自行消化成本上漲的策略已經難以維系。言外之意，漲價已經箭在弦上。這次官方說明里，又用到了“不得不”這樣的字眼。

為了留出市場緩沖空間，蘋果的這輪漲價沒有把iPhone納入范疇。究其原因，一方面，iPhone作為蘋果的營收基本盤，貢獻了半數以上收入。如今智能手機市場競爭激烈，貿然上調iPhone價格，很容易沖擊整體銷量。另一方面，距離新一代iPhone發布、庫克卸任，只剩下兩個月窗口期，蘋果沒有理由在這一敏感節點貿然調價、徒增變數。

也有分析聲音表示，考慮到蘋果擁有完善的供應鏈體系，現有iPhone庫存機型的成本壓力并不大，還沒有到非漲不可的地步。在此情景下，蘋果拋出漲價牌，更像是一次對消費者的心理博弈——借助Mac和iPad漲價的推力，逼那些“等等黨”盡早下單，而不是繼續等iPhone 18發布后舊款降價。

暫不論蘋果宣布漲價的考量，以及后續影響，僅從消息公布當天其股價表現來看，資本市場的反應是消極的。

截至6月25日美股收盤，蘋果股價報收275.15美元/股，大跌6.12%，市值一夜蒸發約2634億美元，是當天“美股七巨頭”里跌幅最大的個股。

02、全行業遭遇“至暗時刻”

藏在蘋果本輪調價背后的，是一場史無前例的內存危機。

蘋果在漲價聲明中表示：“消費電子行業正面臨前所未有的挑戰。AI數據中心的迅猛擴張導致存儲需求激增，我們從未見過零部件價格以如此幅度和速度上漲。此前我們一直在內部消化成本壓力，但目前已不得不開始上調多款產品售價，其中就包括今天公布的iPad和Mac。”

近兩年，AI大模型的超預期發展推動數據量和Token消耗量指數級增長，直接拉高了對HBM、DRAM、NAND等存儲芯片的需求。三星、SK海力士和美光控制了全球90%以上的DRAM份額，手機、電腦、游戲機里常說的“運行內存（RAM）”，其底層技術主要是DRAM。但在AI熱潮中，三大存儲巨頭將其約八成的產能轉向高帶寬存儲器HBM和DDR5。截至目前，三大存儲巨頭2026年HBM的產能已經全部售罄，而通用DRAM供給卻被嚴重擠壓。

高盛預測，2026年DRAM價格最高上漲280%，NAND價格最高上漲250%。Omdia認為，存儲芯片供應瓶頸要到2027年中后期才能得以緩解，行業高景氣度還會延續兩年以上，產品價格仍存在上漲空間。

面對這場長周期的存儲芯片供應危機，廠商只能將成本轉嫁給消費者。在蘋果之前，已經有多家中國智能手機廠商宣布調價。今年3月，OPPO公布了調價方案，其中，A系列全線漲價300元起，高內存版本漲價500元；K系列全線漲價300～500元；一加Ace系列產品漲價300～500元。接著，vivo與iQOO跟進，小米、榮耀、華為同樣對部分機型進行了價格上調。

在PC領域，今年3月，聯想向渠道商下發價格調整函，對旗下部分電腦產品進行價格上調，部分型號終端零售價漲幅最高超1000元。7月起，聯想旗下全品類產品還會統一漲價，漲幅與上一輪基本持平。同樣，華碩、惠普、戴爾等廠商都在近一年內進行過調價。

游戲主機也不例外，緊隨蘋果之后，微軟也發布了漲價公告。自8月1日起，微軟將在全球范圍內上調Xbox游戲主機價格，其中，Xbox Series S（512GB）版本售價上調約100～500美元，1TB版本上漲150美元，入門款Xbox Series X起售價提高至約750美元。

人的悲喜并不相通，一面是終端廠商的全輸局面，另一面卻是存儲行業的狂歡。

美光2026財年第三財季報告顯示，該財季公司營收同比大漲346%至414.56億美元，凈利潤達282.43億美元，同比飆升超13倍，綜合毛利率從上年同期的37.7%躍升至 84.6%。炸裂的業績引起美光股價狂飆，今年以來美光股價上漲超325%，總市值接近1.4萬億美元，首次超過Meta。

在過去12個月，SK海力士在韓國首爾上市的股票股價飆升超800%，公司市值突破1萬億美元。作為存儲行業核心企業之一，SK海力士不僅股價暴漲，還吸引了海量資金涌入相關的ETF。截至6月23日，SK海力士ETF資產飆升至170億美元，成為當時香港最大ETF資產。在這樣的背景下，SK海力士正在籌備美股上市。

國內存儲產業也迎來了業績、股價的雙重暴漲，兆易創新A股年內股價漲幅超259%，總市值超5000億元。長鑫科技擬于科創板上市，擬募資295億元，創下了科創板融資規模歷史記錄的TOP 2。長鑫科技預計，公司2026年上半年凈利潤將達到500億～570億元，同比增長2244.03%至2544.19%，也就是說，公司日凈利潤就有接近3億元。

這場蔓延至終端市場的存儲危機，正在引發消費者“防御性消費”。一位資深果粉告訴《財經天下》，其手機是每年換新機，電腦和平板換新頻率分別是5年和3年。“漲幅如果是千元以內還好說，若是超過千元，那就會影響到決策。”

視頻編輯張源有類似想法，今年上半年，張源一直考慮要買一臺Mac mini，結果還沒等入手，漲價先來了。按照這輪調價，Mac mini的起售價提高了1500元，“蘋果的內存本來就是‘金子’，漲完價就更金貴了。原本覺得256G的性價比挺高的，漲價后性價比就大打折扣了。”張源表示，自己短期內不會再考慮購買了。

在未來的一年半里，“貴”將成為電子產品的常態。這場由硅谷科技巨頭卷起的AI風暴，正以一種簡單粗暴的方式沖擊普通人的錢包。

（文中張源為化名）

（作者 | 董雪 林木，編輯 | 春野，圖片來源 | 視覺中國，本內容轉載自財經天下WEEKLY）