文 | 五童

?白熊消費 原創出品

這兩年，消費巨頭集體跨界寵物食品。

養豬養雞雙龍頭的溫氏股份，旗下全資子公司以不超過1.47億元對價，受讓山東雙安生物48.18%股權并取得控股權，這是溫氏跨界寵物食品賽道的全國首站布局。

食品巨頭旺旺集團，將山東濰坊的食品老工廠，整體轉型為專業寵物食品生產基地，是2026年山東引進的重點跨界項目。

A股上市的預制菜龍頭得利斯，全資注冊寵物食品公司，并與煙臺新三和食品達成戰略合作，依托煙臺本地成熟的FD凍干產能，聯合研發中高端凍干寵物食品。

熟食連鎖品牌愛鴨背后的益客集團，也開始培育寵物飼料專用肉鴨品種，與山東臨沂、聊城等核心產區建立原料直供合作。

發現沒有，這里有一個出奇一致的選擇，他們不只是跨界寵物食品，還是去山東或找山東伙伴一起干寵物食品。

山東的寵業實力，似乎終于藏不住了。

每10袋寵糧就有4袋產自山東

一提到山東，很多人最先想到的可能是泰山、煎餅卷大，以及過年排成長龍集體磕頭拜年的短視頻場景。

但外界鮮有人知的是，山東在寵物產業的發展早已悄悄遙遙領先。

山東是全國唯一實現了“全省域覆蓋、差異化分工”的寵食產業帶。全省寵物食品相關市場主體超24.47萬家，規模以上企業超150家，形成了煙臺、聊城、青島三大核心產區，輻射濰坊、臨沂、菏澤等10余個地市的產業集群。

截至2025年底，全省持證寵物飼料生產企業255家，寵物食品年產量達78.16萬噸，同比增長38.1%，占全國總產量的41.5%，連續多年穩居全國第一。

換算成通俗說法，國內市場每賣出10袋貓糧狗糧，就有4袋以上產自山東。

相信很多人還是不敢相信。畢竟銷售規模大也不一定是品質好，大批養寵人士賣寵糧還是會認準國際大牌。殊不知，你想象中的國際市場，也正在擠滿山東的寵糧。

2025年，山東出口寵物食品20.3萬噸，同比增長10.4%，出口額占全國比重超50%，持續位居全國首位。其中零售包裝的貓狗飼料，單前三季度出口額就占全國近7成。

產品銷往全球100多個國家和地區，全省擁有出口實績的企業近400家，其中3家年出口額超5億元，27家突破億元。

此外，山東還是國內獲得歐盟、美國、俄羅斯、巴西等高端市場準入資質企業最多的省份。

僅青島西海岸新區就有29家企業獲歐盟注冊、11家獲俄羅斯注冊；2026年青島4家企業成為全國首批獲準進入巴西市場的寵食企業，拿下南美第一大市場的入場券。

最可怕的，并不是山東寵業單一體量大，而是它甚至能夠實現全產業鏈的省內縱深。從上游原料養殖，到中游生產代工、包裝設備，再到下游品牌、物流出口，每個環節都有頭部玩家，且能實現省內閉環。

首先，上游原料自給。山東是全國畜牧第一大省，肉蛋奶產量穩居全國首位，禽肉產量占全國20%以上，寵食核心的雞肉、鴨肉、谷物原料均可本地直供，原料運輸成本比其他省份低20%-30%。

其次，代工隱形冠軍。比如臨沂帥克寵物年產能69萬噸，干糧代工規模全國第一，服務超1000個品牌，國內主糧代工市占率約15%；很多消費者熟知的網紅品牌，背后代工廠都在山東。

最后，縣域錯位分工。沒有同質化內卷，而是各有賽道：臨沂做規模化代工、曹縣做寵物家居服飾、平度做全產業鏈配套、煙臺做出口零食、聊城做自主品牌，形成了“全域協同、各有專長”的產業生態。

配套產業支撐、山東是全國唯一擁有全部41個工業大類的省份，獸藥產值連續24年全國第一，寵食所需的包裝、設備、檢測、品控均可省內解決，真正做到“上下樓就是上下游”。

4位領路人的20年突圍史

山東寵業的起點，始于煙臺，始于一個叫郝忠禮的人。

上世紀90年代末，亞洲金融危機沖擊外貿行業，彼時的郝忠禮已是煙臺外貿系統的資深從業者，當過教師、做過公務員，在外貿食品領域深耕多年。

一次赴日考察中，他注意到當地成熟的寵物消費市場。日本人愿意為寵物雞肉零食支付高價，而煙臺作為全國禽肉核心產區，原料充足、港口便利，人工成本僅為日本的幾十分之一，做寵物食品代工幾乎是天然的生意。

1998年，36歲的郝忠禮辭去鐵飯碗，租下一間舊廠房，帶著十幾名員工生產寵物雞肉干，全部出口日本市場。這是中國第一家專業化寵物零食工廠，“雞肉干”這個品類也由此正式進入中國制造業的視野。

憑借穩定的品質與成本優勢，產品很快在日本市場打開局面，1999年他順勢推出自主品牌“頑皮（Wanpy）”，一度在國內市場形成“Wanpy就是雞肉干代名詞”的認知。

到2005年前后，煙臺已成為全國最大的寵物零食出口基地，產品遠銷日本、歐美市場。

中寵的成功，像一顆火種點燃了山東寵物產業熱情。2006年，38歲的秦華辭掉陽谷縣安樂鎮副鎮長的公職，放棄鳳祥集團副總裁的職位，抵押房產湊出啟動資金，在聊城創辦了后來的“中國寵食第一品牌”乖寶寵物。

2011年，一年屠宰35萬噸櫻桃谷肉鴨的天成食品集團，在羊口鎮破土動工建設寵物食品工廠，這就是后來的北交所寵物食品第一股路斯股份。

2012年，臨沂沂南縣的80后青年袁方，在銅井鎮的一處小院里成立了帥克寵物。沒人能想到，這家年產值僅200萬元的“作坊式”小廠，日后會成為全國最大的寵物主糧代工廠。

2013年是行業的分水嶺。美國對中國寵物零食發起貿易調查，出口訂單斷崖式下跌，高度依賴外貿的山東寵企集體承壓。

危機之下，4家企業做出了不同的戰略選擇，也由此奠定了各自的行業地位，更定義了山東寵業的四大發展模式。

作為行業老大哥，中寵股份選擇了“向外走”。2013年后，郝忠禮加速全球化布局，在美國、加拿大、新西蘭等地建廠、收購品牌，把產能和渠道直接鋪到海外市場，規避貿易壁壘。

2017年，中寵股份登陸深交所中小板，成為中國寵物行業第一家主板上市公司，敲開了山東寵業的資本化大門。上市后的中寵一路狂奔，在全球布局28個生產基地，海外收入占比長期保持60%以上，成為國內全球化程度最高的寵食企業。

乖寶則全面轉向國內市場，集中資源打造自有品牌“麥富迪”。

在進口寵糧壟斷國內高端市場的年代，“國產糧做品牌” 被很多人看作天方夜譚。秦華押上了公司身家，砍低毛利代工訂單，把資源砸向研發、品牌與渠道。

他率先抓住電商紅利，用高性價比產品和全渠道營銷撕開市場缺口，麥富迪的銷量一路走高，逐步坐穩國產寵糧第一品牌的位置。

2023年，乖寶寵物登陸創業板，市值一度沖破300億元，刷新了國產寵食企業的市值紀錄。

與乖寶的激進不同，路斯股份走的是一條穩扎穩打的縣域進階之路。

郭百禮始終堅持“研發立廠”，公司研發人員占比遠超行業平均水平，不僅打磨出了完整的零食、主糧產品線，還建成了國內唯一一條可出口美國的肉粉產線，拿到了全球最高門檻的市場準入資質。

2022 年，公司成功登陸北交所，成為 “北交所寵物食品第一股”。

同期袁方也做出了一個反行業常識的決定：砍掉所有自有品牌，全面聚焦To B代工業務。

彼時很多代工廠都在往品牌方向擠，袁方卻看得透徹：做品牌投入大、周期長、競爭激烈，而帥克的核心優勢是產能、成本與供應鏈管理。與其在紅海里硬拼品牌，不如把代工做到極致，做寵物食品行業的“富士康”。

戰略聚焦后的帥克進入了爆發期。它依托沂南的肉鴨原料優勢，主打高鮮肉含量主糧代工，從活禽屠宰到成品出廠最快8小時完成，產能與效率做到了行業頂尖。網易嚴選、高爺家、阿飛和巴弟等上千個品牌，都把生產線放在了帥克。

而今，帥克寵物干糧產量躍居全國第一，主糧代工市占率超過15%，成為名副其實的 “代工隱形冠軍”。

新周期的新考題

站在全國第一的位置回望，4家企業用20年走完了行業從 0 到 1 的全過程。但今天的山東寵業，正站在從 “量的擴張” 轉向 “質的提升” 的新路口，四位領路人也各自開啟了新的探索。

郝忠禮帶著中寵繼續深化全球布局，在歐美、東南亞持續擴產，向全球寵食巨頭的目標邁進；

秦華帶領乖寶向高端化沖鋒，2026 年斥資 2.25 億元收購新西蘭超高端品牌 K9 Natural 與 Feline Natural 的大陸知識產權，補齊超高端賽道短板；

郭百禮的路斯繼續深耕供應鏈，加碼功能性寵食研發；

袁方的帥克一邊沖刺 IPO，一邊升級高端代工產能，向制藥級品控標準靠攏。

與此同時，溫氏、旺旺等行業外巨頭紛紛落地山東，本質上都是沖著這套經過二十年打磨的產業體系而來。

這里有最完整的供應鏈、最成熟的產能、最懂行業的人才、最暢通的出海通道。

更多巨頭的參與，山東寵業或將迎來新的高點。

內容生態

虎嗅 | 界面 | 鈦媒體 | GPLP

網易 | 搜狐 | 新浪 | 騰訊 | 澎湃

今日頭條 | 一點資訊 | 人人都是產品經理

百家號 | 大魚號 | 知乎 | 雪球 | 同花順

頂端新聞 | 運營派 | 小紅書